Kandi Montgomery, bolj znana pod vzdevkom iAM_iKandi, utira pot temnopoltim stremerkam na glavnih platformah.
S svojim sproščenim slogom in kulturno specifičnim hvalisanjem izziva, kaj pomeni biti uspešna strimerka. Mati in žena se ne ujema povsem s standardno (zgodnja 20-a, samska) podobo tega, kar naj bi bil predvajalnik video iger.
Tudi 34-letna domorodka iz Teksasa se svojega življenja ni potila v igralniških lobijih. Namesto tega je vaša navadna mati dvojčkov, ki je naletela na hobi in ugotovila, da ima več kot smisel zanj.
»Nič nisem vedel o pretakanju: nikoli nisem videl, nič. Bila sem le zaposlena mama in žena,« je povedala med telefonskim intervjujem za Lifewire. »Pretakanje sploh ni bilo načrtovano. Nekako se je zgodilo. Vedno sem imel to osebnost, da sem govoril (sranje) in moji igralski prijatelji so mi rekli, naj grem v živo. Sprva sem bil zmeden, vendar so ljudje kar naprej prihajali in v štirih mesecih sem postal partner pri Mixerju."
Danes je Kandi eden najhitreje rastočih pretakalcev na Twitchu in se ponaša s partnerstvi z vsemi večjimi platformami, vključno s Facebookom in YouTubom.
Hitra dejstva o Kandi Montgomery
- Ime: Kandi Montgomery
- Starost: 34
- Od: Kandi Montgomery je vojaški brat, rojen in odraščal v Fort Hoodu v Killeenu v Teksasu. Njena mati je upokojena diplomirana medicinska sestra, njen zdaj že pokojni oče pa je bil veteran vojne v Iraku.
- Naključno veselje: Mama treh deklic: dveh 12-letnih dvojčkov in petletnice. Užival sem v službi za stranke v hotelski verigi, "tako da je bilo pretakanje samo po sebi."
- Ključni citat ali moto, po katerem živite: "Ime mi je Kandi, vendar ni [nič] sladko."
Izrezovanje niše
Prvotno ena od oseb, ki so se preselile na Microsoftovo zdaj propadlo platformo za pretakanje Mixer, je Montgomery ustvarila tesno povezano igralno skupnost gledalcev in pretakalcev, ki je temeljila na njeni zavezanosti "kulturi".
Svojo Blackness nosi kot znak časti in je svojo skupnost namenoma oblikovala tako, da usmerja neizkoriščen potencial, ki ga je videla v množici nadarjenih temnopoltih streamerjev. Skupnost bi sčasoma prerasla v prostor za igralce iger marginaliziranega statusa, kot je BIPOC, in na njeno presenečenje in veselje LGBTQ+ ljudi.
Od leta 2018 do njegovega zaprtja poleti 2020 se je povzpela po lestvici in postala ena najboljših pretakalk na Mixerju. Njena iznajdljivost ji je omogočila, da se je izkazala v zapleteni, pogosto nestanovitni igri, ki se pretaka.
Pretakanje sploh ni bilo načrtovano. Nekako se je zgodilo.
Med velikimi platformami je drugim nekdanjim pretakalcem Mixer postalo težko na novo definirati svoje skupnosti, razpršene po Facebooku, Twitchu in YouTubu. Toda Kandi je imela svoj načrt.
"Ljudem vedno govorim, da ne mečejo vseh jajc v eno košaro. Ko je bil Mixer odprt, sem že pretakal na Twitch. Torej, ko so napovedali zaprtje, sem izvedel še en zadnji stream in povedal ljudi, da me srečajo na Twitchu, in lahko sem hitro obnovil skupnost, ki sem jo ustvaril na Mixerju."
Rast skozi zastopanje
Montgomery je predana izkoriščanju vpliva družbenih medijev v korist svojega rastočega imperija pretakanja. Nekakšna poznavalka družbenih medijev je osvojila glavne platforme za pretakanje, vendar je iskala dodatno rast za blagovno znamko iAM. Pogled je usmerila tudi v TikTok, rastočo aplikacijo med mladimi.
Najprej se je seznanila s tem prek svojih 12-letnih dvojčic, Journey in Justice, ki sta bili naravno obsedeni. Trajalo je nekaj časa, vendar je v nekaj kratkih objavah osvojila tudi TikTok in v samo treh mesecih zbrala več kot 4 milijone ogledov in 2 milijona všečkov na platformi.
"Potem ko sem postal viralen na TikToku, sem s 3000 na Twitchu v dveh tednih prišel do 20000 sledilcev. Od vseh [teh] aplikacij mi je TikTok resnično pomagal pri lansiranju. Nikoli bi uganil, « je rekla.
Svojim 140.000 sledilcem na TikToku objavlja pretočne posnetke z značilnim pogumno obarvanim komentarjem o igrah, po katerem je postala razvpita. Viralnost njenih objav bi sčasoma navdihnila druge, da izpostavijo svoje talente na TikToku, zlasti igralke, ki so ustvarile uspešno skupnost komentarjev na TikToku.
Ljudem vedno rečem, da ne mečejo vseh jajc v eno košaro.
Montgomery je značilno optimističen, sledi potovanju skozi pretakanje, ki je postalo prelomen uspeh. Ustvarila je stezo za druge temnopolte strimerke, ki so bile v širši igralniški skupnosti pogosto nevidne in brez glasu. Naslednja točka na njenem dnevnem redu je spremeniti podobo pretakanja skozi njen primer.
Rasti v prihodnost
Njeni komentarji na TikToku so pogosto polni mladih otrok, ki izražajo navdušenje in strahospoštovanje, ko vidijo temnopolto streamerko. Za mnoge je to povsem nov prizor, nekaj skoraj neresničnega, se obžaluje. Industrija je videla morje belih, moških obrazov, z občasno žensko, ki je bila dodana za dober ukrep. Upa, da bo spremenila tok in svetu pokazala moč skupnosti temnopoltih iger.
Njen takojšnji cilj pa je prevzeti YouTube. V začetku tega meseca so jo sprejeli v partnerski program v nadobudni vertikali YouTube Gaming. S tem novo sklenjenim partnerstvom s tehnološkim velikanom upa, da bo vzbudila pozornost na enak način, kot je gojila svojo skupnost na drugih platformah.
"Ampak YouTube? To je drugačna vrsta mletja," je dodala. Kljub temu je širitev njene organizacije iAM in njene blagovne znamke nepopustljivega, neomajnega sprejemanja vseh zavrnjenih igralcev zanjo še vedno tako pomembna, kot je bila kdaj koli prej.
