Ključni izsledki
- Instagram preizkuša odstranitev možnosti deljenja objav v virih v vaših zgodbah.
- Odstranitev bi na koncu vplivala na mala podjetja in ustvarjalce vsebine, ki se zanašajo nanjo za namene sodelovanja.
- Strokovnjaki pravijo, da bi bila onemogočanje funkcije slaba ideja.
Instagram preizkuša odstranitev ene svojih ključnih funkcij in strokovnjaki pravijo, da bo naredil več škode kot koristi.
Platforma družbenih medijev je tiho začela testirati odstranitev možnosti deljenja posameznih objav v zgodbah. Strokovnjaki pravijo, da bi odstranitev te funkcije najbolj prizadela mala podjetja, umetnike in vplivneže, saj so odvisni od Instagrama pri zaslužku in doseganju širokega občinstva.
»Razočarana sem, da je ta preprosta, na videz neškodljiva funkcija ogrožena,« je Lifewire v e-pošti zapisala Mary Miles, digitalna direktorica za Weinberg Harris & Associates. "Ima pomembne posledice za blagovne znamke in vplivneže, ki se zanašajo na platformo, in lahko povzroči prekinitev povezave, ki bi lahko uporabnike odvrnila od njene uporabe."
Zakaj deliti objave v virih?
Glede na Social Media Today so nekateri uporabniki začeli videti obvestilo na vrhu svojih virov, ki se glasi: "Iz naše skupnosti smo slišali, da želijo videti manj objav v zgodbah. Med tem preizkusom ste zmagali ne morem dodati objave v viru vaši zgodbi."
Predstavnik Instagrama je za Lifewire povedal, da bodo prisluhnili povratnim informacijam skupnosti iz testa, da bi "bolje razumeli, kako se ljudje počutijo in kako se ukvarjajo s tovrstnimi objavami."
Seveda so zgodbe ena izmed najbolj priljubljenih funkcij Instagrama in ljudje se vse pogosteje obračajo na skupno rabo objav v virih svojih zgodb, da se izognejo zapletenemu algoritmu Instagrama.
Razočaran sem, da je ta preprosta, na videz neškodljiva funkcija ogrožena.
»Instagram je spremenil svoj algoritem nekje leta 2018, kar je omejilo doseg uporabnikovih objav na sposobno občinstvo,« je v elektronskem sporočilu za Lifewire zapisala Valentina Lopez, soustanoviteljica Happiness Without. "Ustvarjalci vsebine so morali poskrbeti, da bo njihova najnovejša vsebina dosegla čim večji doseg. Zato so delili svoje objave v svojih zgodbah in ves ta čas je delovalo precej dobro."
Lopez je tudi dejal, da je še ena prednost deljenja vaše objave v vaši zgodbi ta, da ne morete pripeti povezave na objavo v viru, vendar lahko z zgodbo.
"[Funkcija] izpostavlja objave v viru, ki so bile objavljene pred nekaj urami in bi jih sicer spregledali," je dodal Lopez.
Učinki njegove odstranitve
Trenutno je na Change.org peticija, ki poziva Instagram, naj ne onemogoči te funkcije. V ponedeljek popoldne je bilo zbranih več kot 72.000 podpisov, pri čemer so številni podpisniki izrazili zaskrbljenost, kako bo sprememba vplivala nanje in na njihova podjetja.
»Za mala podjetja, ki si ne morejo privoščiti drugih oblik oglaševanja, bi to lahko bil smrtonosen udarec,« je v elektronskem sporočilu za Lifewire zapisal Ryan Salomon, izvršni direktor podjetja Kissmetrics. "Deljenje zgodb je brezplačna oblika oglaševanja in odstranitev tega bo počasi ustvarila učinek kapljanja, ki počasi ovira prodajo izdelkov."
Alena Iskanderova, paleontologinja, ki uporablja Instagram za dokumentiranje svojih fosilnih najdb, je za Lifewire v e-poštnem sporočilu pojasnila, da je velik del njene angažiranosti na Instagramu odvisen od sledilcev, ki delijo njene objave prek lastnih zgodb. »To ni samo meritev,« je rekla, »je bolj povratna informacija mojih sledilcev, katere objave so jim najbolj všeč, katere informacije so pomembne in katere objave [so] vredne deljenja."
Sprememba bi vplivala tudi na račune za izmenjavo informacij. Medical Herstory deli informacije o zdravstvenih izkušnjah prek medicinskega izobraževanja, zagovarjanja bolnikov in pripovedovanja zgodb. Ustanovitelj Tori Ford je za Lifewire povedal, da je ta funkcija deljenja zgodb ključnega pomena za deljenje in širjenje pomembnih informacij po platformi.
"Pomaga graditi skupnost z drugimi ustvarjalci, ki si delijo podobne cilje, in zagotavlja, da se pomembne informacije ne izgubijo v množici objav na Instagramu, tako da vaše sledilce opomni na ustrezne teme," je dejal Ford. "Lahko sklepamo na posledice odstranitve deljenja zgodb, ker je Instagram že začel prepovedovati spolno izobraževalne vsebine v senci, kar je močno vplivalo na to, kako občinstvu posredujemo pomembne informacije o spolnem zdravju."
[Funkcija] poudari objave v viru, ki so bile objavljene pred nekaj urami in bi jih sicer spregledali.
Vendar pa strokovnjaki še vedno pravijo, da bodo obstajale rešitve, če se Instagram končno odloči, da bo sledil testu in popolnoma odstranil to funkcijo.
»Ustvarjalci lahko še vedno posnamejo zaslonske posnetke objav in jih prikažejo v zgodbah, se pogovarjajo o svojih novih objavah/promocijah, drugih ustvarjalcih itd.,« je Alexi McKinley, lastnik družbe Upwest Social Agency, napisal Lifewire v e-poštnem sporočilu. "Resnično ni konec sveta; morali bi le pripraviti boljšo strategijo (kar verjamem, da je razlog za to na Instagramu)."
