Ključni izsledki
- Vodafone preizkuša nov mehanizem za sledenje uporabnikom v Nemčiji.
- Mehanizem bo pomagal oglaševalcem prikazovati boljše oglase, za katere Vodafone trdi, da so bistveni za ohranjanje brezplačnega interneta.
-
Zagovorniki zasebnosti se počutijo nelagodno zaradi vztrajnosti in natančnosti mehanizmov pri sledenju našim spletnim dejavnostim.
Nov mehanizem za prikazovanje ciljno usmerjenih oglasov vznemirja zagovornike zasebnosti, ki se bojijo njegove ravni sledenja uporabnikom brez primere.
Velika telekomunikacijska družba Vodafone v Nemčiji preizkuša nov sistem za identifikacijo oglaševanja, imenovan TrustPid, za katerega trdi, da mu bo pomagal prikazovati ciljane oglase. Novi sistem je zasnovan tako, da je imun na Applovo prepoved sledenja uporabnikom in bo deloval tudi potem, ko bo Google umaknil oglaševalski piškotek. Vodafone trdi, da mora to storiti, da ustvari prihodek od oglaševanja in ohrani internet brezplačen, medtem ko zagovorniki zasebnosti trdijo, da bo vezava sledenja na posamezne naprave Vodafonu omogočila zbiranje zelo specifičnih podatkov o ljudeh.
"To je ogromna kršitev zaupnosti uporabnika in pričakovanja zasebnosti," je za Lifewire povedal Steven Harris, strokovnjak za odprtokodno obveščanje (OSINT). "Zamisel, da bi lahko bili ti zelo občutljivi podatki redno na voljo podjetjem za trženje in analitiko, bi morala zgroziti vsakogar, ki ga skrbi zasebnost."
Brezplačno za vse
TrustPid vključuje Vodafone dodelitev fiksnega ID-ja vsaki stranki, nato pa s tem ID-jem poveže vse njihove spletne dejavnosti.
Harris je dejal, da tudi ko organi kazenskega pregona želijo dostopati do tovrstnih ciljno usmerjenih informacij o posameznih uporabnikih, skočijo skozi več obročev zaradi daljnosežnih posledic, ki jih ima na zasebnost osebe.
»Sprejeti moramo, da storitve, ki jih uporabljamo na internetu, stanejo pravi denar za dostavo,« je za Lifewire po elektronski pošti povedal Brian Chappell, glavni varnostni strateg za EMEA & APAC pri BeyondTrust. "Na nekatere se naročimo neposredno z mesečnimi ali letnimi plačili … na ostale se tiho, pogosto tiho, naročimo [na] s 'prodajo' naših informacij."
Chappell je dodal, da je to vodilo v industrijo sledenja ljudem in gradnje profilov na njih, da se omogoči vedno bolj ciljano oglaševanje.
Frank Maduri, globalni podpredsednik prodaje in poslovnega razvoja za LoginID, razume privlačnost TrustPida za ponudnike storitev in oglaševalce. "Kot smo nedavno videli pri Twitterju, želijo oglaševalci zagotoviti, da dosežejo edinstvene, resnične ljudi in ne botov," je Maduri povedal Lifewire po elektronski pošti. "Pričakujemo, da bodo oglaševalci vedno bolj zahtevali zagotovila, da ne plačujejo za prikaze/klike botov."
Harris je dodal, da se je v preteklosti industrija sledenja zanašala na kombinacijo piškotkov, prstnih odtisov brskalnika in sledilnih slikovnih pik, da bi bolje profilirala uporabnike. Vendar pa lahko s previdnimi protiukrepi uporabniki, ki se zavedajo zasebnosti, izničijo to sledenje. Dodal je, da so Applovi nedavni ukrepi za omejitev številnih prevladujočih mehanizmov sledenja v najnovejši različici sistema iOS pomagali zagotoviti zasebnost uporabnikov, tudi za ljudi brez tehničnega znanja in izkušenj za zaščito svojih interesov.
»Kaže, da Vodafone in TrustPid predlagata preizkus drugačne metode za edinstveno identifikacijo uporabnikov z uporabo strojne opreme telefona,« je opozoril Harris. "Sledenje na podlagi strojne opreme je potencialno veliko težje ali morda celo nemogoče, da bi se uporabniki zaščitili pred njim v primerjavi s sledenjem na osnovi programske opreme."
Komu zaupate?
Harris je ob nadaljnji razlagi nevarnosti dejal, da so operaterji mobilnih omrežij seznanjeni z edinstveno serijsko številko kartice SIM v telefonih, edinstvenim identifikatorjem slušalke naprave in našo približno lokacijo na nekaj baznih postaj. Te podrobnosti mora poznati, da klice usmeri na naše naprave. Vendar pa bi z združevanjem teh podatkovnih točk zlahka ustvarili edinstveni identifikator na podlagi strojne opreme, ki bi bil zelo obstojen, strašljivo natančen in zanesljiv.
Harris je nadaljeval in dejal, da je ta raven sledenja izjemno uporabna za oglaševalce, zlasti ko ljudje uporabljajo mobilne podatke v nasprotju z Wi-Fi, saj lahko takrat mobilno omrežje teoretično spremlja tudi njihovo dejavnost v vseh njihovih telefonskih aplikacijah.
»Če bi imela oglaševalska podjetja dostop do teh podatkov, bi imela daljnosežen vpogled v to, katera spletna mesta in aplikacije ste uporabljali in kako redno jih uporabljate, in tako naprej,« se je bal Harris.
Edina rešilna prednost TrustPid, pojasnjuje Chappell, je, da bo naše edinstvene ID-je delil samo s spletnimi mesti, za katera smo jih prosili, da delijo ID. Če je soglasje umaknjeno, se ID ne bo več delil. Seveda to pomeni, da se bodo morali ljudje zaenkrat prijaviti v storitev pri telekomunikacijskih operaterjih Vodafone in Deutsche Telekom, katerima bomo morali zaupati, da bodo vzdrževali povezavo med našo identiteto in ID-jem.
"Vaše podatke bodo delili tudi z drugimi tretjimi osebami, ki sodelujejo v storitvi, čeprav katere informacije bodo delili, ni povsem jasno," je poudaril Chappell. "Pomanjkanje resničnih informacij na spletnem mestu TrustPid, skupaj z nejasnim dizajnom, le malo prispevata k krepitvi zaupanja v ta novi pristop."
Popravek 3.6.2022: posodobljen položaj Stevena Harrisa v tretjem odstavku na zahtevo osebe.
