Ključni izsledki
- Wendy's se seli v metaverzum z odprtjem svoje prve trgovine z virtualno resničnostjo.
- To je del naraščajočega gibanja trgovin in restavracij, da zastavijo svojo lastnino v metaverzumu, zbirki skupnih virtualnih prostorov.
- Trenutni dotok restavracij v metaverzumu je bolj povezan z blagovno znamko kot zagotavljanjem česar koli uporabnega za potrošnike.
Kmalu boste lahko naročili hrano v metaverzumu, tudi če ne boste mogli takoj pojesti prave stvari.
Wendy's se seli v metaverzum z odprtjem svoje prve trgovine z virtualno resničnostjo. Veriga hitre prehrane bo na voljo na Metini platformi Horizon Worlds VR. To je del naraščajočega gibanja trgovin in restavracij, da se zavzamejo za metaverzum, zbirko virtualnih skupnih prostorov.
»Morda ne boste mogli okusiti Metaverse, zagotovo pa lahko uporabite svoja druga čutila in čustva, in to je nekaj, kar blagovne znamke počnejo že desetletja, da bi se povezale s strankami,« Jason Yim, izvršni direktor podjetja Trigger XR, agencija za mešano resničnost, je Lifewire povedala v intervjuju po elektronski pošti.
Dobrodošli v Wendyverse
Nova restavracija Wendy's je bolj namenjena blagovni znamki kot strežbi prave hrane. V Wendyverse Town Square Central bo navidezna restavracija Wendy's, vendar ne boste mogli naročati jedi iz menija.
Toda uporabniki, ki sodelujejo v virtualnih igrah, lahko v aplikaciji ali restavraciji za omejen čas dosežejo klobaso ali piškot s slanino, jajcem in sirom za 1 USD.
"Že leta se srečujemo z našimi oboževalci na nepričakovanih načinih in krajih z našim edinstvenim pristopom do družbenih medijev, igranja iger in sodelovanja," je v novicah povedal Carl Loredo, vodja trženja pri The Wendy's Company sprostitev."Navdušeni smo, da bomo to dvignili na naslednjo raven z uvedbo Wendyverse v Meta's Horizon Worlds in našim oboževalcem omogočili popolnoma novo dimenzijo dostopa. Resnično prvi te vrste, Wendyverse povezuje najboljše iz današnjega dne z jutrišnjim, da se pokaže za naše oboževalce po vsem svetu - s Frostyjem in krompirčkom v roki."
Jackie Walker, višja direktorica pri digitalnem svetovalnem podjetju Publicis Sapient, je v e-poštnem sporočilu dejala, da blagovne znamke s prehodom v metaverzum izkoriščajo dejavnik novosti. Nedavna raziskava Gartnerja je pokazala, da je le 27 % ameriških potrošnikov zelo dobro seznanjenih z metaverse ali nekoliko dobro obveščenih, vendar premalo samozavestnih, da bi ga razložili drugim. »Torej je pri blagovnih znamkah za množični trg, kot je Wendy's, v resnici to majhen segment njihove populacije strank,« je dejal Walker.
Prihajajoči val restavracij Metaverse
Poleg Wendy's več blagovnih znamk hrane išče načine, kako priti v rastoči metaverzum. Še vedno ni soglasja o najboljšem mestu za srečanje s strankami v metaverzumu, zato se Wendy’s odpira strankam s slušalkami Quest 2, medtem ko so druge znamke izkoristile različne platforme.
Walker je dejal, da je Chipotle morda najbolj znan po svojem vstopu v Roblox, retro Chipotle iz leta 1993, kjer so kupci lahko zvijali svoje buritose za valuto izkušenj, ki bi jo lahko unovčili za pravo hrano Chipotle. Chipotle trdi, da je prva blagovna znamka, ki je omogočila to izmenjavo izkušenj za pravo hrano, prva, ki je stregla virtualno hrano, in prva, ki je lansirala resnični jedilnik po navdihu skupnosti metaverse.
Walker je dejal, da so številne blagovne znamke vložile množico patentov, da bi zaščitile svoja imena in sredstva v metaverzumu. »Panera, McDonald's, Yum's KFC, Pizza Hut in Taco Bell so vložili patente, da zagotovijo lastništvo in nadzor nad svojo blagovno znamko in sredstvi v metaverzumu,« je opozoril Walker. »Pričakujte več od teh znamk v prihodnjih mesecih.”
Glavne dejavnosti, na katere se trenutno osredotočajo uporabniki metaverse, so igranje iger, ustvarjanje vsebine in družabna interakcija.
Toda Nicolas Avila, Globantov glavni tehnološki direktor v Severni Ameriki, je dejal, da gre pri trenutni množici restavracij v metaverzumu bolj za blagovno znamko kot za zagotavljanje česar koli koristnega za potrošnike.
»Glavne dejavnosti, na katere se trenutno osredotočajo uporabniki metaverse, so igranje iger, ustvarjanje vsebine in socialna interakcija,« je dejal Avila. »Torej, čeprav seveda v metaverzumu ni prehranjevanja, je še vedno prostor za interakcijo z drugimi ljudmi na igriv, zabaven in nov način.«
Fairlane Raymundo, direktorica inovacij pri RayCo Media, digitalnem tržniku, je dejala, da v prihodnosti blagovne znamke ne bodo uporabljale metaverse le za oglaševanje svojih trenutnih izdelkov in storitev. Namesto tega "lahko ustvarijo popolnoma novo podjetje ali blagovno znamko."
Toda Raymundo je rekla, da je v dvomih glede tega, ali bi pojedla virtualni burger. »To je odvisno od tega, koliko kalorij bo program naložil v moj Avatar,« je dejal Raymundo.
