Ključni izsledki
- 80. in 90. se vračajo z Applovim najnovejšim inovativnim pristopom k televiziji, ki temelji na glasbi, z Apple Music TV.
- Vprašanja o uspehu poslovnega načrta Apple Music TV ostajajo.
- Nostalgija je postala pomembna kulturna sila v sodobni zahodni kulturi, saj podjetja in ustvarjalci iščejo navdih v preteklosti.
Predstavitev Apple Music TV nas sprašuje, zakaj tehnološkega velikana zanimajo na videz zastarele oblike medijskega oddajanja.
Kot poroča Variety, je Apple Music TV brezplačno, izključno v ZDA, 24-urno predvajanje v živo najbolj priljubljenih videoposnetkov na svetu, ki jih kurira njihova skupina glasbenih strokovnjakov prek aplikacij Apple Music ali Apple TV (prek interneta). brskalniki, naprave iPhone, iPad ali Apple TV). Kanal si prav tako prizadeva na novo zamisliti trg preteklosti s svojo lastno različico premier videoposnetkov, ki se začnejo ta petek z dvema izvajalcema – Jojijevim »777« in Saint Jhnovim »Gorgeous« – ob 12. uri po vzhodnem času in vsak naslednji petek, ko so objavljeni novi videoposnetki.. Osredotoča se tudi na druge ekskluzivne, z glasbo povezane vsebine, v katere je Apple vlagal, kot so koncertni filmi in intervjuji z glasbenimi umetniki, podobno MTV in BET iz preteklosti.
"To je obdobje, ki se vrača. Če pogledate vse te otroke na TikToku ali Instagramu, jih tako navdihuje moda 90-ih, še posebej in celo 80-ih v manjši meri, « Ustvarjalka Sondra Bishop iz Teksasa je povedala v osebnem intervjuju."Pravijo, da nostalgija potrebuje 20 do 30 let, da se ujame, ko ljudje v tistem obdobju postanejo odrasli in kreativci za tem, kar vidimo v modi, glasbi, umetnosti, kinu in televiziji. In mislim, da smo temu zagotovo priča s tem ponovnim vzponom 90. v vseh teh medijih."
Vrnitev glasbene televizije
Samooklicani poznavalec glasbe in mode iz obdobja 80-ih je Bishop bil zraven, ko so leta 1981 na zdaj že legendarnem MTV prvič debitirali glasbeni videospoti z ustrezno poimenovanim »Video Killed the Radio Star« skupine The Buggles.
"Pred tem smo imeli Dicka Clarka in druge kraje za gledanje nastopov, vendar [ni bilo] prav nobenih glasbenih videoposnetkov … da bi gledali, kako se ta industrija oblikuje in postane stalnica v popularni kulturi, kjer je zdaj, skoraj prav tako hitro, postal ostanek preteklosti, je nekaj posebnega, «je rekla.
Danes mladoletniki in najstniki ne sedijo pred svojim televizijskim sprejemnikom in z zadrževanjem diha čakajo, da bi ujeli novi glasbeni video svojega najljubšega izvajalca. Zdaj preprosto zaženejo YouTube na svojem pametnem telefonu, tabličnem računalniku ali pametnem televizorju in v nekaj sekundah imajo dostop do izčrpnega nabora glasbenih vsebin, ki jih lahko izkusijo kadar koli in kolikor dolgo hočejo. Internet je dejansko ubil videozvezdo.
MTV je lupina svojega nekdanjega sebe. Kratek pregled njegovega televizijskega sporeda za naslednji teden prikazuje predvajanje skoraj vsakega termina, ki izniči televizijsko serijo Ridiculousness z nekaj filmi in resničnostnimi šovi, kot sta 16 in Noseča in Catfish, ki zasedajo tudi termine. Izven podelitve nagrad je glasba v nasprotju z njenim imenom redko, če sploh kdaj, dejavnik pri vsakodnevnem delovanju postaje.
Vstopite v Apple Inc. Inovator na tehnološkem področju, lahko rečemo, da kamor koli gre Apple, industrija sledi. Podobno kot Amazon stoji v svoji ligi, ko gre za svoje konkurente, in njegov poskus, da ponovno zažene industrijo glasbene televizije, že zbuja valove.
To vodi do pomembnega vprašanja o tem, zakaj ta multinacionalni konglomerat vlaga v glasbeno televizijo v moderni dobi in povezuje neposrednost platform, ki temeljijo na aplikacijah, kot je Apple Music, s programsko ureditvijo tradicionalne televizije. To je zakon, ki ga je treba še preizkusiti. Toda z občinstvom, ki presega 60 milijonov naročnikov, je Apple morda najprimernejši za preizkušanje teorije o tem, ali ima kultura nostalgije dovolj predpomnilnika, da se učvrsti pred neposrednostjo, ki jo uporabniki pričakujejo v sektorju digitalizirane zabave.
Nostalgični trenutek
V svoji knjigi "The Future of Nostalgia" iz leta 2001 je harvardska profesorica književnosti in medijska umetnica Svetlana Boym ujela privlačnost nostalgije. Opisan kot pomembna kulturna sila, Boym navaja argument, da je enako perspektiven kot retrospektiven: obstaja tako kot hrepenenje po preteklosti, hkrati pa si prizadeva sestaviti prihodnost skozi mitologizirano podobo.
Od oživitev priljubljenih IP-jev iz 80-ih in 90-ih, kot je Vojna zvezd in It, do serij, kot sta Stranger Things in Wonder Woman 1984, ki temeljijo na moderni konstrukciji preteklosti, so pozna leta 2010 in zdaj 2020 definirala ciklično kulturo, kjer je preteklost postala zdravilo za sedanjost – in to je tisto, h čemer stremi Apple Music TV.
"Fantazije preteklosti, ki jih določajo potrebe sedanjosti, neposredno vplivajo na realnost prihodnosti," je zapisala. "Optimistična vera v prihodnost je postala zastarela, medtem ko nostalgija, v dobrem in slabem, nikoli ni šla iz mode in je ostala neverjetno sodobna."
