Vsako uspešno podjetje zgradi blagovno znamko – celostno podobo, ki mu omogoča, da izstopa od konkurence in se poveže s svojo bazo strank. Mnogi grafični oblikovalci so specializirani za blagovno znamko. Tukaj je pogled na vrsto oblikovalskega dela, ki ga to vključuje, in kaj morate vedeti o tem.
Blagovna znamka in njeni cilji
Grafični oblikovalci, ki se ukvarjajo z blagovno znamko, so zadolženi za promocijo podobe podjetja s pomočjo kampanj in vizualnih podob, od oblikovanja logotipa in oglaševanja do pisanja besedil in razvoja sloganov. Glavni cilj je narediti podjetje edinstveno prepoznavno, zapomnljivo in pozitivno gledano. Sčasoma lahko uspešno trženje blagovne znamke naredi podjetje splošno ime in prepoznavno po preprosti obliki ali barvi.
Za ustvarjanje blagovne znamke za podjetje mora oblikovalec v celoti razumeti cilje organizacije in motivacijo strank. Tržne raziskave in osnovno znanje pomagajo oblikovalcem, da svoje projekte ustrezno in učinkovito usmerijo.
Vrste dela
Kot grafični oblikovalec se ukvarjate z blagovno znamko, se lahko vaše delo razlikuje od dela drugih oblikovalcev. To je posebnost, ki zahteva širšo osredotočenost kot na primer oblikovanje spletnih strani ali brošur. Namesto izdelave enega samega enkratnega dela boste običajno delali na celotni oglaševalski akciji, s čimer boste zagotovili doslednost v sporočilu in njegovi predstavitvi.
Nekateri elementi oglaševalske akcije za blagovno znamko, na katerih bi lahko delali, vključujejo:
- Logotipi
- Vizitke
- Pisme
- Embalaža
- Kopiraj
- Slogani in slogani
- Oglaševalsko oblikovanje
- Oblikovanje pisave
- Raziskava
- Trženje
Če delate z oblikovalskim podjetjem, boste morda obravnavali le nekatere vidike teh projektov blagovne znamke. Vendar pa boste verjetno del ekipe in ključnega pomena je, da razumete vsak vidik, da lahko učinkovito komunicirate in gradite blagovno znamko kohezivno s svojimi sodelavci.
Primeri blagovne znamke
Primeri blagovnih znamk so povsod okoli nas. NBC pav, UPS rjavi tovornjak in Nike's swoosh so nekateri znani primeri. So tako prepoznavni, da nam ni treba slišati imena podjetja, da bi vedeli, na kaj se nanašajo.
Spletne blagovne znamke, kot so Facebook, Instagram in YouTube, so bile razvite pred kratkim, vendar so zdaj prav tako prepoznavne. Ta spletna mesta pogosto poznamo samo po ikoni, ker so barve in grafike vseprisotne in poznane. Točno vemo, na katero spletno mesto gremo, tudi če ni besedila.
Apple je še en izjemen primer odlične blagovne znamke. Ko vidimo značilni logotip podjetja Apple, vemo, da se nanaša na izdelek Apple. Poleg tega je uporaba male črke i v imenih izdelkov Apple (npr. iPhone, iPad, iPod) tehnika blagovne znamke, ki jih loči od konkurentov.
Logotipi na vaših najljubših izdelkih, embalaži, v kateri so priloženi, in slogani, ki jih predstavljajo, so primeri blagovne znamke. Z dosledno uporabo vsakega od teh elementov lahko ekipa za blagovno znamko uspešno razvije kampanjo, ki odmeva pri potrošnikih in spodbuja k dejanjem.
