Ključni izsledki
- Xiaomi je izrinil Apple z drugega mesta med ponudniki pametnih telefonov glede na prodajo in tržni delež.
- Blagovna znamka je še posebej priljubljena na Kitajskem in v Indiji.
- Xiaomi je vstopil na trg s cenovno dostopnimi pametnimi telefoni, vendar je osredotočen na dodajanje modelov višjega razreda.
Apple je pred kratkim izgubil mesto drugega največjega prodajalca pametnih telefonov v korist podjetja, ki ga mnogi Američani morda ne poznajo, kar je osvetlilo naraščajočo priljubljenost cenovno dostopnih telefonov obetavnih blagovnih znamk po vsem svetu.
Peking, kitajski Xiaomi je prvič v zgodovini zasedel drugo mesto med pametnimi telefoni za južnokorejskim Samsungom, kaže študija podatkov za drugo četrtletje neodvisnega analitičnega podjetja Canalys. Razvrstitev temelji na tržnem deležu posameznega podjetja za pošiljke.
Xiaomi se je izkazal za priljubljenega zaradi svojih cenovno dostopnih naprav, vendar se zdaj širi in želi razširiti tudi svoje naprave višjega cenovnega razreda, je v elektronskem sporočilu za Lifewire povedal Ben Stanton, vodja raziskav pri Canalysu. Raziskovalno podjetje izračuna, da je povprečna prodajna cena telefonov Xiaomi približno 40 % cenejša od telefonov Samsung in 75 % nižja od Applove.
"Naprave Xiaomi temeljijo na razmerju med kakovostjo in ceno," je dejal Stanton. "Zgodnji napredek blagovne znamke je bil zakoreninjen v neverjetno vitki operativni strukturi z zelo ciljno usmerjeno tržno porabo, ki je omogočala, da so njene naprave spodkopale konkurente. Vendar je od takrat zrasla daleč preko tega začetnega fokusa."
Xiaomi ima veliko možnosti telefona
Xiaomi je znan po nenehnih inovacijah svojih telefonov, ki se delijo na tri glavne blagovne znamke: vodilne telefone Mi Phones, Redmi in Pocophone.
Telefoni segajo od cenovno ugodnih do višjih, odvisno od specifičnega modela. Na primer, Redmi 9A stane približno 100 USD ali manj, medtem ko je Mi 11 Ultra v Evropi predstavljen s ceno približno 1400 USD.
"Torej, glavna prednostna naloga Xiaomi v tem letu je povečanje prodaje njegovih vrhunskih naprav, kot je Mi 11 Ultra," je Canalys dejal v svojem poročilu o prodaji pametnih telefonov. "Toda to bo težka bitka, saj si Oppo in Vivo delita isti cilj in sta oba pripravljena porabiti veliko za nadstandardno trženje, da bi zgradila svoje blagovne znamke na način, ki ga Xiaomi ni."
Mednarodna rast
Če še niste uporabljali telefona Xiaomi, boste morda v prihodnosti videli več blagovne znamke, ko se bo razširila na mednarodne trge. Blagovna znamka širi svoj doseg v različnih državah prav tako kot svoje linije izdelkov.
Pošiljke telefonov Xiaomi so v drugem četrtletju hitro rasle. Po podatkih Canalysa so se njegove pošiljke v Latinski Ameriki povečale za več kot 300 %, v Afriki za 150 % in v Zahodni Evropi za 50 %.
Del njegovega uspeha je posledica mrež zvestih strank za ustvarjanje blagovne znamke.
Naprave Xiaomi temeljijo na razmerju med ceno in kakovostjo.
»Eno od večjih prizadevanj, ki je odmevalo na mednarodnih trgih, je ustvariti kultni status med mladimi demografi, skrbeti za skupnosti »Mi Fans«, ki podpirajo njegove izdelke,« je dejal Stanton. "Zunaj Kitajske je bila še posebej uspešna v Indiji, kjer je že nekaj časa vodilna blagovna znamka."
Vendar Xiaomi ni edina blagovna znamka zunaj Applea in Samsunga, ki se bori za tržni delež. Drugi dve vrhunski kitajski znamki sta Oppo in Vivo. Canalys ocenjuje, da ima vsak približno 10 % svetovnega tržnega deleža za Appleom in raste z dvomestnimi številkami.
Zakaj Xiaomi ni zaživel v ZDA
Kljub priljubljenosti v mnogih koncih sveta Xiaomi še ni postal znano ime v ZDA
Matično podjetje blagovne znamke je Ministrstvo za obrambo (DoD) januarja uvrstilo na črni seznam, potem ko so ga obtožili, da je povezan s kitajsko vojsko, poroča NBC. Vendar je ameriška vlada to prepoved maja razveljavila.
Zdi se, da so trenja med Xiaomi in vlado ZDA rešena, je dejal Stanton. Vendar za zdaj še vedno ni vodilna blagovna znamka, kar je tudi posledica drugih dejavnikov.
"Še ni aktiven igralec na ameriškem trgu pametnih telefonov, vendar je to predvsem zato, ker imajo ZDA visoke ovire za vstop katere koli nove znamke," je dejal Stanton. "Ker večina strank kupi svojo napravo prek omrežnega operaterja, imajo ti operaterji ogromno moč, da narekujejo blagovne znamke, ki dejansko dosegajo doseg in so zato uspešne."
Torej, ali bodo uporabniki pametnih telefonov v ZDA v trgovinah z elektroniko videli več telefonov znamk, kot so Xiaomi, Oppo in Vivo? Kljub izzivom je to še vedno mogoče.
"Mlajše kitajske znamke so se težko pogajale o sporazumih z ameriškimi prevozniki, vendar to ni nemogoče, kot so dokazali nekateri bolj uveljavljeni prodajalci, kot sta Lenovo (Motorola) in ZTE," je dejal Stanton.
Kakor koli že, najnovejše prodajne številke nas opominjajo, da obstaja cel svet pametnih telefonov, ki presega le to, kar ponujata Samsung in Apple.
