Ključni izsledki
- Strokovnjaki pravijo, da se industrija preoblikuje v smeri novih distribucijskih platform.
- Disney+ Hotstar ostaja prevladujoča storitev pretakanja v Indiji.
- Netflix je vodilni svetovni ponudnik vsebin.
Nedavna poteza Netflixa za dodajanje hindijskega uporabniškega vmesnika odraža namero podjetja, da prevladuje na svetovnem trgu. Netflix se pojavlja kot katalizator revolucije, ki obljublja, da bo obrnil tradicionalni poslovni model filmske industrije.
Novi uporabniški vmesnik strankam omogoča preprost dostop do svojih najljubših vsebin v njihovem maternem jeziku – ali vsaj enem od njihovih maternih jezikov v državi, ki jih ima 22.
Ponovna zasnova filmske industrije
Tom Nunan, predavatelj na šoli za gledališče, film in televizijo UCLA, pravi, da je Netflix dobro financiran in ambiciozen; ne vidi ovir za njegovo prevlado v prostoru v prihodnjih letih.
Nunan verjame, da vzpon pretočnih storitev, kot so Netflix, Disney+ Hotstar (najbolj priljubljena storitev v Indiji), Amazon Prime Video in druge, dramatično spreminja industrijo.
»Streaming je daleč najbolj prepričljiva in močna zgodba v svetu zabave. Celotno industrijo preoblikujejo v smeri te nove distribucijske platforme in opažamo, da velikanski stari studii, kot so Warner Bros., Universal in Disney, popolnoma preoblikujejo svojo dobavno verigo vsebine, da bi se prilagodili tej novi, zelo priljubljeni in varni za uporabo storitvi, «je rekel.
Nunan je dejal, da je moč pretakanja v tem, da občinstvu omogoča, da iz udobja svojega doma uživa poljubno vsebino.
Uporabniki Netflixa imajo jezikovne možnosti
Uporabniki Netflixa lahko preklopijo na uporabniški vmesnik v hindujščini iz jezikovne možnosti v razdelku »Upravljanje profilov« na namizju, televiziji ali mobilnem brskalniku. Na Netflixu lahko člani nastavijo do pet profilov v vsakem računu in vsak profil ima lahko svojo jezikovno nastavitev.
"Zagotavljanje odlične izkušnje z Netflixom je za nas enako pomembno kot ustvarjanje odlične vsebine. Verjamemo, da bo novi uporabniški vmesnik naredil Netflix še bolj dostopen in bo bolje ustrezal članom, ki imajo raje hindijščino," je povedala Monika Shergill, podpredsednica za vsebine, Netflix India v izjavi.
»Oni (Netflix) so trenutno sinhronizirani in podnaslovljeni v več kot 30 jezikih po vsem svetu in imajo dobavitelje lokalnih vsebin, ki kupujejo gradivo v maternih jezikih, na več kot 25 diskretnih ozemljih,« je dejal Nunan. »Širitev v hindijščino je torej naravni kazalnik rasti blagovne znamke, ki si je globalizacijo postavila kot glavno prednostno nalogo.”
Netflixova strategija za zmago
Netflix tukaj malo dohiteva. Amazon Prime Video je leta 2018 dodal hindijski uporabniški vmesnik in storitev v petih drugih regionalnih jezikih (tamilščina, telugu, maratščina, bengalščina in kanada).
Naročnikov Netflixa je zdaj več kot 150 milijonov in storitev je postala tako priljubljena, da po ocenah 37 odstotkov svetovnih uporabnikov interneta uporablja ponudnika vsebine.
V Indiji pa so vloge obrnjene. Disney+ Hotstar je vodilni na področju videa na zahtevo, saj ima 69,7-odstotni tržni delež, Amazon (5 %) in Netflix (1,4 %) pa skoraj nista v igri, poroča podjetje za tržne raziskave Jana.
Vse skupaj ima Disney+ Hotstar skoraj osem milijonov naročnikov v Indiji in več kot 300 milijonov uporabnikov. Storitev in njenega operaterja, Star India, je kupil Disney kot del lanskega prevzema 21st Century Fox v vrednosti 71 milijard dolarjev.
Netflix bi lahko postal CNN pretakanja
Nunan napoveduje, da bo Netflix v prihodnjih letih zmanjšal položaj Disney+ Hotstar v Indiji.
»Malo blagovnih znamk ima tako jasen in osredotočen pristop do svetovnih trgov kot Netflix. Disney+ bo postal močan po Netflixu, vendar ima Disney+ zelo specifično, čeprav cenjeno blagovno znamko,« je dejal Nunan. "Netflix je v edinstvenem položaju, da de facto postane vodilni svetovni ponudnik vsebin na področju zabave, podobno kot CNN zagotavlja podobno globalno storitev novic, ki jo oblikujejo in hranijo določeni trgi po vsem svetu."
Nunan prav tako vidi, da filmski posel še naprej uspeva, vendar z nagibom k temu, da najprej strežejo pretočne prodajalne in ne bolj ranljive filmske verige. Napoveduje, da bo krajina filmske industrije po pandemiji doživela obdobje blaginje.
»Zabavna industrija je eksponentno rasla po španski gripi leta 1918 in predvidevam, da bo naša industrija doživela podoben skok rasti. Studii, omrežja in streamerji bodo v strahu pred prihodnjimi pandemijami 'prenapolnili' svoje police, kar bo povzročilo občutek 'zlate mrzlice' v Hollywoodu in drugih prestolnicah zabave.”
Nadaljeval je in dejal, da bo izkušnjo gledanja filma morda treba popolnoma preoblikovati, z večjo privatizacijo, varnejšimi izbirami sedežev, boljšim prezračevanjem in zato verjetno veliko višjimi cenami vstopnic.
»Odhod v kino bo kot obisk gledališča na Broadwayu – draga možnost zabave za redke.«
In v Indiji, kjer je dohodek na prebivalca le del tistega v ZDA, bo gledanje doma verjetno ostalo priljubljeno prizorišče.
