Ustvarjanje dobre reklame je namenjeno oblikovanju sporočila, ki govori potencialnim strankam in izzove želeno dejanje, pri tem pa ostaja v mejah svojih video spretnosti in programske opreme za urejanje videa.
Pomembna opozorila
Preden ustvarite svojo reklamo, morate odgovoriti na nekaj pomembnih vprašanj, ki so pogosta in ključna za izdelavo uspešnega promocijskega materiala.
Kakšno je sporočilo vaše reklame?
Natančno določite, o čem bo govorila vaša reklama. Ali vaša reklama na splošno promovira vaše podjetje? Ali pa je osredotočen na določen izdelek ali dogodek?
Ker morajo biti reklame kratke, se osredotočite na eno temo na oglas, namesto da poskušate vključiti preveč naenkrat. Če želite promovirati več izdelkov ali storitev, ustvarite serijo oglasov, ki so izdelani na enak način, vendar vsaka prikazuje eno temo.
Kdo je vaše občinstvo?
Spoznajte svoj ciljni trg: njihovo starost, njihove gledalske navade, njihove nakupovalne preference in kar koli drugega, kar lahko odkrije skrbna raziskava. Celo najbolje izdelana reklama bo propadla, če je vaše potencialne stranke ne vidijo ali če ljudje, ki jo vidijo, verjetno ne bodo uporabljali takšne storitve ali izdelka. Neuspeh v tem trenutku lahko pomeni izgubljen čas in denar.
Kakšna je zgodba o vaši reklami?
To je ustvarjalni del vašega projekta: razmišljanje o konceptu vaše reklame. Če je vaša reklama namenjena televiziji, imate na splošno le 15-30 sekund. Privlačno zapakirati svoje sporočilo v kratek časovni okvir je lahko izziv. Humor, presenečenje, drama in čustva so nekatera orodja, ki jih morate upoštevati, da pritegnete občinstvo. Predvsem pa se morate močno osredotočiti na svoje sporočilo, občinstvo in cilj. Vaša reklama naj bo čim bolj jasna.
Za nizkoproračunsko reklamo uporabite zaloge, fotografije, preproste grafike in glas. Številni oglasi na televiziji niso nič bolj zapleteni od tega. Če imate spodobne video veščine, lahko uporabite govorca ali igralce v živo in posnamete B-roll in akcijske posnetke.
Najboljši način za ustvarjanje idej za zgodbe je gledanje drugih oglasov. Oglejte si televizijske oglase in pomislite, kako so bili narejeni in kako učinkoviti so. Ali se čez nekaj časa spomnite podjetja, storitve ali izdelka, ki je bil oglaševan, ali le kakšnega naključnega elementa?
Kaj želite, da vaše občinstvo naredi?
Preden začnete s proizvodnjo, se odločite za poziv k dejanju. Poziv k dejanju je del vaše zgodbe, ki občinstvu pove, kaj želite, da naredi. Ali želite, da pokličejo, pošljejo e-pošto, obiščejo vaše spletno mesto ali se zavedajo težave? Vse drugo v vaši reklami bi moralo biti usmerjeno k cilju, da bi gledalca spodbudili k delovanju ali vsaj k temu, da si ga zapomni.
Skriptirajte svojo reklamo
Če je vaša reklama namenjena televiziji, mora biti vaš scenarij natančen v času, da nič ne ostane odrezano, kar pomeni, da je vsaka beseda v vašem scenariju ključna.
Uporabite stran s štirimi stolpci - po enega za čas, zvok, video in grafiko. Vključite nekaj sekund na koncu skripta, da vključite svoj poziv k dejanju.
Vključite svoj logotip in kontaktne podatke na zaslonu vsaj za nekaj sekund.
Posnemite svojo reklamo
Ko dokončate scenarij, ste pripravljeni na snemanje reklame. Vizualni vidik je pomemben, vendar sta pomembna tudi dober zvok in svetloba. Poskrbite, da bo vaša nastavitev privlačna in profesionalnega videza, v ozadju pa naj ne bo navlake in nebistvenih vizualnih motenj. Tako kot mora imeti vsaka beseda v vašem scenariju svojo težo, mora vsak vizualni in zvočni element delovati tako, da posreduje vaše celotno sporočilo.
Iščite najvišje proizvodne vrednosti, ki jih dopuščajo vaš proračun, spretnosti, oprema in čas. Vnaprej si oglejte te nasvete za snemanje videa.
Uredite svojo reklamo
Če ste se med snemanjem držali scenarija, bi moralo biti urejanje enostavno. Pri preprostih reklamah lahko iMovie, Movie Maker ali spletna aplikacija za urejanje zadoščajo za izvedbo projekta. V nasprotnem primeru boste potrebovali srednjo ali profesionalno programsko opremo za urejanje videa.
Izogibajte se kršitvam avtorskih pravic tako, da pri svojem urejanju uporabljate samo glasbo, grafiko in posnetke z ustrezno licenco.
Pokažite svojo reklamo
Zdaj je vaš izziv, da vaš oglas vidijo. Tradicionalna pot je kupovanje časa na televiziji. Vendar ljudje porabijo toliko vsebine na svojih računalnikih in telefonih, da bi morali razmisliti o predvajanju svoje reklame na spletu. Spletni video oglasni prostor lahko kupite prek Googla in drugih ponudnikov.
Druga možnost je brezplačno predvajanje vaše reklame na YouTubu in drugih video spletnih mestih. Na ta način se izognete tradicionalnim časovnim in strukturnim omejitvam ter lahko prosto eksperimentirate z različnimi vrstami marketinških videoposnetkov.
YouTube je tudi odličen kraj za preizkušanje različnih vrst oglasov in ogled, kaj odmeva. Življenjsko dobo svoje reklame lahko podaljšate tudi tako, da na svojem YouTubovem kanalu prikažete posnetke iz zakulisja in zmote.
