Ključni izsledki
- Facebook je prejšnji teden spremenil ime svojega podjetja v Meta.
- Strokovnjaki pravijo, da novo ime ne bo rešilo temeljnih težav Facebooka in platform v njegovi lasti.
- Naslednja faza družbenih medijev bi lahko bila daleč stran od Facebooka, ki smo ga vajeni.
Tehnološki velikan, znan kot Facebook, bo kmalu spremenil svoje ime v "Meta", da bo odražal vse svoje blagovne znamke, vendar strokovnjaki pravijo, da preimenovanje ne bo vplivalo na težave, ki pestijo platformo.
Po tednih govoric o spremembi imena je Facebook prejšnji teden predstavil svoje uradno novo ime kot Meta, kar je naklon premiku, ki ga izvaja v svojem novem metaverzumu. Podjetje zagotovo izvaja velike spremembe, vendar se uporabniki morda sprašujejo, ali bodo te spremembe obravnavale pomembnejša vprašanja, ki so v igri, ko gre za Facebook.
Reševanje takšnih problemov, kot so napačne in dezinformacije, ekstremizem, spodbujanje nasilja in sovražni govor, bo zahtevalo več kot le novo ime; zahtevalo bo ponoven razmislek o temeljni zasnovi Facebooka in njegovem na angažiranosti usmerjenem oglaševalskem poslovnem modelu, Paul Barrett, namestnik direktorja Newyorške univerze Stern Center for Business and Human Rights, je za Lifewire povedal v elektronskem sporočilu.
Facebook postane meta
Med kršitvami podatkov, ogrožanjem zasebnosti, algoritmi, ki nadzorujejo, kaj vidimo in česa ne vidimo, ter ciljno usmerjenimi oglasi, ki so včasih lahko naravnost srhljivi, ugled Facebooka v preteklih letih ni ravno najboljši.
Vendar je izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg dejal, da bo imelo podjetje v prihodnosti nekaj novih prednostnih nalog.
"Od zdaj naprej bomo najprej metaverse, ne pa Facebook. To pomeni, da sčasoma ne boste potrebovali Facebook računa za uporabo naših drugih storitev," je Zuckerberg zapisal v svojem pismu o objavi.
"Ko se bo naša nova blagovna znamka začela pojavljati v naših izdelkih, upam, da bodo ljudje po vsem svetu spoznali blagovno znamko Meta in prihodnost, za katero se zavzemamo."
Zuckerberg je pojasnil, da bo metaverzum kot drug svet, položen na resničnega, in ga poimenoval "utelešen internet."
Kljub temu strokovnjaki pravijo, da ni tako enostavno pozabiti na vse težave, s katerimi so se uporabniki v zadnjem desetletju srečali na Facebooku.
"Zuckerberg in njegovi namestniki se ne morejo znebiti Facebookovega albatrosa s pametno prilagoditvijo blagovne znamke," je dejal Barrett. "Prišel je čas za smiselno samoregulacijo v kombinaciji s skrbno zasnovanim vladnim nadzorom."
Facebookove težave so verjetno dovolj, da ljudje množično zapustijo (in ljudje so ga v zadnjih letih). Toda Barrett je dejal, da je pomembno omeniti, da so Facebook in njegove druge platforme vzpostavile povezave po vsem svetu, s katerimi bi bilo težko prekiniti vezi.
Američani so na splošno vse utrujeni od neskončne serije epizod, ki kažejo, da Facebook daje prednost rasti in ustvarjanju prihodkov pred uvedbo potrebnih zaščitnih ukrepov.
"Facebook in njegove sestrske storitve za sporočanje so priljubljene po vsem svetu in v nekaterih državah [so] glavni način za dostop ljudi do interneta," je dodal.
Socialni mediji v Metaverse
Torej je Facebook-er, Meta- tukaj, da ostane. Toda strokovnjaki pravijo, da bo morala storiti veliko več kot le spremeniti ime, da bi zadovoljila želje uporabnikov v teh dneh na družbenih medijih.
V zasebni študiji, ki jo je izvedlo družabno omrežje Playsee, je 86 % uporabnikov družbenih medijev navedlo, da želijo videti bolj pristno in manj filtrirano vsebino, ki natančno odraža dnevne in resnične izkušnje na družbenih medijih. Študija tudi kaže, da se jih 60 % strinja, da družbeni mediji postajajo bolj priložnostni in manj kurirani.
»S številnimi vodilnimi platformami družbenih medijev, zgrajenimi na algoritmih, ki spodbujajo visoko kurirano in izpopolnjeno vsebino, postane družabna izkušnja povsem enaka,« je za Lifewire v elektronski pošti povedala Rachel Chang, višja direktorica blagovne znamke in trženja pri Playsee.
"Podobno tematski viri ali vsebina bi bili potisnjeni in priporočeni, kar bi ustvarilo omejen prostor za druge ustvarjalce, da se prebijejo skozi hrup."
Kljub temu drugi strokovnjaki menijo, da bi lahko Zuckerbergov delež v novem metaverzumu signaliziral, da bodo družbeni mediji kot celota kmalu dobili lastno prenovo blagovne znamke in postali bolj poglobljena izkušnja.
»Kaže, da Mark Zuckerberg pričakuje, da bodo družbeni mediji – vsi družbeni mediji – postopoma izgubili priljubljenost, « je dejal Barrett.
"Zato tako veliko vlaga v prizadevanja, da bi njegovo podjetje postalo vodilno v novem metaverzumu – nizu poglobljenih tehnologij, za katere se pričakuje, da bodo daleč presegle objavo besedila in slik na skupni platformi, ki širi to vsebino."
Barrett je dodal, da bo samo čas pokazal, ali lahko model metaverse družbenih medijev zasenči težave, ki jih je treba odpraviti.
"Američani so na splošno vse utrujeni od neskončne serije epizod, ki kažejo, da Facebook daje prednost rasti in ustvarjanju prihodkov pred uvedbo potrebnih zaščitnih ukrepov," je dejal.
