Ključni izsledki
- Instagram je odločen tekmovati s TikTokom, tudi če to pomeni vznemirjenje njegovih obstoječih uporabnikov.
- Neuspeli poskus pretvorbe Instagramovega vira v celozaslonski pregledovalnik videoposnetkov, poln tujcev, je bil preklican, vendar le začasno.
- Instagram in TikTok sta bistveno različna, vendar se zdi, da Meta tega ne ve.
Bil je čas, ko je bil Instagram največji igralec na področju nebesedilnih družbenih medijev, vendar obstaja nova grožnja – in Meta ima pripravljen fotokopirni stroj.
TikTok je postal tretje največje družbeno omrežje na svetu, takoj za Instagramom Facebook. Razumljivo je, da bi se Instagram obrnil na TikTok, da bi videl, kaj deluje, saj razmišlja o svojih načrtih za prihodnost. Toda s poskusom izposojanja funkcij od TikToka Instagram tvega, da bo izgubil svojo dušo. Obstoječa baza uporabnikov ni zadovoljna in Instagram se tega zaveda.
Instagramovo posnemanje družbenega omrežja, ki je bilo prvo video, je smiselno, pravi Christina Warren, podcaster, pisatelj in govornik, specializiran za tehnologijo. "Mislim, da je na prvi pogled logično, da Instagram želi tekmovati s TikTokom. TikTok je najbolj priljubljena aplikacija in najbolj priljubljena spletna stran in tam najbolj zaželena baza uporabnikov Mete preživi največ časa," je Warren povedal Lifewire po elektronski pošti. Toda Instagram pozablja, da ni tako preprosto.
Instagram ni TikTok
Kot tudi Warren na hitro poudari, se pristopa Instagrama in TikToka močno razlikujeta – ali pa sta se včasih.
Če zapustite Instagram, morate razumeti, da ne boste dobili dostopa do tako širokega ali potencialnega kroga občinstva…
Za uporabnike Instagrama in tiste, ki obstajajo že pred odkupom Mete v višini 1 milijarde dolarjev leta 2012, je aplikacija tista, kamor lahko delijo fotografije. Še pomembneje pa je, da si tam ogledajo fotografije, ki jih delijo njihovi prijatelji, družina in ljudje, ki so se jim izrecno odločili slediti. Instagram, tako kot Facebook, temelji na družbenih grafih uporabnikov. "Kdo v resnici so, koga poznajo v resničnem življenju," kot poudarja Warren. Ljudje pričakujejo, da bodo videli, kar so želeli videti, in malo več.
Nasprotno pa se TikTok stvari loteva drugače. Namesto tega temelji na tem, da ljudem prikazuje vsebino iz računov, za katere misli, da jih želijo videti. TikTok je vse o virusnih videoposnetkih neznancev, ki jih na površje prikaže njegov algoritem. "Ne pričakujem, da bom videl svoje prijatelje (morda si tega niti ne želim). Namesto tega ga uporabljam kot način iskanja zabave in vsebine o stvareh, ki me zanimajo," pravi Warren. To je razlika v ozadju nekaterih povratnih udarcev, s katerimi se je moral Instagram soočiti v zadnjih dneh.
Neuspeli poskus, a se bo vrnil
Instagram je nedavno začel s preizkusom, pri katerem so ljudje izgubili tradicionalni slikovni vmesnik, ki so ga vajeni. Namesto tega jih je pozdravil celozaslonski vir v slogu TikTok, ki je dajal prednost videoposnetkom neznancev. In niso bili srečni.
Celo Kardashianovi so se vključili in zahtevali, da Meta "spet naredi Instagram Instagram." Tvite, ki dvomijo o odločitvi, je bilo težko zamuditi. Meg Watson, novinarka Sydney Morning Heralda, se ni zdržala, ko se je pritožila nad virom, polnim vsebine neznancev, videoposnetkov, ponovno objavljenih s TikToka, in oglasov.
Instagram je po odzivu razveljavil spremembe, narejene med poskusom. Vodja Instagrama Adam Mosseri je za Platformer povedal, da je vesel, da je njegovo podjetje "tvegalo" spremembo in dodal, da se je iz izkušenj "veliko naučilo".
Koliko se je Instagram naučil? Čas bo pokazal svoje – Mosseri je za Platformer povedal, da povratek ni trajen, zato pričakujte, da bo Instagram nadaljeval s prizadevanjem za video.
Ali bi lahko Meta konkurirala TikToku in pustila Instagram pri miru?
Glede na Metino odločenost, da premaga TikTok v lastni igri, ali bi lahko to storila, medtem ko bi Instagram pustila pri miru? Možnost, da bi Meta ustvarila novo aplikacijo, s katero bi se spopadla s TikTokom, Warren meni, da ni verjetna. Še posebej glede na to, da podjetje raje kupuje aplikacije kot jih gradi.
"Mislim, da bi bilo v idealnem svetu dobra ideja ustvariti samostojnega konkurenta TikTok, ki ne bi bil povezan z vašim socialnim grafom," je rekla, ko so jo vprašali o možnosti, da bi Meta zgradila aplikacijo za tekmovati s TikTokom. "Težava je v tem, da so bili skoraj vsi Metini poskusi izdelave novih aplikacij neuspešni. Meta je uspešno rasla le s prevzemi."
Kaj sledi uporabnikom Instagrama?
Če Instagram nadaljuje s svojim poskusom, da bi se spremenil v TikTok, kaj bodo ostali njegovi uporabniki? Konkurenca ni močna.
Glass je aplikacija in družabno omrežje za fotografe, vendar ni na enaki ravni kot nekoč Instagram. Tudi zastonj ni. Medtem ko so druge platforme za izmenjavo fotografij namenjene določenim skupinam ljudi, kot so astrofotografi, ni neposredne zamenjave za Instagram. In to je slaba novica za ljudi, ki ne želijo živeti v svetu, ki so ga odločeni ustvariti Mosseri, Instagram in Meta. "Če zapustite Instagram, se morate zavedati, da med svojimi prijatelji ne boste več dobili dostopa do tako širokega ali potencialnega kroga občinstva za svojo vsebino," opozarja Warren.
