Ključni izsledki
- Po novi študiji se mladi obračajo stran od storitev pretakanja v korist družbenih medijev in iger.
- En strokovnjak pripisuje prehod od pretakanja nedavnim "ogromnim izboljšavam" v industriji iger.
- Opazovalci pravijo, da se bodo družbeni mediji, pretakanje in igre v bližnji prihodnosti zameglili.
Strokovnjaki pravijo, da mladi opuščajo daljinski upravljalnik televizorja v korist spletne zabave, ki je bolj družabna in interaktivna.
Uporabniki, mlajši od 18 let, zavračajo storitve pretakanja v korist družbenih medijev in iger, je pokazala nova študija družbe Deloitte. Skoraj polovica anketirancev v ZDA pravi, da gledajo več vsebin, ki jih ustvarijo uporabniki, kot pred šestimi meseci, polovica pa jih pravi, da za gledanje vedno porabijo več časa, kot so načrtovali.
»Privlačnost družbenih medijev in iger je očitna; tam so njihovi prijatelji in tako komunicirajo,« je za Lifewire v e-pošti povedal Mike Metzler, višji vodja digitalnega trženja pri Convivi, ki spremlja pretočne medije. intervju. "Zdaj imate celo generacijo otrok, ki ne komunicirajo prek sporočil; uporabljajo Snapchat. Ti isti otroci gledajo na virtualno druženje in skupno igranje Fortnite [enako] kot na osebno druženje."
Skupaj na spletu
Deloittova raziskava je razkrila, da storitve pretakanja težko pritegnejo in obdržijo naročnike, ki so postali bolj spretni pri iskanju želene vsebine in obvladovanju stroškov, ki jih plačujejo. To še posebej velja za mlajše generacije, ki so odraščale s pametnimi telefoni, družbenimi mediji in video igrami ter imajo raje bolj družabne in interaktivne zabavne izkušnje.
"Splet in vse, kar ponuja, ni več destinacija ali kraj, ki ga občasno obiščemo," je v sporočilu za javnost dejal Kevin Westcott, podpredsednik Deloitte LLP in vodja tehnologije, medijev in telekomunikacij v ZDA. "Postal je sestavni del naših življenj in mlade generacije so še posebej prilagojene zamegljevanju resničnih in virtualnih izkušenj. Za zdaj so pretočni video, družbeni mediji in igre zelo uspešni, vendar spreminjajoče se vedenje kaže na naslednji val digitalna zabava."
TikTok, Snapchat, Instagram in YouTube so mesta, kjer mladi danes preživljajo čas, vsaka platforma pa se uporablja za različne namene, je dejal Metzler.
"TikTok je za kratke izbruhe zabave, ki jih lahko vzamete in odložite, Snapchat je za komuniciranje s prijatelji, Instagram je za dokumentiranje njihovega življenja, YouTube pa za daljše video vsebine," je dodal.
Aaron Thomas, ustvarjalec vsebine generacije Z in strokovnjak za družbene medije pri Salience Search Marketing, je v intervjuju po e-pošti dejal, da je v industriji iger nedavno prišlo do "ogromnih izboljšav". Izdaja konzol PS5, Xbox Series X in Nintendo Switch OLED je ponovno vzbudila zanimanje za igranje iger, je dodal.
"To je naredilo velik skok v privlačnosti za mlade navdušene igralce iger in je prav tako pomagalo industriji pridobiti veliko privržencev mlajše generacije," je dejal Thomas. "Z igrami za vse starosti in različnimi zgodbami ali cilji, ki jih je treba dokončati, bo to spodbudilo mlajše, da vzamejo v roke blok in se podajo v te čarobne svetove."
Prihodnost zabave
V bližnji prihodnosti se bodo družabni mediji, pretakanje in igranje iger zameglili skupaj, je dejal Metzler. Zato Netflix kupuje studie za igre, WWE v živo prenaša dogodke WrestleMania na TikTok, družbeni mediji pa so prvo mesto, kjer pretočne platforme uporabljajo za promocijo novih pretočnih vsebin.
Nedavno poročilo Convive je pokazalo, da so ljudje, ki pretakajo več, tudi bolj aktivni na družbenih medijih. Podjetja za pretakanje bodo še naprej veliko vlagala v platforme družbenih medijev.
"Videli boste tudi znatne naložbe platform za pretakanje, ki gradijo skupnosti na družbenih medijih, ki niso osredotočene na določeno regijo ali televizijsko oddajo, temveč na skupne interese," je dejal Metzler. "Netflixovi Twitter računi @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut so odlični primeri."
V Convivinem poročilu Content Discovery je "gledanje videoposnetkov" uvrščeno med najbolj priljubljene dejavnosti na družbenih omrežjih, pri čemer skoraj trije od petih uporabnikov družbenih omrežij pravijo, da si v običajnem tednu in pol ogledajo vsaj eno minuto videoposnetka si ogledajo celoten video.
"Toda leta 2022 lahko pričakujemo, da bomo videli več videoposnetkov daljšega formata kot v preteklosti," je dejal Metzler."Lahko vidite primere, ko se to že dogaja, ko TikTok razširi svojo omejitev videoposnetkov za nalaganje na 10 minut, in zato vidite, da je YouTube prvič začel pretakati TV-oddaje, ki podpirajo brezplačne oglase."
