Ključni izsledki
- Zakon o digitalnih storitvah bi prepovedal nekatere, vendar ne vse, ciljane oglase.
- Zakonodaja cilja tudi na sovražni govor in ponarejeno blago.
-
Evropski parlament je do zdaj potrdil le osnutek zakona.
Evropski parlament je potrdil osnutek zakona o prepovedi ciljanih oglasov, vendar ni tako dober, kot se sliši.
Zakon o digitalnih storitvah (DSA) omejuje uporabo nekaterih občutljivih podatkov za ciljanje oglasov. Prav tako omogoča uporabnikom, da se odjavi od sledenja in lahko prisili platforme, kot sta Facebook in Twitter, da odstranijo nezakonito vsebino, sovražni govor in drugo. Osnutek je bil potrjen s 530 glasovi za, 78 proti in 80 vzdržanimi glasovi, kar je tako blizu plazu, kot bi lahko upali. Vendar pa strokovnjaki za trženje in akademiki pravijo, da gredo predlagani zakoni predaleč in ne dovolj.
"Zakon o digitalnih storitvah, ki je bil sprejet leta 2020, ne prepoveduje ciljanih oglasov v celoti. Prepoveduje ciljanje oglasov na podlagi 'občutljivih' podatkov, kot so spolna usmerjenost, vera in rasa, " Matt Voda, izvršni direktor podjetja za spletno trženje OptiMine, je po elektronski pošti povedal Lifewire. "Torej je pomembna poteza glede zasebnosti, vendar gre tako daleč le z vidika sledenja in ciljanja."
Slabi oglasi
Oglaševalska industrija že leta uporablja nadzorno oglaševanje in zdi se, da ima pravico nadaljevati, vendar to ne pomeni, da bi morala. Strokovnjak za tehnologijo John Gruber primerja ugovore oglaševalske industrije z "zastavljalnicami, ki tožijo, da bi preprečile policiji, da bi zatrla val vlomov."
Toda plima se končno obrača. Ta zakonodaja je začetek nadzora nad invazivnimi praksami oglaševalskih podjetij, kot sta Google in Facebook, in izvajanja določenega nadzora nad tem, kaj lahko družbena omrežja objavljajo. Trenutno ta večinoma ameriška podjetja počnejo, kar hočejo, kjerkoli na svetu, in večinoma ignorirajo posledice. Tudi milijarda dolarjev kazni za te velikane ni velik zalogaj.
Zakon o digitalnih storitvah, ki je bil uveden leta 2020, ciljanih oglasov ne prepoveduje v celoti.
Če bi se lotila same tehnologije ciljanja oglasov, bi lahko Evropa v korenu odrezala te zasebnosti sovražne prakse. To je vseeno teorija.
»Če menite, da 'zasebnost' vključuje tudi blokiranje oglasov, ki so ciljno usmerjeni na podlagi sledenja spletnega vedenja potrošnikov, interesov ali drugih spletnih dejavnosti, DSA ne preprečuje ničesar od tega,« pravi Voda. »Če na primer brskate po spletnih informacijah o 'zamenjavah službe' in se vam nato na prenosnem računalniku vašega podjetja prikažejo ciljani oglasi o 'zamenjavah služb', bi bili ti zasebni (in zelo občutljivi) podatki in ciljanje oglasov še vedno pošteni nova pravila."
Predaleč, a ne dovolj
Očitno je, da potrebujemo zakonodajo, s katero bomo veliko tehnologijo postavili na povodec namesto dosedanjega odnosa do vsega, kar je v imenu inovacij. Težji del je to narediti. Doseg teh podjetij je tako velik, da lokalni zakoni pogosto zatajijo. Namesto niza manjših, bolj osredotočenih zakonov DSA poskuša popraviti preveč naenkrat in na koncu povzroči zmedo.
»Težava in to, kje se bodo tehnološka podjetja skušala boriti proti novemu predlogu zakona, je, da se vlade obnašajo bolj kot žage kot skalpeli,« je za Lifewire po e-pošti povedal Andrew Selepak, profesor družbenih medijev na Univerzi na Floridi.
"Potrebujemo več tehnološke regulacije, vendar je predlagani predlog zakona preširok," je nadaljeval Selepak. »Predlagani predlog zakona bi tehnološkim podjetjem preprečil uporabo občutljivih informacij, kot sta spolna usmerjenost ali vera, za ciljno usmerjene oglase. Toda to bi lahko pomenilo, da skupine, kot so katoliške dobrodelne organizacije, ne bi mogle ustvariti oglasov, ki bi ciljali na katoliške župljane, ali pa GLADD ne bi mogel uporabiti ciljno usmerjenih oglasov za doseganje mladih. ljudem ponuditi pomoč."
Ko se človek poglobi v predloge zakona, začne izgledati nekoliko nepovezano. Zakaj so na primer ciljani oglasi združeni s kontrolami sovražnega govora? Skoraj tako, kot da bi zakonodajalci na veliko tehnologijo gledali kot na en sam problem in ne na številne probleme, ki prežemajo vse vidike življenja.
"Predlagani predlog zakona bi tudi zahteval, da tehnološka podjetja odstranijo sovražni govor," pravi Selepak. "Kdo pa bi določal, kaj je sovražni govor? Tehnološka podjetja? Posamezne države? Evropski parlament? Ali bi sovražni govor omejevali lokalni zakoni, ki bi dovoljevali različne vsebine v različnih državah, ali bi se morala tehnološka podjetja držati najstrožjega sovražnega govora zakoni kjerkoli na svetu?"
Še vedno je treba odgovoriti na veliko vprašanj, preden bo zakon postal zakon, a to je vsaj začetek. In to precej dober.
