Ključni izsledki
- Cuties je povzročil Netflixu rekordno število odpovedi naročnin sredi odziva družbenih medijev.
- Mafija v družabnih omrežjih proti Cuties izkorišča svojo moč, da zaduši primere pozitivnih odzivov v internetni pokrajini.
- Kultura odpovedi ostaja batina za neokončno povezane spletne ljudi, saj je orožje za nešteto namenov.
Francoski film o odraščanju Cuties je postal strelovod polemike in vročih posnetkov, saj je prvenec provokativnega filma na Netflixu prišel po večtedenski kampanji sovraštva.
Družabni mediji so v plamenih CancelNetflix brigade in novi podatki kažejo visoko stopnjo preklicanih naročnin za pretočno podjetje. Asimetrični pogovor, ki ga je povzročila zaznana vsebina filma, je postal zadnji v dolgi vrsti kulturnih vprašanj, ki sprožijo pogovore o kulturi odpovedi in zmožnosti družbenih medijev, da korporacije prilagodijo svoji volji.
Ustvarjalci so prestrašeni, YouTube, Twitter in Facebook pa prodajajo pristranskost potrditve.
»Želela sem posneti film v upanju, da bom začela pogovor o seksualizaciji otrok,« je avtorica in režiserka Cuties Maïmouna Doucouré zapisala v uvodnem delu, objavljenem v The Washington Postu. "Film je vsekakor sprožil razpravo, čeprav ne takšno, kot sem jo nameraval."
Cuties Backlash
Razprava je presegla preprost pogovor v družabnih medijih in se razširila v svet glavne politike. 18. septembra je 33 republikanskih kongresnikov podpisalo pismo, v katerem je Ministrstvo za pravosodje pozvalo k pregonu vodstvenih delavcev Netflixa zaradi obtožb otroške pornografije zaradi objave filma. Nekdanja demokratska predsedniška kandidatka Tulsi Gabbard je na Twitterju zapisala, da bo film igral vlogo pri širjenju industrije spolne trgovine z otroki.
Čeprav so odpovedi naročnin dosegle večletne rekorde od digitalne izdaje Cuties, se zdi, da stari pregovor, da je vsaka reklama dobra reklama, prav tako zveni resnično. Film je ostal med desetimi najbolj predvajanimi Netflixovimi filmi in televizijskimi oddajami na ameriški platformi. FlixPatrol, zbiralnik lestvic pretočnih videoposnetkov na zahtevo, je zbiral dnevne podatke in ugotovil, da je film od izida dosledno na prvem mestu med 20 najboljših na ameriškem Netflixu.
Velika ironija kampanj za odpoved je njihova sposobnost, da vzbudijo zanimanje pri potrošnikih. Pogosto, ne glede na to, kako kontroverzna je tema, izvajalec ali podjetje, imajo te neumne kampanje odpovedi nedokončen učinek – vendar neokončna spletna drhal ostaja.
Soočanje z mafijo
Ni vam treba iti prav daleč, da vidite na videz vsesplošno negativno reakcijo, ki jo je Cuties povzročila prek družbenih medijev. Videoposnetki na YouTubu, ki kritizirajo film, so zbrali na stotine tisoč, včasih tudi milijone ogledov. Mnogi se malo potrudijo in poskušajo algoritem izigrati z razpravo o pereči temi, drugi pa bolj pošteno kritizirajo film in tisto, kar recenzenti vidijo kot neetične medijske prakse.
Med množico izstopa 35-letni YouTuber Max Karson, čigar kanal, mrgirl, je postal lik v sagi Cuties. Po objavi pozitivne, niansirane recenzije filma 10. septembra, se je takoj začel dvigniti odziv. Videoposnetek je zbral več kot 250.000 ogledov z razmerjem med všečki in nevšečki od 1200 proti 76.000. Obtožbe o negi otrok in namigovanja na skrajnodesničarsko teorijo zarote o liberalnih kabalah trgovcev z otroki so polne njegovega razdelka za komentarje.
»Poskušam imeti niansirane razprave na platformi, ki ni zelo niansirana,« je dejal Karson v telefonskem intervjuju. "Zato ima moj kanal težave."
Podobno kot sam film je tudi Karson postal primer moči mafijskega delovanja družbenih medijev: ustvarjanje podzvrsti odzivnih videoposnetkov na njegovo oceno. Videoposnetki z njegovim obrazom se pojavljajo med iskanji v YouTubu o filmu in postal je obraz obrambne delovne skupine Cuties. Karson glede na svojo analitiko na YouTubu s povprečnim časom gledanja njegovega 24-minutnega videoposnetka tri minute verjame, da to kaže na večji trend v spletnem diskurzu.
»Ustvarjalci so prestrašeni, YouTube, Twitter in Facebook pa prodajajo pristranskost potrditve. Večina ustvarjalcev poskuša občinstvu povedati tisto, kar želi slišati. Zame je ustvarjalčeva ocena filma, še posebej, če ga še niso videli, odraz tega, kar vidijo, kar je najvarnejši možni pogled,« je dejal."Poskušajo obleči svoje predstave, da bi bili zanimivi in ustvarjalni … a pod tem je veliko strahu, da bi jih videli kot čudne ali drugačne."
Polemika se je premaknila mimo preprostih pritiskov na tipke internetnih detektivov, ki pogosto prihajajo s priljubljenimi kampanjami v družabnih medijih. Razprava o filmu je v upadu, toda trenutna fiksacija interneta na spolno zlorabo otrok, tako resnično kot namišljeno, bo verjetno še naprej vznemirjala, ko komentatorji poskušajo spodbuditi morebitno ogorčenje v ozadju vedno večjega ameriškega kulturnega razkoraka.
