Kot na mnogih področjih grafičnega oblikovanja delo v oglaševanju vključuje več kot samo ustvarjanje dizajnov in postavitev strani. Čeprav je lahko posebna naloga ustvarjanje tiskanega oglasa za oglaševalsko akcijo ali oblikovanje logotipa, to področje zahteva tudi razumevanje trženja, odnosov z javnostmi ter potrošniških trendov in navad. Poleg poslovne plati mora biti oblikovalec v oglaševanju strokovnjak za digitalno in tiskarsko oblikovanje ter produkcijo. Tukaj je tisto, kar potrebujete, da postanete profesionalni grafični oblikovalec na področju oglaševanja.
Razumevanje ciljne publike
Oglaševalsko oblikovanje temelji na prepričevanju. Naloga grafičnega oblikovalca je prodaja izdelka ali storitve. Če želite dobro opravljati to delo, morate razumeti potrošniško psihologijo ter se zavedati tržnih trendov in raziskav. Te raziskave verjetno ne boste izvedli, ampak boste sodelovali z oddelki za trženje in strokovnjaki, da boste razumeli ciljni trg. Prav tako morate razumeti stranke agencije in kako se te stranke pozicionirajo na trgu.
Predvsem pa morate biti sposobni ciljnemu trgu sporočiti specifične prednosti – ne le lastnosti – izdelka ali storitve. "Prodajte žganje, ne zrezka" je stara, a pomembna industrijska maksima.
Dejavno poznavanje orodij in tehnik
Grafični oblikovalec ve, kako ustvariti privlačne slike. Če želite pridobiti te veščine, preučite tipografijo, razumejte teorijo barv in se naučite risati. Prav tako bi morali postati čarovniki v Photoshopu, Illustratorju in InDesignu. Še bolje je, če poznate HTML in CSS.
Če želite uporabljati ta orodja za prodajo, morate razumeti, kako organizirati in razporediti elemente na strani, tako da gledalčevo oko sledi določeni poti. Vodenje gledalca, da izvede dejanje – klikne gumb, obišče spletno mesto ali opravi telefonski klic – je končni cilj in vsak element mora delovati proti temu.
Sposobnost dela s strankami
Kot grafični oblikovalec za oglaševalsko agencijo se boste srečali s strankami, da bi določili obseg projekta in izboljšali sporočilo, ki naj bi ga dizajn posredoval. Pomagali boste tudi pri razvoju strategij za doseganje ciljnega trga.
Ko ustvarite okvirni dizajn, ga boste predstavili, prejeli povratne informacije in vključili zahtevane spremembe, dokler ne dobite končnega dizajna. Druga možnost je, da delate neposredno z umetniškim direktorjem in ne s stranko. V vsakem primeru boste šli skozi več krogov revizij, preden bo dizajn odobren.
Pripravljenost za sodelovanje z drugimi oddelki v agenciji
Večina agencij zaposluje strokovnjake v različnih disciplinah, ki sodelujejo pri izdelavi projekta. Sem spadajo tekstopisci in vodje računov. Tudi tržni raziskovalci, vodje oddelkov in direktorji agencij se lahko udeležijo internih sestankov. Rezultat tega pristopa sodelovanja je ciljni del, ki ima koristi od specializiranega vložka vsake discipline.
To sodelovanje zahteva ljudi in diplomacijo. Na začetku projekta boste verjetno sodelovali v nevihti možganov in pripravljeni morate biti ponuditi svoje ustvarjalne zamisli. Prav tako morate biti sposobni obvladovati konstruktivno in ustvarjalno kritiko; konec koncev sta umetnost in oblikovanje subjektivna.
Ego je pogosto mina v oglaševalskih agencijah, toda ohranjanje močne osredotočenosti na želje stranke vam lahko pomaga pri njihovem krmarjenju. Pomembno je vedeti, kdaj spodbuditi stranko ali umetniškega direktorja v določeno smer in kdaj pristati na zahteve stranke. Morda se ne strinjate s kreativno odločitvijo stranke, vendar je stranka tista, ki plača agenciji.
Fleksibilnost za delo na različnih vrstah projektov
Oglaševalske agencije razvijajo široko paleto izdelkov, od oglasov (bodisi tiskanih ali digitalnih) in brošur do logotipov in strategij blagovne znamke. Družbeni mediji dodajo še eno plast trženjskemu spletu.
Grafični oblikovalec potrebuje temeljito razumevanje celotne faze od oblikovanja do proizvodnje. Spletni projekti zahtevajo razumevanje spletnih konceptov, kot so grafika z nizko pasovno širino, razširljive slike ter mobilna in odzivna zasnova, ki se dobro prikazuje na različnih napravah.
Tiskarski projekti zahtevajo poznavanje konceptov tiskanja, kot so DPI (pike na palec), črnila, prestopi strani, velikosti rezov in sedlasti šivi. Vsak tiskalnik ima drugačne zahteve glede formata, vendar večina sprejema visokokakovostne PDF-je.
Predhodne službe, izobrazba in izkušnje
Zaposlitve grafičnega oblikovanja v oglaševalskih agencijah običajno zahtevajo diplomo iz grafičnega oblikovanja. Trden portfelj pa lahko veliko pripomore, s tako diplomo ali brez nje. Enako velja za usposabljanje na področju, ki bi lahko bilo koristno za kreativno ekipo agencije, kot je razvoj spletnih strani.
Razmislite o prodoru v panogo kot pripravnik, če nimate izkušenj. Vsaj to vam bo pomagalo zgraditi portfelj. Vaš talent je ključen. Trik je v tem, da ga izkoristite in nadgradite z izobrazbo, izkušnjami in usposabljanjem na delovnem mestu.
