Ključni izsledki
- Navade gledanja televizije so se spremenile, ko se je pretakanje med zaustavitvami zaradi bolezni COVID-19 povečalo.
- Gledalci televizije so v obdobju po pandemiji pametnejši in spretnejši.
- Kakovostna knjižnica je prav tako pomembna kot izvirna vsebina.
Čakanje na predvajanje vaše najljubše oddaje je preteklost, saj postaja pretakanje vse bolj priljubljeno in televizijsko občinstvo točno ve, kaj želi gledati, preden sede.
Storitve pretakanja so zabeležile 400-odstotno povečanje števila naročnikov od marca 2020, glede na informacije, predstavljene med uradno sejo pretakanja na virtualno gostujočem sejmu zabavne elektronike 2021. Pandemija je pospešila prehod na pretakanje za mnoge, stare in mlade, saj se storitve, kot sta Starz in HBO Max, prilagajajo novi bazi strank, ki je spretnejša kot kdaj koli prej. To ali pa tvegate, da boste zaostali za novejšimi možnostmi. Z vsemi možnostmi, ki so zdaj na voljo uporabnikom, Sandeep Gupta, podpredsednik in generalni direktor Amazonove Fire TV, upa, da bo ponudil čim bolj preprost izdelek.
»Z virusom COVID smo si morali na novo zamisliti, kako ljudje uporabljajo svoje televizorje,« je dejal Gupta med predstavitvijo v torek.
Kaj so ljudje gledali
Menda se je med pandemijo močno povečala uporaba aplikacije Peloton, prav tako so se pojavili veliki udarci pri programih nakupovanja in kuhanja. Gupta je opazil tudi porast izobraževalnih programov in lokalnih novic za Fire TV.
Njegova ključna ugotovitev je bila, kako drugače uporabniki pretakajo v primerjavi s tem, kako so včasih gledali televizijo.
Ljudje danes ne brskajo več po seznamih, da bi si ogledali, kaj je na sporedu, je pojasnil. Vedo, kaj hočejo in kako to doseči.
»Uporabniki res izberejo, kar želijo, in COVID je resnično pospešil to odločanje,« je dejal.
Eden od ciljev za Fire TV je narediti izdelek kar se da enostaven za uporabo za povprečnega potrošnika.
»Obstaja veliko nove izvirne vsebine, vendar je ni najlažje najti,« je dejal.
Fire TV firstly je bil ustvarjen pred šestimi leti, da bi bilo iskanje vsebine in pretakanje kar se da enostavno. Čeprav ne ponuja lastnega izvirnega programiranja, vam Amazonova storitev ponuja eno mesto za pretakanje Amazon Prime Video, Netflix in vseh drugih najboljših aplikacij za pretakanje.
»Iščemo najlažji način za navigacijo in iskanje, kar iščete,« je dodal.
Gledalci televizije so pametnejši in bolj zavzeti kot kdajkoli prej
Med predstavitvijo je Stefanie Meyers, višja podpredsednica distribucije pri Starzu, povedala, da so se storitve pretakanja naučile, da morajo svojemu občinstvu služiti bolj dinamično in na globlji ravni, kot so to počeli tradicionalni mediji.
Za primer je uporabila oddajo Power, ki je lani februarja pravkar končala svojo šesto sezono in zdaj ima serijo, imenovano Power Book II: Ghost, ki se je začela predvajati septembra.
»Power je bil velika uspešnica,« je dejal Meyers. »Zdaj imamo razširjeno vesolje s številnimi stranskimi deli in še naprej skrbimo za naše oboževalce in bazo oboževalcev v prihodnjih letih.«
Rekla je, da upa, da bo zgradil Power občinstvo, ki raste od prvega predvajanja leta 2014, in gledalcem ponudil vsebino, ki jo želijo.
Iščemo osebo, ki uporablja napravo, da nam pove, kaj išče.
Starz seveda ni edino podjetje, ki uporablja ta model. WandaVision, prva Disneyjeva televizijska oddaja, postavljena v MCU (Marvel Cinematic Universe), bo premierno prikazana v petek.
Sarah Lyons iz WarnerMedia se strinja, da občinstvo ve, kaj hoče. Navedla je raziskavo, ki kaže, da dve tretjini uporabnikov HBO Max ve, kaj iščejo, ko se prijavijo.
»Morda so redni gledalci, gledajo novo epizodo svoje najljubše TV-oddaje, gledajo film … V teh primerih se jim želimo umakniti s poti in omogočiti čim lažji dostop do kaj hočejo,« je pojasnila.
Drugo tretjino časa iščejo nekaj novega in tu nastopi predstavitev storitev pretakanja.
Gupta je dejal, da sodeluje s podjetji, kot sta Warner in Starz, za integracijo vsebine, da bi bilo uporabniku čim bolj preprosto izkušnjo, da najde, kar išče.
Od uporabnika je odvisno, ali platforma za pretakanje spodbuja odkrivanje ali pa uporabnik sam najde, kar si želi ogledati.
Za Fire TV izkušnjo določi uporabnik.
»Iščemo osebo, ki uporablja napravo, da nam pove, kaj išče,« je dodal Gupta.
Nova vsebina v primerjavi z močno knjižnico
»Izvirni programi pritegnejo ljudi, vendar potrebujete dobro knjižnico, da bodo zadovoljni,« je opozoril Meyer.
Rekla je, da Starz potrebuje globoke in raznolike knjižnice filmov in serij, da bi bile njegove stranke in njihove družine zadovoljne.
»Vemo, da potrebujemo zloženo knjižnico, da zadovoljimo vse skupine uporabnikov,« je rekla.
Meyers se je strinjal z Lyonsom in dejal, da ima vsak uporabnik drugačen način razmišljanja, ko se prijavi v storitev.
»Ključno je, da jim pomagamo pri odkrivanju,« je dodal Gupta.
