Ključni izsledki
- Predlagani zakon spodbuja kronološke časovnice v virih družbenih medijev.
- Niso vsi algoritmi slabi.
-
Kronološke časovnice morda niso odgovor.
Dvostranski predlog zakona lahko odpravi najboljšo in najslabšo funkcijo družbenih medijev – algoritemsko časovnico.
Predlog zakona bi storitve družbenih medijev, kot so Facebook, Instagram in Twitter, prisilil, da ponudijo preprosto staro kronološko časovnico kot alternativo tokovom, ustvarjenim z algoritmi, ki so optimizirani za ohranjanje angažiranosti in jeze uporabnikov.
Ideja je, da bi se uporabniki lahko odločili, da preklopijo stran od teh nepreglednih in morda manipulativnih virov vsebine in ponovno prevzamejo nadzor. Toda ali bo delovalo? Navsezadnje obstaja razlog, da so te platforme tako priljubljene – ljudem je všeč, s čim jih hranijo.
"Glavni namen algoritma je pomagati ljudem videti najbolj privlačno vsebino, ki je zanje ustrezna. To je profesionalec, saj ohranja zanimanje ljudi za aplikacijo in jih privabi, da ostanejo na njej dlje," nekdanji družabni je za Lifewire po e-pošti povedala medijska vodja Hayley Kaye. "V zvezi s kronološkim virom velja obratno. Če je vir vedno kronološki, postane dolgočasen, saj ni vse, kar je na spletu, vznemirljivo ali pomembno za vas."
Algoritemska prednost
Vsekakor je frustrirajoče, ko za trenutek zapustiš Instagram in ko se vrneš, si na povsem drugem mestu kot tam, kjer si končal. Toda po drugi strani je morda enako nadležno, da zamudite objave bližnjih prijateljev in družine, ker so objavili pred nekaj urami in so zdrsnile z dna vašega vira.
Tudi če ste proti algoritmu, lahko uživate v prednostih. YouTube je neverjetno dober pri priporočanju videoposnetka, ki sledi tistemu, ki ste ga pravkar gledali. To lahko vodi v spiralo v bolj problematično vsebino, a če se recimo učite igrati kitaro, je to lahko dragocen vodnik.
Glavni namen algoritma je pomagati ljudem videti najbolj privlačno vsebino, ki je zanje pomembna.
Težava torej niso algoritmi sami. Gre za to, da so ti algoritmi, po besedah predloga zakona, "nepregledni". Njihovi parametri in s tem njihov namen so skriti.
»Če pogledamo TikTok, je razlog, da je tako velik hit med uporabniki, predvsem zato, ker je algoritem tako dober,« je za Lifewire po e-pošti povedal Kyle Dulay, soustanovitelj storitve povezovanja vplivnežev na družbenih medijih Collabstr, "in navsezadnje se zaradi tega vračajo v aplikacijo po več."
Algoritem torej ni bistvenega pomena le za spodbujanje nadvse pomembne angažiranosti. To je tudi skrivnost, ki spletnim mestom, kot je TikTok, daje prednost pred konkurenti. Dokler ima dan samo 24 ur, se bodo družbena omrežja morala boriti za svoj kos tega kolača z ničelno vsoto.
Ena prava časovnica
Težava je v tem, da algoritmi niso vsi enaki. Eden od odgovorov, ki so ga predlagali zakonodajalci za tem predlogom zakona, je ponuditi preprosto kronološko časovnico, vendar je to tako samovoljno kot algoritmi, ki bi jih lahko nadomestili. Problem niso algoritmi. Težava je namen, ki stoji za njimi.
"Algoritmi so v svoji najpreprostejši obliki samo niz pravil," je za Lifewire po e-pošti povedal podatkovni znanstvenik in 'nanovpliven', dr. Joshua Estrin. "Zato je vsak niz pravil," algoritemskih "ali" kronoloških ", še vedno nedvomno algoritem. Ali uničujejo svet? Ne, so preprosto ogromna digitalna knjiga pravil in kljub temu, kar večina ljudi pravi, se večina od nas počuti bolje, ko vemo, da ne živimo preprosto v naključnem kaosu."
Trenutno so Twitter, Facebook in TikTok osredotočeni na spodbujanje angažiranosti uporabnikov in najlažji način za to je, da ljudi razjezite. Imamo celo imena za vedenje, ki ga to spodbuja. »Doomscrolling« je »nenehno premikanje in branje depresivne ali zaskrbljujoče vsebine na družabnem omrežju ali spletnem mestu z novicami,« pravi Oxfordski angleški slovar.
Prava kronološka časovnica je morda brez manipulacije, lahko pa je tudi tako dolgočasna, da jo ljudje nehajo uporabljati. To je dobra novica za sovražnike Facebooka, a kot smo omenili, so ljudem všeč njihovi algoritemski viri. In če je, kot predlaga ta predlog zakona, kronološka časovnica na voljo le kot možnost, ne bo trajalo dolgo, da bo vse spet tako, kot je zdaj.
In kicker? Če resnično sovražite algoritem, lahko za ogled računa uporabite aplikacijo tretje osebe. Večina aplikacij za Twitter, ki niso Twitter, ponuja to privzeto, na voljo pa je celo nekaj pregledovalcev Instagrama.
Na koncu pa bo za odpravo težav, ki jih povzročajo algoritmi družbenih medijev, potrebno več kot zakonodajalci, ki uveljavljajo en sam alternativni pogled. Dokler ne bodo na voljo za pregled, ne bomo imeli nadzora.
