Ključni izsledki
- Netflix bo v prvi polovici leta 2021 uvedel naključno predvajanje.
- Naključno predvajanje bo uporabilo vašo zgodovino ogledov za izbiro oddaj, ki bi vam bile morda všeč.
- Ne smete se nikoli več prepirati o tem, kaj bi gledali.
Netflix bo svoji storitvi pretakanja videa dodal naključno predvajanje nekaj časa pred poletjem. Tako kot funkcija naključnega predvajanja, ki je iPod ponesla med zvezde, Netflixovo naključno predvajanje omogoča, da pritisnete gumb in se udobno usedete.
V pogovoru za Variety je Greg Peters, glavni operativni direktor in produktni direktor podjetja, dejal, da bo funkcija popolna za gledalce, ki ne želijo izbrati oddaje ali filma za ogled, ampak raje preprosto vklopijo in opazujte vse, kar se prikaže. Saj veste - tako kot je bila včasih TV. Je to genialna ideja ali tako smešna kot stikalo za luči Bluetooth, ki ga prilepite na steno, da upravljate svoje pametne žarnice?
"Naši člani nam lahko v bistvu sporočijo, da želijo v celoti preskočiti brskanje, kliknejo en gumb in izbrali jim bomo naslov za takojšnjo igranje," je dejal Peters v klicu za vlagatelje prejšnji teden. "V resnici niso prepričani, kaj bi radi gledali."
Naključno predvajanje
Netflix od lanskega poletja preizkuša naključno predvajanje. Uporabniki morajo samo pritisniti gumb z napisom "Naključno predvajanje" ali "Predvajaj nekaj" (glede na Variety oznake še niso popravljene v testnih različicah). Nato bo na podlagi vaših prejšnjih gledalskih navad izbral nekaj, za kar upa, da vam bo všeč.
To je enakovredno iz internetne dobe, kot da vklopite televizor in ga ignorirate.
Ideja je, da si lahko na koncu ogledate novo oddajo, ki vam je všeč, in jo nato še naprej gledate. In to pomeni, da je večja verjetnost, da boste vsak mesec še naprej plačevali za Netflix. Zdi se kot odlična ideja. Toda v preteklih letih je bilo veliko drugih "odličnih" idej.
Hitrejše predvajanje
Nekateri ljudje radi pospešijo poddaje in zvočne knjige, ko poslušajo. Ta funkcija poveča hitrost predvajanja (običajno kjer koli do dvakrat), vendar glasovi ne postanejo visoki in piskajoči.
Predvidevam, da je prednost v tem, da lahko "zaužijete" več vsebine v istem časovnem obdobju. To je smiselno, ko morate opraviti posneti sestanek ali podobno obveznost, toda če je podcast ali knjiga tako dolgočasna, da je ne morete poslušati z običajno hitrostjo, zakaj bi se sploh trudili?
Neverjetno, Netflix vam omogoča, da naredite isto stvar za filme in TV-oddaje. Dejanje lahko upočasnite na polovično hitrost ali povečate hitrost do 1,5-krat. Ampak spet, zakaj?
Je to samo zato, da se izogneš FOMO? Torej lahko rečete, da ste gledali oddajo ali film, tudi če ga tako sovražite, da se vam ljudje, ki tečejo po prizoriščih s previjanjem naprej, ne zdijo smešni?
Twitter sem vprašal, ali je kdo uporabljal to funkcijo. "Ne," je odgovoril razvijalec programske opreme Agneev Mukherjee. "Zagotavlja grozljivo izkušnjo gledanja."
Kaj si mora David Lynch misliti o tem? Meni, da so gledalci "goljufani" že samo z gledanjem filma na mobilnem telefonu (NSFW, na koncu).
Vzemite Quibi
Ali kaj pa Quibi, podjetje za pretakanje medijev, ki je porabilo milijardo dolarjev za več kot 175 oddaj, a je bilo kljub temu tako slabo zasnovano, da se je zaprlo po samo šestih mesecih? Quibi je videl uspeh TikToka, priljubljenost Instagram Stories in vseprisotnost kratkih videov na Facebooku in Twitterju, zato se je odločil dodati nekaj profesionalnega hollywoodskega sijaja. Oddaje razdeli na 10-minutne "hitre ugrize".
Skupno so investitorji Quibi zapravili 1,8 milijarde dolarjev za profesionalno izdelane izrezke, ki jih nihče ni želel gledati, saj z veseljem gledamo kratke amaterske posnetke. Morda bi moral Quibi investirati v pospešitev klasičnih filmov, da bi jih lahko uvrstili v 10-minutne termine?
Dobra ideja
Netflixovo naključno predvajanje pa se zdi precej dobra ideja. To je enakovredno internetni dobi, kot da bi prižgali televizor in ga ignorirali. In za razliko od dejanske televizije vam ni treba trpeti zaradi oglasov, ki se pojavljajo vsakih nekaj minut, Netflix pa vam bo vsaj poskušal pokazati nekaj, za kar misli, da vam bo všeč, namesto da samo ponavlja komedije iz 90. let. Za vedno.
