Ključni izsledki
- V prizadevanju za spodbujanje bolj realističnih standardov lepote je Norveška nedavno sprejela zakon, ki zahteva, da so vse digitalno spremenjene promocijske fotografije označene, tudi na družbenih medijih.
- Po zakonu norveškim blagovnim znamkam in vplivnežem, ki ne označijo retuširanih ali filtriranih fotografij, grozi globa in celo zapor.
- Fotografi v ZDA so izrazili mešane občutke glede novih predpisov in se spraševali, ali gredo predaleč ali so morda druge rešitve učinkovitejše.
Po novih norveških zakonih, ki od blagovnih znamk in vplivnih oseb zahtevajo, da razkrijejo urejene fotografije, so ameriški fotografi izrazili mešane občutke glede pravil za urejanje urejanja fotografij.
Kot del spremembe Zakona o trženju Nordijskega kraljestva iz leta 2009 novi predpisi zahtevajo, da se vse retuširane fotografije, ki se uporabljajo za oglaševanje ali trženje (vključno s promocijskimi objavami na družbenih medijih), označijo kot urejene. Norveška zakonodaja zajema vse kanale družbenih medijev in velja za blagovne znamke in vplivneže, ki objavljajo v komercialne namene, tudi v primerih, ko je bil uporabljen samo filter.
"Mislim, da odrasli večinoma razumejo, da je večina slik, ki jih vidijo, retuširanih. Vendar nisem prepričana, da je tako pri mladostnikih, ki so tako vtisljivi," fotografinja Heather Lemmon iz Los Angelesa Pozdravljena fotografija! povedal Lifewire v e-poštnem intervjuju.
Lažno oglaševanje
V ZDA že leta obstajajo zakoni o resničnem oglaševanju pod nadzorom Zvezne komisije za trgovino. Ti zakoni trenutno ne veljajo za retuširanje slik, čeprav so predpisi, podobni norveškim, sprejeti tudi v drugih državah, kot sta Francija in Združeno kraljestvo.
Ne glede na predpise o digitalnih spremembah so fotografi, kot je Matthew LaVere iz Matthew LaVere Photography, poudarili, da obstaja veliko metod v fotoaparatu za izpopolnjevanje ljudi na fotografijah, ki ne spadajo v tehnološki prostor.
Če popolnoma [konkretiziramo] to težavo, potem bo morda nihalo res moralo zanihati v smeri brez retuširanja, da bodo ljudje ponovno dobili občutek, kako je videti 'resnično'.
"Ne retuširam veliko. To je osvetlitev," je La Vere povedala za Lifewire v telefonskem intervjuju. "In če nekdo reče: 'Oh, to je narejeno v Photoshopu', jaz rečem: 'Ne … To je kot Photoshop v fotoaparatu.'"
Pojasnil je, da lahko metode, kot so tehnike osvetlitve, krojači na snemanju, frizerji in vizažisti ter posebne poze, dosežejo podoben učinek kot retuširanje, ne da bi se zanašali na digitalna orodja, kar bi lahko postavilo bistvo za zakone, kot sta norveški in drugi pod vprašajem.
Zaznave popolnosti
Po svojih izkušnjah kot fotograf, ki dela z različnimi strankami, je LaVere dejal, da se zdi, da želja po popolnosti pogosto izvira iz posameznikovih osebnih težav, vključno s preteklim ustrahovanjem, in ne iz uporabe družbenih medijev.
"Ko slikam glave ljudi, so vedno živčni," je dejal LaVere. "Prva stvar, ki mi jo rečejo - dosledno leta in na tisoče ljudi - je: 'Ali lahko to popraviš?' in krožijo okoli njihovih obrazov."
Na podlagi teh opažanj je LaVere izrazil zaskrbljenost, ali bi zakonodaja o fotografijah v družabnih omrežjih dejansko učinkovito vplivala na to, da bi ljudje cenili svoja telesa.
V študiji uporabnikov Instagrama v Singapurju lani so raziskovalci ugotovili, da aplikacija dejansko ni neposredno povzročila socialne tesnobe pri uporabnikih. Namesto tega je uporabnikom omogočil, da se nenehno primerjajo z drugimi, kar je poslabšalo osnovne težave s samozavestjo, ki so že obstajale.
Kljub temu je študija ugotovila, da so kampanje, namenjene izboljšanju samozavesti posameznikov, kot je spletno gibanje bodypositivity, ki slavi naravno lepoto, na splošno dobra stvar.
Taking It Too Far
Kljub razumevanju duha norveške zakonodaje sta Lemmon in LaVere vsak izrazila zaskrbljenost glede možnosti nesorazmernih kazni – kar v norveškem primeru vključuje denarne kazni in celo zaporno kazen.
"Vsekakor razumem denarno kazen," je rekel Lemmon. "Zaporna kazen se mi zdi zelo ekstremna."
LaVere se je prav tako spraševal, kako bi se uveljavljali predpisi, kot je norveški, in se spraševal, ali bo umetna inteligenca uporabljena za zaznavanje sprememb na fotografijah, glede na pretekle napake tehnologije in obsežen seznam etičnih vprašanj.
Oba fotografa sta se strinjala, da obstaja meja, kjer gre lahko retuširanje predaleč. "Pri svojem urejanju se osebno odločim za retuširanje le začasnih telesnih motenj, kot so mozolji, ki pridejo in gredo," je dejal Lemmon. LaVere je dejal, da so njegove prakse retuširanja podobne.
Kljub temu bi po norveški zakonodaji morale biti tudi te manjše spremembe označene.
"Nisem prepričan, kje naj bo črta," je rekel Lemmon. "Če popolnoma [konkretiziramo] to težavo, potem bo morda nihalo vendarle moralo zanihati v smeri brez retuširanja, da bodo ljudje ponovno dobili občutek, kako "resnično" izgleda."
