Ključni izsledki
- Video vsebina kratke oblike iz aplikacij, kot so TikTok, Instagram Reels in Dubsmash, je leta 2020 doživela velik trenutek.
- Odprta ustvarjalnost in vsebina, ki jo vodi skupnost, je tisto, zaradi česar je to gradivo letos tako priljubljeno.
- Strokovnjaki menijo, da bomo videli višjo kakovost krajših videoposnetkov kot trend še dolgo v naslednjem letu.
Morda je bil eden največjih trendov leta 2020 kratka video vsebina iz aplikacij, kot je TikTok. Strokovnjaki pravijo, da ko gremo v leto 2021, ta trend "hitre vsebine" ne pelje nikamor.
Če se zdi, da so videoposnetki majhne velikosti dandanes povsod po internetu, je to zato, ker so. Od eksplozije TikToka do Instagrama, ki predstavlja Reels, in Redditovega nedavnega nakupa Dubsmash, se družbene platforme vključujejo v trend kratkih video vsebin.
"[Vsebina v kratki obliki] je res privlačna za mnoge skupine, saj ljudem omogoča, da ustvarijo, kar želijo ustvariti, ko to želijo," je za Lifewire povedala Meridith Rojas, globalna vodja marketinga za ustvarjalce pri Logitechu. telefonski intervju.
Prevzem videa v kratki obliki leta 2020
2020 je več ljudi uporabljalo vsebino, ker, priznajmo si, nismo imeli veliko drugega za početi. TikTok ima zdaj približno 100 milijonov aktivnih uporabnikov mesečno, kar je 800-odstotno povečanje od leta 2018, poroča CNBC. In druge platforme so opazile njegov uspeh: Instagram, ki je v lasti Facebooka, je avgusta predstavil Reels, ki vam omogoča snemanje 15-sekundnih video posnetkov z več posnetki z zvokom, učinki in drugimi ustvarjalnimi orodji.
Pred kratkim je Reddit objavil nakup Dubsmasha, še enega konkurenta TikTok. Po podatkih Streama ima Dubsmash približno 1 milijardo ogledov videoposnetkov na mesec, s čimer zajame 27 % trga kratkih videov v ZDA po namestitvah, takoj za TikTokom (59 %).
Tako kot Facebook in Reels, ni čudno, da je Reddit želel zaslužiti na trgu kratkih videov.
"Tako Reddit kot Dubsmash delita globoko zakoreninjeno spoštovanje do tega, kako se skupnosti združujejo," je dejal Steve Huffman, izvršni direktor Reddita, v objavi na spletnem dnevniku, v kateri je napovedal prevzem. "Dubsmash dviguje premalo zastopane ustvarjalce, medtem ko Reddit spodbuja občutek skupnosti in pripadnosti na tisoče različnih tem in strasti. Jasno je, da so naše misije tesno usklajene in da lahko naše platforme, osredotočene na skupnost, sobivajo in rastejo, ko se učimo drug od drugega."
Rojas je dejal, da je vidik aplikacij za kratke videoposnetke, ki jih vodi skupnost, tisto, zaradi česar so bili letos tako uspešni. Zlasti med pandemijo, ko nam je bil odvzet velik del občutka za skupnost, so te vrste vsebinskih platform, ki jih vodi skupnost, omogočile, da se počutite, kot da ste del nečesa.
[Vsebina v kratki obliki] je zelo privlačna za številne skupine, saj ljudem omogoča, da ustvarijo, kar želijo ustvariti, kadar želijo.
Vendar niso vse aplikacije za kratke video posnetke sledile temu vidiku, ki ga vodi skupnost. Quibi, ki se je zaprl po samo šestih mesecih, se je osredotočil na profesionalno izdelano in izpiljeno vsebino v prostoru kratke oblike, Rojas pa je dejal, da je jasno, zakaj se ni izkazal tako dobro kot druge aplikacije, kot je TikTok.
"Ena je bila proizvedeno delo, druga pa je bila vsebina, ki so jo ustvarili uporabniki … ena je bila zložena, ena pa eksplodirala," je rekla. "Ljudje imajo raje resnične trenutke, ki jih ne moreš sproducirati, in osebnosti, ki jih ne moreš odigrati … to je tisto, kar je res prepričljivo."
Rojas je dejal, da je splošna priljubljenost kratkih video vsebin posledica njihove dostopnosti in ustvarjalnosti, ki jo ljudje prinašajo.
"Vsakdo lahko enostavno naredi kul videoposnetek z dodajanjem zvoka in prehoda in vse to naredi v enem ustvarjalnem dihu," je rekla. "Odpravlja pretirano razmišljanje o objavi nečesa in je zabaven in ustvarjalen način, da se ljudje izrazijo."
Kaj vas čaka v letu 2021?
Strokovnjaki pravijo, da se pozornost potrošnikov zmanjšuje in ljudje nimajo več časa ali želje gledati daljše vsebine kot nekoč. Rojas meni, da se bo ta trend nadaljeval tudi v naslednjem letu.
Ljudje imajo raje resnične trenutke, ki jih ne moreš sproducirati, in osebnosti, ki jih ne moreš oddati … to je tisto, kar je res prepričljivo.
"Videla sem veliko ljudi, ki jih bolj zanima večja količina krajših videoposnetkov, in ne vidim, da bi to šlo nikamor," je rekla.
Vendar je Rojas dejal, da dolžina vsebine ni edini dejavnik, ki bo obdržal kratke medije. Povedala je, da so se aplikacije, kot je TikTok, razvile prek dolžine vsebine v ustvarjanje in vzpostavljanje trendov.
"TikTok je trenutno mega sila v zabavi," je rekla. "Obstaja neposredna povezava med tem, katere pesmi dosežejo Billboardovo lestvico, in tem, katere pesmi so postale priljubljene na TikToku. Mislim, da se bo [TikTok] še naprej razvijal v tej glasbeni kulturi."
Rekla je, da vidi ta trend "demokratizacije vsebine", ki ljudem omogoča, da ustvarijo, kar hočejo, in to delijo s svojimi skupnostmi, s čimer prevzamejo vodstvo vplivnežev in drugih ustvarjalcev vsebin.
Minili so dnevi gledanja daljših in čisto urejenih videoposnetkov v YouTubu v prid edinstveno nepopolni vsebini, ki prikazuje individualne osebnosti ljudi.
"Ne gre več za zelo izpiljeno vsebino," je dejal Rojas. "Močno sem prepričan, da gremo vse bolj v to smer."
