Ključni izsledki
- TikTok je napovedal, da bo podaljšal dolžino videa, da bo omogočil 3-minutne videoposnetke.
- Povprečna pozornost je le osem sekund in večina gledalcev neha gledati videoposnetek po dveh minutah, zato so tri minute morda predolge za video.
- Strokovnjaki pravijo, da so kratki videoposnetki boljši za nastavitev družbenih medijev.
TikTok bo presegel 15- do 60-sekundne videoposnetke in omogočil videoposnetke, dolge do tri minute, vendar strokovnjaki pravijo, da videoposnetki dolge oblike ne bodo več delovali za družbena omrežja.
Videoposnetki kratke oblike so bili trend zadnjih nekaj let, vendar TikTok naredi velik preskok na svoji platformi s podaljšanjem dolžine videoposnetkov za ustvarjalce. Medtem ko je na internetu prostor za videoposnetke dolge in kratke oblike, so platforme družbenih medijev, kot je TikTok, ustvarjene za krajše posnetke, ki pritegnejo našo pozornost.
»Celotna edinstvena prodajna točka TikTok-a temelji na kratkih videoposnetkih, ki uporabnikom omogočajo ustvarjanje vsebine na poti, ki jo delijo s svojimi sledilci,« je Ryan Stewart, poslovodni partner agencije WEBRIS, zapisal Lifewire v e-pošti.
"TikTok je naredil zelo pogumno potezo, ko je dovolil daljši video format, in ne verjamem, da bo podjetju na koncu uspelo."
Videoposnetki kratke oblike in družbeni mediji
Obstaja ogromen trend h kratki vsebini na družbenih medijih. Od eksplozije TikToka do Instagrama, ki predstavlja Reels, in Redditovega nedavnega nakupa Dubsmash, se družbene platforme vključujejo v trend kratkih video vsebin.
TikTok je naredil zelo pogumno potezo, ko je dovolil daljši video format, in ne verjamem, da bo podjetju na koncu uspelo.
Še pred temi priljubljenimi aplikacijami je bil Vine platforma, ki je uporabnikom omogočala, da naredijo samo šestsekundni video in ga naložijo na svojo stran. Vine je imel na vrhuncu 200 milijonov aktivnih uporabnikov, preden se je leta 2016 dokončno zaprl zaradi konkurentov, kot je TikTok, in "Vine stars" so dosegli uspeh s svojimi super kreativnimi videoposnetki v tako kratkem časovnem okviru.
Ni skrivnost, zakaj so kratki videoposnetki postali uspešnejši v družabnih omrežjih kot njihovi primerki v dolgi obliki. Po podatkih Hubspota bo 5 % gledalcev nehalo gledati video po eni minuti, 60 % pa po dveh minutah. Zdi se, da je TikTokov enominutni videoposnetek najbolj priljubljen pri ohranjanju gledalcev, zakaj ga torej spreminjajo?
Zakaj kratka oblika?
TikTok je dejal, da je razlog za dodajanje več videoposnetkov dolge oblike na svojo platformo ta, da ustvarjalcem omogoči, da "imajo platno za ustvarjanje novih ali razširjenih vrst vsebine na TikToku, s prilagodljivostjo nekoliko več prostora."
Vendar za razliko od platform, kot sta YouTube ali Vimeo, ki so bile zgrajene na poljubni dolžini videoposnetkov, je bil algoritem TikTok ustvarjen na podlagi krajših videoposnetkov, odmik od teh pa bi lahko odvrnil številne uporabnike.
"Uporabniki ne ostanejo na platformi zaradi enega določenega ustvarjalca ali videoposnetka, temveč ostanejo, da dobijo isti dopaminski učinek od igranja igralnih avtomatov glede tega, kakšna vrsta vsebine se bo prikazala na njihovi strani "zate" ' naslednji, pri čemer je vsak predvajani videoposnetek nova hitra zmaga ali zadetek,« je Lifewire v e-pošti zapisala Kimberly Maryanopolis, vodja računa pri EVINS.
"Pomislite: če bi igrali igralni avtomat in bi rezultat potreboval do tri minute, bi vas še naprej zanimalo?"
Povprečna pozornost človeka je le osem sekund, kar pomeni, da se hitro naveličamo. Obseg naše pozornosti se krči zaradi nenehnega toka informacij, ki nas bombardirajo, hitro brskanje po naših družbenih virih pa to samo še poveča, zato nas triminutni videoposnetek ne bo upočasnil.
»Če videoposnetek ne pritegne njihovega zanimanja v prvih petih do desetih sekundah, se nemudoma zapre ali previje naprej,« je dodal Stewart. "V obeh primerih je zadovoljstvo končnega uporabnika udarjeno."
Kljub temu lahko nekaterim ustvarjalcem, kot so glasbeniki, gurmani, navdušenci nad DIY in drugimi, dolgoročna vsebina koristi njihovi strategiji TikTok. Vendar pa je Justina Cerra Lucas, ustanoviteljica in direktorica 218 Creative, dejala, da videoposnetki TikTok običajno nimajo zgodbe in premišljene produkcije, ker preprosto niso potrebni za zabavo in pridobivanje sledilcev v 15-30 sekundnih ugrizih.
Če se ustvarjalci ne preusmerijo na strateško dolgoročno video strategijo (in samo če je to smiselno za njihovo vsebino in občinstvo), potem ne verjamem, da bo večina uporabnikov na TikToku lahko uspešno pritegnejo pozornost občinstva, «je dejal Lucas.
