Ključni izsledki
- Instagram uvaja Live Rooms, posodobitev svoje video storitve v živo.
- Do štirje uporabniki se lahko pridružijo eni sobi in sodelujejo na okroglih mizah, panelih in več.
- Čeprav ponuja podobne funkcije kot aplikacije, kot je Clubhouse, je Live Rooms veliko več kot le poskus tekmovanja z drugimi družabnimi aplikacijami, pravijo strokovnjaki.
Instagramove sobe v živo niso le popestritev Clubhousea, pojasnjujejo strokovnjaki, temveč bodo pomagale dvigniti sodelovanje na novo raven.
Instagram je v začetku tega tedna napovedal Live Rooms in dodal možnost, da v videopretok v živo vključite do štiri osebe. Funkcija je bila od objave deležna številnih primerjav s Clubhouseom, ekskluzivno aplikacijo za zvočne poddaje, ki ponuja podobne storitve. Čeprav živijo v istem prostoru, strokovnjaki pravijo, da je Instagram Live več kot le poceni poskus posnemanja uspeha drugih aplikacij.
"Ta posodobitev je izjemna v smislu, da združuje ogromno moč občinstva na Instagramu s privlačnostjo nastopov v živo," je za Lifewive po e-pošti povedal Thibaud Clément, soustanovitelj in izvršni direktor podjetja Loomly.
"Če pogledamo Clubhouse, predstavlja skoraj izkušnjo 'zvočnega podcasta na steroidih'; menim, da najnovejša posodobitev za Instagram Live daje podoben občutek za video podcaste."
Razširitev uspeha
Prvotno predstavljen leta 2016, Instagram Live uporabnikom že več let ponuja možnost, da v živo objavijo svoje sledilce. Vendar pa je tako kot pri mnogih drugih aplikacijah za videoklice – Zoom, Google Hangouts itd. – tudi Instagram Live zaradi zapor zaradi bolezni COVID-19 opazil velik porast dejavnosti.
To bo uporabnikom ponudilo tudi možnost, da najdejo in porabijo nišno vsebino v živo v velikem obsegu, kar je brez primere.
Aprila 2020 je Business Insider poročal, da je uporaba Instagrama v živo poskočila za več kot 70 % v mesecu marcu, ko so se po vsem svetu prvič začele pojavljati blokade.
Mnogi so se obrnili na storitev, da bi pobegnili od osamljenosti in izolacije, ki ju je prinesla blokada. Uporabnikom je omogočila povezovanje z drugimi in kmalu smo začeli videti različne oddaje v živo, ki so se pojavljale po vsem Instagramu.
Ker so se te blokade nadaljevale in so družbene smernice narekovale nadaljnje izogibanje velikim fizičnim zbiranjem, je Live še naprej ponujal način za medsebojno interakcijo več uporabnikov.
"To je nekako kot radijska oddaja ali podcast," je Elena Duque, mentorica in vplivna oseba na družbenih medijih, rekla po e-pošti.
Več kot konkurenca
Kadar koli večja aplikacija za družabna omrežja izvede takšno posodobitev, vidimo veliko uporabnikov, ki pripominjajo, da je podobna drugi aplikaciji ali da to ni funkcija, ki so jo želeli. Čeprav ni nič nenavadnega, da podjetja, kot so Instagram, Facebook ali Twitter, kopirajo priljubljene ideje iz drugih aplikacij družbenih medijev in jim dajo lasten značaj, to ni vedno glavni dejavnik posodobitev.
Lahko je narediti primerjavo med Clubhouseom in Instagram Live Rooms, vendar je Live Rooms nekaj, kar je bilo na seznamu ustvarjalcev Instagrama od velikega porasta lani, pravi Brian Kofi Hollingsworth, svetovalec za blagovne znamke, specializiran za v družbenih medijih.
Hollingsworth je 2. marca poslal tvit, v katerem je pisalo: "[Instagram] nadgrajujejo v živo od skoka lani." Omenil je celo, da Instagram od leta 2020 preizkuša to funkcijo v Indiji.
Clubhouse je bil lansiran aprila 2020, in čeprav je že zgodaj dosegel nekaj uspeha, je šele v začetku tega leta na platformi javno nastopila velika imena, kot je Elon Musk, da je začela opažati rast, ki jo je naredila tako primerljiva aplikacija.
Skaliranje navzgor
Po navedbah Instagrama je Live Rooms posodobitev funkcije, ki so jo mnogi že uporabljali. To je odgovor na zahtevo skupnosti, ki ga mnogi z veseljem uporabljajo.
Čeprav je povsem možno, da so Live Rooms prisiljeni zaradi uspeha Clubhousea - poskusa, da bi se vkopali v to občinstvo - to tudi ni funkcija, ki bi se pojavila od nikoder.
"Vidimo, da družbeni mediji prežemajo več vidikov našega življenja; na primer, zaradi socialne trgovine so dejansko postali nakupovalno središče 21. stoletja," nam je povedal Clément. "To bo uporabnikom tudi ponudilo možnost, da najdejo in porabijo nišno vsebino v živo v velikem obsegu, kar je brez primere."
