Ključni izsledki
- Spotify gradi konkurenta priljubljeni družabni aplikaciji Clubhouse samo za zvok.
- Podjetje bo lahko izkoristilo svojo ogromno obstoječo knjižnico glasbe in podcastov za povezovanje uporabnikov.
- Clubhouse je priljubljenost močno narasla, deloma zato, ker mu politika članstva samo s povabilom daje pridih ekskluzivnosti.
Priljubljena samo zvočna aplikacija družabnega omrežja Clubhouse postaja konkurenca, kar pomeni, da bodo imeli uporabniki več mest za klepet.
Spotify je nedavno kupil aplikacijo za zvok v živo Locker Room, ki je osredotočena na šport. Locker Room bo preimenoval z drugim imenom in se usmeril v širšo osredotočenost na glasbo, kulturo in športne vsebine.
"Uporabniki Spotifyja bodo lahko dostopali do novih formatov vsebine na platformi, ki jo že poznajo, imajo radi in jo uporabljajo vsak dan," je v intervjuju po elektronski pošti povedal Thibaud Clement, izvršni direktor podjetja Loomly za marketinško programsko opremo.
"In potem za tiste, ki še vedno potrebujejo povabilo v Clubhouse, jim to omogoča, da obidejo to oviro in izkusijo novo pot za raziskovanje trenda spuščanja zvoka."
Od glasbe do zvoka v živo
Spotify je dejal, da namerava razširiti Locker Room v "izboljšano zvočno izkušnjo v živo" za svoje ustvarjalce in oboževalce.
"Ustvarjalci in oboževalci so spraševali po formatih v živo na Spotifyju in veseli smo, da jih bomo kmalu dali na voljo stotinam milijonov poslušalcev in milijonom ustvarjalcev na naši platformi," Gustav Söderström, glavni direktor za raziskave in razvoj pri Spotifyju, je dejal v sporočilu za javnost.
"Svet se že obrača na nas zaradi glasbe, podcastov in drugih edinstvenih zvočnih izkušenj, in ta nova zvočna izkušnja v živo je močno dopolnilo, ki bo izboljšalo in razširilo izkušnjo na zahtevo, ki jo ponujamo danes," je dodal.
Spotify ni edino podjetje, ki se preusmerja na zvok. Twitter Spaces je najbolj odmeven primer poskušanja izkoristiti izkušnje družabnega klepetanja brez videa, je v intervjuju po elektronski pošti dejal profesor novinarstva Univerze v Oregonu Damian Radcliffe.
"Na Kitajskem obstaja množica posnemovalcev Clubhousea, bližje domu pa se govori, da Facebook razvija svojo lastno storitev," je dodal.
Pripovedna vsebina je naravno primerna za družbene interakcije, je v intervjuju po elektronski pošti poudaril David Ciccarelli, izvršni direktor Voices.com, tržnice za glasovne igralce. "Pomislite na čas glasbe in zgodbe okoli ognja v poletnem taboru do korporativnih sejmov, ki združujejo glavne besede z glasbenimi nastopi," je dodal.
Avdio v živo bo izkoristil Spotifyjev ekosistem, uporabniške podatke in orodja za priporočila/odkrivanje, da bi pomagal povezati uporabnike v njegovem ekosistemu z ustreznimi sobami v živo, je v intervjuju po elektronski pošti dejal Eric Dahan, soustanovitelj mreže vplivnežev Open Influence.
»Poleg tega lahko Spotify pomaga podcastom izkoristiti obstoječe občinstvo in bazo poslušalcev, da povečajo obisk in poslušanost svojih sej v živo, « je dodal Dahan.
"Združevanje obeh bo ustvarilo ogromne sinergije za ponudnike podcasterjev (pa tudi umetnike), zmanjšalo izčrpanost in povečalo dostopnost novim uporabnikom. To bi lahko postavilo Spotify kot privzeto zvočno aplikacijo za ponudnike podcastov."
Tekmovanje priljubljenosti med aplikacijami
"Priljubljenost Clubhousea je močno narasla, deloma zato, ker mu politika članstva samo s povabilom daje pridih ekskluzivnosti," je dejal Radcliffe. »Novo je in sveže – vroča nova stvar v bloku Silicijeve doline.
"Osredotočen je na glas, ki je še vedno inovativen za družabne medije. Večina družbenih omrežij temelji na besedilu ali pa je v svoji privlačnosti bolj vizualna."
»V Clubhouseu tavaš iz sobe v sobo, ne da bi povsem vedel, kaj boš dobil.«
Dejstvo, da nikoli ne veš, kaj dobiš, ko vstopiš v Clubhouse, še povečuje njegovo privlačnost, je dejal Radcliffe. "V Clubhouseu tavaš iz sobe v sobo, ne da bi povsem vedel, kaj boš dobil," je dodal.
"To je opazna razlika od algoritemsko vodene narave večine socialnih omrežij."
V Clubhouse in podobnih aplikacijah, ki skačejo v tematske "sobe" in iz njih, lahko uporabniki slišijo glasove ljudi po vsem svetu o najrazličnejših temah.
Bil sem v številnih sobah, kjer so ljudje to izkušnjo poimenovali 'spremenijo življenje'. Bil sem v sobi za ljubitelje azijskih sladic, kjer so bili ljudje šokirani, da je toliko ljudem iz različnih okolij in lokacij všeč ista navidezno nejasna hrana,« je v elektronskem intervjuju povedal uporabnik Clubhousea Michael Freeby.
"Lahko gre za velike skupine ljudi, navdušenih nad Britney Spears ali Cardi B ali Metallico. Lahko gre za velike skupine ljudi, navdušenih nad ribolovom."
