Spletne oglase je mogoče najti v vsakem kotičku spleta, saj veliko podjetij tako služi denar. Toda z vašega zornega kota se lahko zdi čudno, nadležno ali naravnost srhljivo, še posebej, če se zdi, da vam isti oglas »sledi« naokoli. Na primer, lahko zapustite spletno mesto Nike samo zato, da odprete članek na naključnem poslovnem spletnem mestu in vidite oglas o čevljih, ki ste jih pravkar gledali.
Ti oglasi so lahko koristni, če želite biti opomnjeni na izdelke, ki jih nameravate kupiti. Toda priznajmo si, da tega opomnika večinoma ne potrebujete. Ne samo, da oglasi izrivajo vsebino, ki si jo želite ogledati, ampak tudi povzročijo, da se spletne strani nalagajo počasneje.
Večina spletnih oglasov obstaja za ustvarjanje prihodkov spletnega mesta, ki plačajo spletno gostovanje, nadomestila za pisce in razvijalce ter druge stroške. Ti oglasi omogočajo spletnim mestom, ki jih obiščete, da ostanejo v poslu, vendar to ne pomeni, da so dobrodošli. Številne študije kažejo, da se ljudem zdijo spletni oglasi vsiljivi in nadležni in da bi jih raje povsem izključili.
Zakaj se povsod prikazujejo isti oglasi?
Jasno je, da večina ljudi, ki uporabljajo splet, ne ceni oglasov na svojih spletnih mestih, blogih, spletnih mestih z videoposnetki ali družbenih omrežjih. Ker pa so se ljudje navadili na spletne oglase, so oglaševalci postali vse bolj ustvarjalni s svojimi tržnimi taktikami in ustvarili nekaj, kar se imenuje vedenjsko ponovno ciljanje, znano tudi kot ponovno trženje oglasov.
Ta strategija jim omogoča prikazovanje oglasov drugje, če si oseba ogleda izdelek, vendar ga ne kupi prvič, v upanju, da bo opozorjena, da dokonča transakcijo. Osnovna ideja je, da oglas cilja na posameznike, ki so že pokazali zanimanje za izdelek. Namesto da bi določen oglas razstrelili naključnim ljudem, se ponovno ciljanje oglasov oprime tistih, ki pokažejo zanimanje, v upanju, da se bodo vrnili.
Podjetja, ki uporabljajo tehnike vedenjskega ponovnega ciljanja, imajo prednost pred podjetji, ki jih ne uporabljajo. Na primer, če med raziskovanjem televizorjev pristanete na ducatih spletnih mest, vendar še vedno niste ugotovili, kaj želite, vam bo blagovna znamka, ki uporablja ponovno trženje oglasov, morda pozneje v dnevu, ko nehate iskati, ponovno pokazala svoj televizor. Zdaj ste ta televizor videli več kot enkrat, kar bi lahko okrepilo vašo navezanost nanj. Oglas vam lahko celo ponudi kodo kupona za pridobitev popusta pri nakupu.
Kako me oglasi spremljajo?
Tukaj je scenarij: pravkar ste izvedli iskanje v Googlu, si vzeli nekaj minut, da ste prebrali rezultate, nato pa ste se odločili obiskati Facebook. Glej in glej, v samo nekaj sekundah se to, kar ste pravkar iskali v Googlu, zdaj prikaže kot oglas v vašem viru na Facebooku!
Kako je to mogoče? Ali vas nekdo spremlja, beleži vaša iskanja in vas nato preusmeri na povsem drugo spletno mesto?
V bistvu ja. Toda kako točno ta proces deluje? V bistvu spletno mesto, kjer nakupujete, izvaja delček kode, imenovane piškotek, ki spletnemu mestu omogoča, da sledi vašim brskalnim navadam, vidi, kaj gledate, in vam sledi na drugo spletno mesto, kjer je oglas, ki prikazuje, kar ste pravkar pogledal razstave.
Kako naj preprečim, da mi oglasi nehajo slediti?
Seveda, lepo je dobiti ugodno ponudbo za nekaj, kar ste tako ali tako nameravali kupiti, vendar vsi ne cenijo, da vam po spletu sledijo oglasi, čeprav niste nikoli osebno identificirani. Še posebej vznemirljivo je, ko te oglase vidite na spletnih mestih, kjer shranjujete osebne podatke, kot so Facebook, LinkedIn ali Google.
Če vas skrbi spletna zasebnost in bi radi preprečili, da bi spletna mesta ponovno ciljala na vas, obstaja nekaj preprostih načinov za to.
- Pridobite blokator oglasov: Z blokatorjem oglasov lahko preprečite, da bi se oglasi prikazovali na spletnih mestih, ki jih obiščete, to je preprosta programska aplikacija, ki spletnim mestom prepreči pošiljanje oglasov tebi. Vsak spletni brskalnik ima na voljo razširitev za blokiranje oglasov, ena najboljših je AdBlock Plus.
- Pojdite v način brez beleženja zgodovine: Večina brskalnikov ima način brez beleženja zgodovine ali zasebni način brskanja, v katerega lahko vstopite, da preprečite shranjevanje piškotkov med uporabo spleta.
- Izklopi piškotke: svoj spletni brskalnik lahko nastavite tako, da ne sprejema piškotkov. Vsi večji spletni brskalniki imajo to možnost na voljo v nastavitvah, vendar ne pozabite, da onemogočanje piškotkov pomeni, da spletnim mestom onemogočite, da bi ostali prijavljeni v račune e-pošte in družabnih omrežij ter zagotavljajo funkcije "spomin" tega, kar ste na spletnih mestih počeli v preteklosti. Druga možnost je ročno brisanje piškotkov brskalnika vsakih nekaj dni.
- Odjavi se od oglasov v Googlu: Če uporabljate Google, imate določen nadzor nad utišanjem oglasov. Odjavite se na strani z nastavitvami oglasov. Ta postopek deluje v vseh napravah, ki so prijavljene v isti Google Račun, vendar bo prilagojene oglase onemogočil samo v določenih primerih.
Kaj pa pojavni oglasi?
Pojavni oglasi so lahko povezani s ponovnim trženjem oglasov, nekateri pa so lahko posledica težave z računalnikom. Če imate pojavna okna, ki kar nočejo izginiti, ugrabljene nastavitve brskalnika, nerazložljivo spremenjene internetne nastavitve ali zelo počasno spletno iskanje, ste morda žrtev vohunske, oglaševalske ali zlonamerne programske opreme. Najpogosteje so ti zlonamerni programi nameščeni znotraj drugega programa ali prenesene datoteke.
