Ključni izsledki
- Partnerski program za novice zmanjšuje Applovo zmanjšanje naročnin na aplikacije za novice.
- Apple si obupano prizadeva zakonodajalcem preprečiti, da bi se zapletali z njegovim modelom App Store.
-
Težava z Apple News ni Appleovo 30-odstotno znižanje.
Applov partnerski program za novice je videti bodisi kot obupan poskus, da bi v Apple News dobili več novic, kot način za odvračanje vročine od naraščajočega protimonopolnega nadzora ali kot oboje.
Novi partnerski program za novice ponuja založnikom naslednjo ponudbo: če "ohranjate robusten kanal novic Apple", bo Apple prepolovil svojo prodajo vaših naročnin v aplikaciji. Trenutno je Apple pod pritiskom, da zmanjša najemnino, ki jo zahteva za dovoljenje založnikom in razvijalcem, da prodajajo stvari za svoje platforme, z različnimi protimonopolnimi preiskavami, ki počasi stopijo v akcijo. Hkrati je Apple News zaostanek med Applovimi storitvami in bi ga lahko zadovoljili s povečanjem.
"Ko je Apple leta 2019 prvič uvedel Apple News+, so sprva želeli 50-odstotno provizijo, vendar so se dogovorili za 30-odstotno provizijo. Novi partnerski program to zniža na 15%, kar je obupan poskus, da bi se vrnili založniki, ki so zavrnili pridružitev platformi ali jo opustili, kot je The New York Times, « je za Lifewire po elektronski pošti povedal Sam Borcia, izvršni direktor in založnik digitalnega časopisa Lake & McHenry County Scanner.
Novice, Novice+, Novičarski partnerji?
Ta objava je deloma zmedena, ker je Apple veliko različnih storitev poimenoval skoraj enako. Oglejmo si na hitro njegove storitve novic, da bomo bolje razumeli vse.
Prvič, tu so Apple News, aplikacija, ki vam omogoča branje vseh vrst virov. Ta aplikacija je brezplačna in kateri koli založnik lahko objavi zgodbe v njej po postopku odobritve. Potem je tu še Apple News+, mesečna naročnina v vrednosti 9,99 USD, s katero so v aplikaciji Apple News na voljo različne revije in druge plačljive publikacije. Apple plača del teh 9,99 USD založnikom.
Ko je Apple leta 2019 prvič predstavil Apple News+, so sprva želeli 50-odstotno provizijo, vendar so se dogovorili za 30-odstotno provizijo.
Potem so tu še posamezne aplikacije založnikov novic, kot je aplikacija NYT in tako naprej. Apple trenutno za 30 % zmanjša število naročnin v aplikacijah iz teh aplikacij. O tem govori zadnja objava. Partnerski program za novice ponuja zmanjšanje Applovega znižanja na 15 %, če se sodelujoči založnik strinja, da bo Applu poslal več svojih novic. Natančneje, založniki v Avstraliji, Kanadi, Združenih državah in Združenem kraljestvu morajo redno objavljati v formatu Apple News.
Kaj je v tem za Apple?
Apple s to ponudbo pridobi dve stvari. Ena je spodbuditi več publikacij, da objavijo svoje zgodbe v Apple News, in to v izvornem formatu Apple News, zaradi česar je vse videti lepo v aplikaciji. Apple ne izgubi ničesar, razen morda nekaj prihodka od naročnin, in ni tako, kot da bi Apple naredil kaj za to.
Drugi razlog je morda v tem, da Apple obupano želi pogasiti protimonopolne plamene, ki lezejo ob straneh App Store in drugod.
"Ne bi smelo biti presenečenje, da Apple uvaja svoj novi partnerski program za novice, da bi se skušal razbremeniti v protimonopolni tožbi Epic Games," pravi Borcia.
Tožba Epic je le eden od požarov, s katerimi se bori Apple. Protimonopolna zakonodaja se v kongresu razgreva, EU pa preiskuje tudi dejavnosti različnih trgovin z aplikacijami.
Z zmanjšanjem števila naročnin na novičarske aplikacije Apple morda poskuša preprečiti zakonodajo, ki bi lahko zlomila njegov model App Store. Trenutno ne zahteva le 30-odstotnega zmanjšanja skoraj vsega, kar se prodaja prek aplikacije, ampak tudi prisili aplikacije, da uporabljajo lastno plačilno platformo in odločajo, kaj lahko razvijalci počnejo s svojimi aplikacijami in česa ne.
Nov partnerski program zniža to na 15 %, kar je obupan poskus, da bi pridobili nazaj založnike, ki so zavrnili pridružitev platformi ali jo opustili…
Partnerski program za novice lahko ali pa tudi ne pomaga Applovi protimonopolni obrambi, vendar morda ne bo povečal zanimanja za njegovo storitev novic. Težava ni le v zmanjšanju prihodkov, temveč v pomanjkanju dostopa do naročnikov. Nekateri med nami morda cenimo, da se založniki ne morejo dokopati do naših zasebnih podatkov, vendar je to za mnoge založnike težava.
"Apple News ni idealen izdelek za večino založnikov zaradi pomanjkanja nadzora. Založniki novic imajo raje neposreden nadzor in odnos s svojimi bralci – nekaj, česar jim Apple News ne daje," pravi Borcia."Apple meni, da bo njihova nova struktura z nizkimi provizijami pritegnila novinarske organizacije, da se jim pridružijo, vendar verjetno ne bo uspešna."
