Ključni izsledki
- Spotify uvaja novo naročniško storitev podcastov, ki je podobna Applovi prihajajoči vrhunski storitvi.
- Spotify bo ustvarjalcem omogočil, da obdržijo 100 % prihodka, ustvarjenega z njihovimi naročninami, medtem ko bo Apple prvo leto zmanjšal za 30 % in vsako leto za 15 %.
- Strokovnjaki pravijo, da bi ta poteza, skupaj z večjim dosegom Spotifyja, lahko vodila k temu, da bi na platformo preskočilo več podcastov.
Spotifyjeva prihajajoča storitev naročnine na poddaje bi lahko postala glavna destinacija za obetajoče podcastere.
Apple je pred kratkim objavil, da bo ponujal naročnine na podcaste, kar bo ustvarjalcem omogočilo, da zaračunajo svojo vsebino, hkrati pa bodo vzeli odstotek dobička od vsake naročnine. Zdaj pa je Spotify razkril svoj načrt za uvedbo lastne konkurenčne naročniške storitve podcastov, pri čemer podjetje ustvarjalcem dovoli, da obdržijo 100 % svojih zaslužkov. Strokovnjaki pravijo, da bi to skupaj s številnimi drugimi dejavniki lahko pripomoglo k temu, da bi bil Spotify privlačnejši za podcasterje in njihovo občinstvo.
"Dejstvo, da so rekli, da ne bodo zmanjšali števila naročnin, bo veliko gonilo, zlasti za večino nastajajočih ali novonastalih ustvarjalcev/podcasterjev," je povedal tehnološki ekonomist in svetovalec Will Stewart Lifewire v e-pošti. "Prvi je bil z njihovo nedavno pridobitvijo zvoka v živo kot odgovor na vzpon Clubhousea, kot tudi z nedavno orisom - v nasprotju z Appleom - ne bodo zmanjšali prihodkov od naročnin."
Rezanje vogalov
Apple je vedno zmanjšal delež v trgovini App Store, zato ni nenavadno videti, da podjetje podobno zmanjša število naročnin na poddaje. Čeprav se 30 % za prvo leto prihodkov morda ne zdi veliko, bi lahko za podcasterje, ki ne dosegajo velikih številk – ali celo za tiste, ki so šele začeli – ta odstotek precej zmanjšal prihodek, ki ga lahko ustvarijo.
S Spotifyjem bi uporabniki lahko monetizirali svoje poddaje, ne da bi jih skrbelo, da bo podjetje zmanjšalo stroške. Toda denar tukaj ni edini strošek. Pogledati morate tudi vrednost, ki jo Spotify ponuja ustvarjalcem v primerjavi z Appleom.
"Za razliko od Apple Music različica Apple Podcasts za Android še ne obstaja," je pojasnil Stewart. "To pomeni, da Spotify svojim ustvarjalcem ponuja ogromen doseg v sistemih iOS, Android, pa tudi mojstrsko prenovljeno spletno aplikacijo za Apple in Windows."
Stewart je tudi opozoril, da je trenutni doseg Spotifyja približno 345 milijonov poslušalcev vsak mesec – od decembra 2020 se jih je 155 milijonov odločilo za eno od Spotifyjevih plačljivih naročnin. Če se kot podcaster odločite za objavo svoje vsebine na Spotifyju, dobite veliko večjo skupino, kamor jo lahko potisnete.
Spotify je tudi letos prehitel Apple glede poslušalcev podcastov, saj Insider Intelligence poroča, da bo 28,2 milijona ljudi poslušalo podcaste na Spotifyju vsaj mesečno, v primerjavi z 28,0 milijoni ljudi, ki uporabljajo Apple Podcasts. Čeprav se 0,2 milijona morda ne zdi impresivna rast, Insider Intelligence meni, da bi lahko videli, da se ta vrzel vsako leto povečuje. Ocenjuje se, da bo Spotify do leta 2023 dosegel 37,5 milijona poslušalcev podcastov, Apple Podcasts pa se približuje 28,8 milijona.
Apple ima s svojimi napravami precej dober doseg, vendar zaklepanje vašega podcasta v Applov ekosistem morda ni najboljša ideja, še posebej, če poskušate rasti in pritegniti občinstvo z vsega sveta. In medtem ko ima Apple visok tržni delež v Združenih državah Amerike – približno 60 % – ima Android precej večji delež po vsem svetu z 71 %.
Oddajanje vrvice
Spotifyjeva naročniška storitev podcastov bi lahko bila dober način, da postane storitev bolj privlačna in uporabna tako za ustvarjalce kot uporabnike. Širša dostopnost Spotifyja je vsekakor prednost, ki jo ustvarjalci in uporabniki lahko izkoristijo, še posebej, če začne naraščati več podcastov.
Dejstvo, da so rekli, da ne bodo zmanjšali naročnin, bo veliko spodbudo.
Spotify je konec marca kupil tudi Locker Room, kar bi po Stewartovih besedah lahko bil še en plus za podcasterje, ki želijo najti nove načine, kako pritegniti svoje občinstvo in monetizirati svojo vsebino.
"Dejstvo, da Spotify ne bo zahteval glavnega znižanja prihodkov in da so bili zelo javni, da bo na obzorju zvok v živo, bo verjetno zelo priljubljeno mesto [za] velike in male podcasterje, da [preizkusijo] monetizacijo prek naročnin, « je dejal.
Posodobitev: (27. april / 13:32 EST) – Ta zgodba je prej govorila o poročilih, ki kažejo, da bi lahko Spotify uvedel storitev podcastov. To je bilo posodobljeno, da odraža Spotifyjevo uradno obvestilo o naročnini na poddaje.
