Ključni izsledki
- Platforme družbenih medijev razvijajo nova zvočna orodja po priljubljenosti Clubhousea.
- Twitter in Facebook nameravata kmalu uvesti lastne zvočne klepetalnice.
- Strokovnjaki pravijo, da je zvok priljubljen, ker omogoča odmor od utrujenosti Zooma.
Platforme družbenih medijev so prepričane, da njihovi uporabniki želijo več zvočnih funkcij, vendar so minili dnevi, ko je to pomenilo dvigovanje telefona in nadaljevanje pogovora.
Aplikacija za iPhone samo s povabilom Clubhouse je še naprej vladala kot kul otrok v mestu in navdihnila veteranske aplikacije, kot sta Facebook in Twitter, da uvedejo lastne zvočne klepetalnice. Facebook medtem načrtuje tudi uvedbo novega orodja za ustvarjanje zvočnih posnetkov in poslušanje podcastov v aplikaciji.
"Druge platforme morajo raziskati nove trende, da obdržijo uporabnike," je za Lifewire v elektronski pošti povedala Pamela Rutledge, direktorica Media Psychology Research Center. "Ljudje niso zvesti znamki, zvesti so izkušnjam."
Lastni zvočni klepeti Facebooka in Twitterja
Vmesnik Clubhouse ločuje zvočne klepete v sobe, kjer moderatorji nadzorujejo organizacijo in lahko poslušalce povabijo "na oder", če želijo govoriti. Podobno se veliko ljudi odloči, da se samo usedejo in poslušajo, ne da bi čutili pritisk, da bi prispevali.
Druge platforme morajo raziskati nove trende, da obdržijo uporabnike.
Uspeh te nastavitve je spodbudil druge platforme družbenih medijev, da ustvarijo lastne zvočne klepetalnice. Facebook pravi, da preizkuša funkcijo v Facebooku in Messengerju, imenovano Live Audio Rooms, za katero pričakuje, da bo uvedena do poletja. To bi prijateljem in skupinam omogočilo ustvarjanje zvočnih klepetov, osredotočenih na različne teme.
Twitter prav tako preizkuša orodje za javne zvočne pogovore v živo, imenovano Spaces, ki bi lahko začeli delovati že ta mesec. Gostitelji ustvarijo vsak prostor, tako da lahko do 11 ljudi govori hkrati, glede na stran z informacijami o funkciji.
To temelji na uspehu drugih aplikacij, ki uvajajo inovacije, kako se zbiramo, da se pogovarjamo, tako neznancem kot prijateljem omogoča bolj tekoče pogovore z različnimi kombinacijami zvoka, videa in besedila.
Zvočni klepeti, kot sta Discord in House Party, omogočajo ne samo ogled statične fotografije in branje napisa, temveč tudi interakcijo v živo in polzaseben prostor za druženje (in bolj diskreten) zunaj bolj javnih virov drugih spletnih mest družbenih medijev (npr. Instagram), « je za Lifewire v elektronskem sporočilu povedala Linda Charmaraman, direktorica raziskovalnega laboratorija za mlade, medije in dobro počutje na kolidžu Wellesley.
Pridi iz radovednosti, ostani za vplivneže
Del priljubljenosti Clubhousea je posledica slavnih osebnosti, kot sta Kevin Hart in Elon Musk, ki uporabljajo aplikacijo za gostovanje odkritih pogovorov. Prav tako Facebook pravi, da bo povabil javne osebnosti, kot je podajalec ekipe Seattle Seahawks Russell Wilson, da uporabijo svoje sobe z zvokom v živo za klepet z drugimi zvezdniki, vplivneži in oboževalci.
Facebook prav tako pravi, da sodeluje z "majhnim številom ustvarjalcev" pri razvoju nove funkcije, imenovane Soundbites, vključno z vplivno osebko na življenjski slog Lolo Spencer. Piše, da bo ta tako imenovani "novi socialni avdio format" kratkih zvočnih posnetkov ljudem omogočil snemanje šal, pesmi in drugih anekdot, ki jih bodo delili z drugimi.
Del privlačnosti Clubhousea je, da ponuja forum za vplivneže, da sodelujejo v pogovorih z vsemi drugimi, ki bi jih lahko zanimala tema, na primer ustvarjanje pasivnega dohodka ali fotografija. Ta radovednost vodi v naključje ali občutek, da bi lahko našli nekoga zanimivega ali znanega, pravi Rutledge.
"Clubhouse je kot ogromen igralni avtomat," je dejal Rutledge, ko je govoril o njegovi privlačnosti za odkrivanje zanimivih ljudi. "Kot igralnice vedo, so nepredvidljive nagrade najučinkovitejše sredstvo za spremembo vedenja. Nikoli ne veš, koga boš našel, a znani prvi uporabniki so ustvarili nekatera pričakovanja ali vsaj želje, da boš naletel na vplivne ljudi. Torej, bolje pokaži se, da izveš."
Porabimo več spletnega zvoka
Priljubljenost Clubhousea je eden od dejavnikov, ki navdihuje druge platforme družbenih medijev, da vlagajo v nova zvočna orodja, vendar številke kažejo tudi na to, da ljudje na splošno uporabljajo več spletnega zvoka.
Glede na študijo Edison Research, objavljeno marca, zdaj rekordnih 62 % prebivalcev ZDA, starih 12 let in več, vsak teden posluša spletni zvok. Študija je tudi pokazala, da sta poslušanje podcastov in uporaba pametnih zvočnikov prav tako v porastu.
»Pri Facebooku opažamo nenehen porast zvoka na naših platformah, od zvočnih klicev do zvočnih sporočil na WhatsApp in Messengerju,« je platforma družbenih medijev zapisala v sporočilu za javnost 19. aprila. Poleg novih zvočnih formatov bo Facebook vključil tudi možnost poslušanja podcastov neposredno v aplikaciji.
Ali bodo zvočne funkcije ostale?
Torej, ali bodo ti novi zvočni klepeti priljubljeni pri potrošnikih, ko bodo postali manj ekskluzivni in na voljo na več platformah? Čas bo pokazal svoje, vendar ima zvok ključno prednost – v njem lahko uživate, ne da bi gledali v zaslon.
»Ko postajamo vse bolj zaposleni, čas postaja dragocen vir,« je serijski podjetnik Gary Vaynerchuk zapisal v objavi na blogu o priljubljenosti Clubhousea. "Zato, ko gledate videoposnetek, ki vam aktivno jemlje čas. Zvok je medtem neverjetno pasiven."
Ljudje niso zvesti znamki, zvesti so izkušnjam.
Glede na naraščajočo utrujenost Zooma zaradi navidezno neskončnih video klepetov, ki jih je spodbudila pandemija, je prekinitev zaslona, ki nam jo povzroči zvok, lahko prednost. Zvočni klepeti so dobra srednja pot med neosebnimi besedilnimi klepetalnicami in video klici, ki nam lahko pustijo tisti invazivni občutek, da smo ves čas pod mikroskopom.
"Kot pri Zoomu, ko je fotoaparat izklopljen, vam ni treba krtačiti las ali preobleči PJ-jev, vendar imate še vedno čustveno prednost glasu, ki prenaša čustva tam, kjer besedilo ne," pravi Rutledge. "Pravzaprav brez motenj videa slišite veliko več v glasu, kar ustvarja občutek intimnosti in povezanosti."
