Ključni izsledki
- Za pridružitev aplikaciji družabnih medijev Clubhouse ne potrebujete več povabila.
- Nekateri opazovalci pravijo, da bo brez ekskluzivnosti priljubljenost Clubhousea lahko zbledela.
- Številne platforme družbenih medijev imajo podobno funkcijo samo zvoka, zaradi katere je Clubhouse nekoč izstopal.
Avdio aplikacija za družabne medije Clubhouse odpravlja svojo zahtevo samo s povabilom v potezi, ki bi lahko utrla pot za skokovito povečanje članstva.
Skoraj 10 milijonov ljudi, ki so trenutno na čakalni listi Clubhousea, bo počasi dodanih v aplikacijo z odstranitvijo njenega statusa samo za povabilo. Ko je priljubljenost Clubhousea narasla, so drugi družabni zvočni izdelki, kot je Twitter Spaces, postali odprti za vse. Clubhouse poskuša pridobiti uporabnike svojih konkurentov.
"Odpiranje jim bo pomagalo," je v intervjuju po e-pošti za Lifewire povedal Eric Dahan, izvršni direktor podjetja za vplivno trženje Open Influence. "Vprašanje je, koliko ljudi, ki so na čakalnem seznamu, se še vedno zanima za pridružitev. Potrošniki so morda že pred časom izrazili zanimanje, vendar to zanimanje sčasoma zbledi. Z vrnitvijo življenja v normalne tirnice je navdušenje zamrlo."
Ne tako ekskluzivni klub
Trenutno, če se poskušate prijaviti za članstvo v Clubhouseu, bi to morali storiti takoj brez povabila.
"Sistem povabil je bil pomemben del naše zgodnje zgodovine," piše v objavi v blogu Clubhouse. »Z dodajanjem ljudi v valovih, sprejemanjem novih obrazov vsak teden na naših orientacijah ob sredah in pogovorom s skupnostjo vsako nedeljo v mestni hiši smo lahko Clubhouse povečali na odmerjen način in preprečili, da bi se stvari pokvarile, ko smo se širili.."
Strokovnjak za kibernetsko varnost Stephen Boyce je dejal, da bo odstranitev sistema vabil pomirila pomisleke glede zasebnosti nekaterih uporabnikov. "Mislim, da bo to pomagalo klubu, saj je veliko ljudi oklevalo pri pridružitvi platformi na začetku zaradi skrbi, da bi bili povezani z osebo, ki jih je povabila v aplikacijo," je dodal.
Začetna priljubljenost kluba Clubhouse je dosegla vrhunec na vrhuncu pandemije koronavirusa, je v intervjuju za Lifewire po e-pošti povedal Justin Kline, soustanovitelj podjetja za vplivno trženje Markerly.
"Privlačnost pogovora s celotno skupnostjo ljudi o kakršni koli možni temi, ki vas je navduševala, je bila neverjetna alternativa še enemu pogovoru o vašem vsakdanjem dnevu s starši ali komerkoli, s kom ste živeli," je dejal.. "Toda zdaj gredo ljudje ven in spet komunicirajo. Zdaj nismo več tako lačni po interakciji."
Pomagalo jim bo, če ga odprete. Vprašanje je, koliko ljudi, ki so na čakalni listi, se še zanima za pridružitev.
Številne platforme družbenih medijev imajo podobno funkcijo samo zvoka, zaradi katere je Clubhouse nekoč izstopal. Zdaj so med drugim na voljo Facebook Live Audio Rooms, Twitter Spaces in Reddit Talk.
"Popolnoma možno je, da bo njihov uspeh postavil trend za prihodnje platforme, da začnejo delovati samo s povabilom, vendar bomo to še videli, " je dejal Kline.
Propad Clubhousea?
Ne mislijo vsi, da bo odprtje Clubhousea pomagalo storitvi. Paul Kelly, glavni direktor prihodkov podjetja A Million Ads, ki se ukvarja z digitalnim zvokom, je v intervjuju po elektronski pošti za Lifewire povedal, da bo ta poteza škodila ekskluzivnosti blagovne znamke Clubhouse.
"Clubhouse je bil ustrezno poimenovan," je rekel. "Bil je klub s statusom, vgrajenim v ugodnosti članstva. Brez te ekskluzivnosti se bo moral Clubhouse boriti s Facebookom in Twitterjem ter novimi izdelki iz katere koli druge platforme z neskončno večjimi viri in dostopom do uporabnikov."
Drugi opazovalci pravijo, da bo Clubhouse verjetno dobil nov pritok uporabnikov, vendar bo njihova angažiranost težava. Paige Borgman, direktorica digitalne strategije pri komunikacijskem podjetju Reputation Partners, je v intervjuju za Lifewire povedala, da bo kakovostna vsebina bistvena.
»Eden od prvih udarcev na Clubhouse je bilo pomanjkanje zmernosti in varnostnih funkcij, ki obkrožajo neprimeren, žaljiv in celo sovražni govor na kanalu,« je dejal Borgman. »Dodajanje velikega števila novih uporabnikov naenkrat bo zagotovo preizkusilo varnostne funkcije, ki jih je Clubhouse od takrat uvedel.
"Če se izkaže, da je neučinkovita, bo aplikacija verjetno opazila upad uporabnikov in povečanje odziva."
