Ključni izsledki
- Twitter Spaces obljublja, da bo samo zvočni dodatek k platformi z občutkom "podobnega večerni zabavi".
- Strokovnjaki pravijo, da funkcije, ki se osredotočajo na zvok, povprečnim uporabnikom zagotavljajo intimnejši način povezovanja, podjetjem pa boljši način za sodelovanje in ustvarjanje sledilcev.
- Nekatere slabosti zvoka so lahko moderiranje vsebine in njena omejena razpoložljivost v določenih situacijah.
Twitter je uradno objavil, da preizkuša novo zvočno funkcijo, imenovano Spaces, ki bo uporabnikom Twitterja omogočila, da se med seboj pogovarjajo z dejanskimi glasovi namesto z 280 znaki ali manj.
Čeprav ni prva zvočna funkcija, ki jo je Twitter napovedal – platforma je v začetku tega leta uvedla 140-sekundne zvočne tvite – Spaces obljublja, da bo v medsebojne pogovore vključil več ljudi. Strokovnjaki pravijo, da pričakujejo, da bo več družabnih platform sledilo zvočnemu trendu, saj ima govorjena beseda veliko prednosti pred pisano besedo.
"Avdio je edinstveno komunikacijsko orodje, saj je nedvomno najboljši način za hitro razvijanje intimnosti z občinstvom," je v elektronskem sporočilu za Lifewire zapisal Kane Carpenter, direktor trženja pri DaggerFinn Media. "V zvoku je nekaj, kar je bolj intimno kot video in bolj privlačno kot pisana beseda, zaradi česar je uporaben medij."
Kaj so prostori?
Twitter Spaces je na voljo le nekaj izbranim uporabnikom Twitterja (za zdaj), vendar je platforma dala nekaj vpogleda v to, kako bo delovala.
Prostori imajo lahko največ 10 udeležencev, vendar število poslušalcev ni omejeno. Oseba, ki odpre prostor, ima nadzor nad tem, kdo lahko govori, in lahko tudi odstrani, prijavi in blokira druge. Twitter si to funkcijo predstavlja kot virtualno "večerjo."
"Razmišljajte o tem takole: to je sestanek Zoom brez nerodnega videa in predvidevam, da se bo razširil kot požar," Emily Hale, analitik družbenih medijev pri Merchant Maverick. pisal Lifewire v e-pošti.
Zunaj primerjave z "večerjo" bi lahko to funkcijo uporabili kot nov način za podcaste ali pogovore o določenih temah, debitantski glasbi, tržnih izdelkih in še več. Vendar ideja Twitterjevih prostorov ni nič novega - tam je že veliko platform, osredotočenih na zvok. Predvsem tu je Clubhouse, virtualna aplikacija za klepetalnico samo z zvokom, ki je bila predstavljena to pomlad.
Daniel Robbins, izvršni direktor pri IBH Media, je dejal, da na Clubhouseu preživi več časa kot na kateri koli drugi platformi družbenih medijev.
"Veliko ljudi na platformi bo govorilo ure in še nikoli nisem videl česa takega," je zapisal Lifewireju v elektronskem sporočilu. "Gradi drugačno povezavo, deluje kot interaktivni podcast v živo in ustvarja odnose, ki se počutijo kot pristni prijatelji. Poleg tega je neverjetno, kako koristni so ljudje pri dajanju nasvetov o poslu in življenju."
Je zvok prihodnost?
Čeprav so bili družbeni mediji zgrajeni na vizualnih platformah, ki temeljijo na fotografijah, GIF-ih, videoposnetkih in drugem, strokovnjaki pravijo, da pričakujejo, da bo več platform družbenih medijev uvedlo samo zvočne funkcije, zaradi številnih prednosti, ki jih zvok prinaša na mizo.
»Če razmišljamo o družbenih omrežjih kot o orodju, zlasti za podjetja, za spodbujanje sodelovanja in pridobivanje sledilcev, je zvok zelo smiseln kot taktika izbire,« je zapisal Carpenter. "Posledično menim, da bo več platform družbenih medijev uvedlo samo zvočne funkcije."
Hale je za Lifewire povedala, da se ji zdijo funkcije samo za zvok odlično orodje za zasebne skupine na Facebooku. Carpenter je dodal, da bi lahko bil zvok za ljudi, ki se ustrašijo prikazovanja obraza in predvajanja v živo, odlična alternativa vzpostavljanju intimne povezave na uporabniku prijazni ravni. Z naraščajočo priljubljenostjo podcastov in zvočnih knjig je zvok trenutno v trenutku, saj ga lahko pasivno uživate med opravljanjem drugih nalog.
Vendar, tako kot pri vseh drugih stvareh, nekateri strokovnjaki pravijo, da ima zvok samo na družbenih platformah določene pomanjkljivosti, zlasti ko gre za argumente v družbenih medijih.
"Uporabniki lahko vodijo produktiven pogovor ali burne prepire v realnem času in samo čas bo pokazal, kako se bo to odvilo v kulturi Twitterja, ki je že tako, kot da bi istočasno stopili v tisoč različnih vročih prepirov, " Hale napisal.
Nefiltrirana in včasih argumentirana narava uporabe naših glasov za izražanje bi lahko predstavljala tudi izziv za moderiranje vsebine – kako bodo platforme moderirale zvočne vsebine, kot se to dogaja v realnem času?
Druga težava, ki jo bodo platforme morale rešiti z zvokom, je pomanjkanje vsestranskosti v situacijah, ko ne morete nujno ničesar poslušati razločno, na primer na natrpanem vlaku v prometni konici.
Platformam bomo pustili, da rešijo te zanke, do takrat pa bomo poslušali.
