Ključni izsledki
- Snapchat, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok in zdaj celo Slack imajo vsi funkcijo Stories.
- Prednosti Stories vključujejo večjo prisotnost uporabnikov na platformi, lahko dostopno vsebino ter sledenje ogledom in angažiranosti.
- Strokovnjaki pričakujejo, da bodo zgodbe integrirane v več platform, tudi tistih zunaj družbenega prostora.
Če menite, da ima zdaj vsaka družabna platforma funkcijo zgodb, je to zato, ker jo imajo – in strokovnjaki pravijo, da se bo priljubljenost te funkcije integrirala v še več platform.
Zgodbe v družabnih omrežjih vam omogočajo, da svojim sledilcem za kratek čas objavite videoposnetek ali fotografijo, s čimer omogočite vpogled v vaše vsakdanje življenje v realnem času, kar resnično prispeva k "družabnemu" vidiku družbeni mediji. Zdaj vse več platform zunaj družbenih medijev vključuje to vrsto kratkotrajne vsebine, kar dodatno utrjuje funkcijo v prihodnosti interneta.
»Kar je bila nekoč stalna objava na Facebooku ali Instagramu, kot je obrok ali zabaven večer, je postalo Snap,« je v elektronskem sporočilu za Lifewire zapisal Andrew Selepak, profesor družbenih medijev na Univerzi Florida. "Efemerna vsebina ima zdaj stalno mesto v družbenih medijih."
Zgodovina zgodb
Zgodbe se morda zdijo, kot da obstajajo že od zore družbenih medijev. ker je dandanes tako zakoreninjena v vsaki platformi, vendar je funkcija stara le desetletje. Snapchat je mogoče pripisati tej funkciji leta 2011, ko je debitiral z videoposnetki in fotografijami, ki so trajali le 24 ur, zaradi česar so si jih ljudje želeli ogledati, preden je njihova priložnost za to potekla.
Seveda so bile zgodbe od takrat integrirane v druge platforme poleg Snapchata. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest in predvsem Instagram so v nekem trenutku imeli funkcijo zgodb na svojih platformah (in večina jo še vedno ima).
Efemerna vsebina ima zdaj stalno mesto v družbenih medijih.
Glede na poročilo marketinške agencije Block Party je deljenje na podlagi zgodb od leta 2018 raslo 15-krat hitreje kot deljenje virov novic.
Torej, zakaj točno je funkcija Stories napihnila skoraj vsak kotiček interneta? Strokovnjaki pravijo, da ima funkcija številne prednosti za platformo, uporabnike in ustvarjalce vsebin.
"[Zgodbe] so spodbujale nadaljnjo prisotnost uporabnikov v aplikaciji, kar razvijalce vedno zanima, in spodbujale odkritost na strani uporabnika, ker so uporabnike vzbudile željo, da si še naprej ogledujejo vsebino," Simon A. Thalmann, začasni direktor trženja in komunikacij na Kellogg Community College, je povedal Lifewire v intervjuju po elektronski pošti.
Zgodbe so v ospredju in v središču večine platform – običajno na samem vrhu – tako da vaši sledilci lažje opazijo vašo zgodbo in si jo dejansko ogledajo, namesto da si vzamejo čas za brskanje po njihovem viru novic, da bi našli vašo najnovejšo objavo. Zaradi te vrhunske vidnosti je tudi sledenje funkciji boljše.
"[Zgodbam] je mogoče slediti tudi v smislu ogledov, ki vam v realnem času prikazujejo ne samo, koliko ogledov/prikazov prejme vaša vsebina, ampak tudi, kdo si jo je ogledal in sodeloval z njo, " je dodal Thalmann.
Integracija zgodb v več platform
Vedno več platform začenja dodajati funkcijo, podobno zgodbam. Samo v preteklem letu so Twitter, TikTok in od tega tedna Slack vsi uvedli podobno funkcijo zgodb na svojih platformah.
Zlasti v primeru Slacka je zanimivo videti, da je funkcija v slogu Stories dodana aplikaciji za sporočanje za podjetja, vendar strokovnjaki še vedno pravijo, da bi lahko delovala.
"Zamisel, da bi Stories našle pot v Slack, ni tako neumna, kot se morda zdi," je za Lifewire po elektronski pošti povedal ekonomist in tehnični svetovalec Will Stewart.
"Zgodbe v Slacku se zdijo kot način za potencialno dodajanje novih oddaljenih skupinskih pogovorov v njihove kanale - kar ni drugače kot hitri nestrukturirani klepeti za nečijo mizo v pisarni. To je razvoj njihovih kanalov za klepet, da postanejo bolj mobilni, človeški in prijazen."
Čeprav so Stories odlične za Instagram in Snapchat, Slack ni in nikoli ne bo platforma družbenih medijev. Selepak je dejal, da ljudje uporabljajo Slack izključno zato, da delajo in se pogovarjajo s svojimi sodelavci, več vsebine in obvestil pa bi lahko na koncu postalo nadloga.
[Zgodbe] so spodbujale nadaljnjo prisotnost uporabnikov v aplikaciji … in spodbujale odkrivanje na strani uporabnika, ker so uporabnike spodbudile, da si želijo še naprej gledati vsebino.
»Dodajanje več obvestil in več vsebine na platformo, ki jo morajo uporabniki uporabljati z ljudmi iz službe, s katerimi verjetno ne želijo biti povezani na družbenih omrežjih, je nova funkcija, ki ne bo dobrodošla,« je dejal.
"Ena stvar je ne pogledati zgodbe svojega šefa ali sodelavca na Instagramu o njihovi mački ali kosilu, in nekaj drugega je na Slacku, kjer se bodo uporabniki počutili prisiljene pogledati tiste iste Slack Stories objave svojih sodelavcev."
In, da ne omenjam, vse platforme niso bile uspešne v svojem podvigu Stories. Na primer, Twitterjeva različica Stories, poimenovana Fleets, je bila tako minljiva kot njeno ime in je trajala le osem mesecev. Samo čas bo torej pokazal, ali lahko Slack in druge platforme, ki preskakujejo Stories, to funkcijo uspešno integrirajo v svoje platforme.
