Ključni izsledki
- Instagram se bojuje s svojimi tekmeci tako, da prednost preusmeri na Reels in nakupovanje.
- Uporabniki lahko preživijo več časa na platformi pod novimi zavihki.
- Ali bodo spremembe dobre ali moteče, bo odvisno od uporabnikov Instagrama.
Instagramov pretres začetnega zaslona naj bi se najverjetneje spopadel z največjimi konkurenti aplikacije za skupno rabo fotografij: TikTok, Snapchat, Twitter in celo YouTube, s čimer bo potisnil prodajo in viralne video vsebine namesto tradicionalne osredotočenosti na slike.
Čeprav je to morda za nekatere preprosta sprememba zasnove, je dodajanje teh zavihkov zagnalo zavihke Všeč mi je in Ustvari na vrh domače strani, blizu gumba za sporočila. Funkcija Shop ni nova na platformi, ampak samo pozicioniranje. Toda spodbujanje nove funkcije Reels je presenetljivo, saj Reels deluje šele tri mesece.
"To bo zagotovo pripeljalo do podaljšanja časa sej," je za Lifewire v elektronskem sporočilu povedal Frank Goodman, ustanovitelj in izvršni direktor tehnološkega podjetja za mala podjetja Bleeding Bulb. "Mislim, da bodo uporabniki aplikacije cenili, če ne bi vsilili obeh funkcij v obstoječih pogledih. To bi zagotovo naredilo aplikacijo preveč natrpano."
Je to nadležno?
Zavihek Trgovina je na podobnem mestu, kot je bil včasih zavihek Všeč mi je, zato lahko uporabniki slučajno naletijo na novo funkcijo. Stran Shop je polna izdelkov uporabnikov, ki jih morda spremljate ali pa vas tudi zanimajo, odvisno od tega, kaj na platformi največ gledate. Kakor koli že, če uporabniki še nikoli niso kupovali na Instagramu ali jih to ne zanima, je ta zavihek morda neuporaben.
"Odvisno od vrste uporabnika se lahko na to gleda kot na priložnost ali preprosto moteče," je dejal Goodman.
Ker Instagram uporabnikom s poslovnimi računi trenutno ne jemlje odstotka prodaje, je ta novi zavihek trgovine morda najbolj privlačen za lastnike podjetij, saj v bistvu dobijo nekaj brezplačnega trženja in oglasov. Toda to se lahko spremeni, saj uporabniki pogosteje uporabljajo zavihek Trgovina in je Instagram prisiljen plačati Applu in Googlu 30-odstotno provizijo za nakupe v aplikaciji.
Če to kombinirate s Facebook Pay kot nakup z enim klikom in nekaj omemb, lahko to hitro privede do spontanih nakupov.
Prenova začetnega zaslona Instagrama bi lahko bila narejena tako, da bi "uporabnike obdržala v aplikaciji, kolikor je le mogoče," je strokovnjak za digitalne storitve Emmanuel Apau povedal Lifewire v e-pošti. Apau je tudi strokovnjak za inženiring v oblaku, ki pogosto poučuje tečaje o spletnem razvoju.
Ker je Instagram odličen kraj za trženje izdelkov, Apau meni, da bi si Instagram lahko privoščil zbiranje deležev prodaje, saj bo potek nakupa potekal znotraj aplikacije. Instagram bo lahko spremljal meritve za število prodaj, da bi videl, kako spodbuja podjetja z nakupi na svoji platformi. Ne da bi rekel, da se Instagram morda pripravlja na to, da bo postal platforma za e-trgovino, ki bo tekmovala z drugimi, ki dominirajo v tem sektorju, kot sta Shopify in Squarespace.
Nakupovanje z vašimi najljubšimi vplivneži
Ne glede na to, kako uporabniki uporabljajo Instagram, bo uporaba teh novih zavihkov spodbudila več obiskov ustreznih razdelkov aplikacije. Ko mlajše generacije obvladajo, kako monetizirati svoje veliko število sledilcev, bodo uporabniki morda začeli uporabljati platformo družbenih medijev za več kot le za spremljanje svojih najljubših ljudi.
"Mislim, da je narava Instagrama močno osredotočena na vplivneže. Mladi občudujejo in jim zavidajo mnoge od teh uporabnikov," je dejal Goodman. "Želijo izgledati kot oni in živeti njihov življenjski slog. Če to zmešate s Facebook Pay kot nakup z enim klikom in nekaj omemb, lahko to hitro privede do spontanih nakupov."
Več nakupov bo morda prišlo preprosto zato, ker se je uporabniški čas na Instagramu skokovito povečal, odkar smo zaradi pandemije vsi več ostali doma. Spletno nakupovanje je nova normalnost in Instagram se tega zaveda, zato poskuša vse združiti pod eno streho.
»Oglasi na Instagramu so zelo učinkoviti in ena ovira, ki je uporabnike rešila pred nakupi, je, da morajo obiskati spletno mesto lastnika trgovine, ki mu morda ne zaupajo,« je dejal Apau. "Zdaj lahko opravijo nakup v aplikaciji, ki ji zaupajo."
To bo zagotovo povzročilo podaljšanje časa sej.
Apau meni, da bo ta prenova povzročila, da bodo mlajše generacije preveč zapravljale za nakupe v aplikaciji. Goodman po drugi strani meni, da bo Reels dobil več ljubezni v prihodnje.
"Ta prilagoditev ni nič drugačna kot takrat, ko je Facebook želel, da se uporabniki osredotočijo na videoposnetke. Ne smemo pozabiti, da je veliko uporabnikov na Instagramu osredotočenih na pridobivanje večje vidnosti v virih in več sledilcev," je dejal Goodman."Uporabniki, ki sprejmejo funkcije, ki jih želijo spodbujati, bodo nagrajeni. To pomeni večjo vidnost. Enako se je zgodilo, ko se je Facebook odločil dodati Facebook Live in Instagram Stories."
