Ključni izsledki
- Med vsemi trendi leta 2021 so morda najbolj prevladovali ustvarjalci na družbenih medijih.
- Platforme spodbujajo ustvarjalce s sredstvi ustvarjalcev in več načini zaslužka zdaj kot kdaj koli prej.
-
Strokovnjaki pravijo, da bo ustvarjalna ekonomija rasla šele leta 2022, zlasti na TikToku.
2021 je imelo veliko trendov, a tisti, ki je ostal dosleden skozi vse leto, je priljubljenost ustvarjalcev na platformah družbenih medijev.
Vplivneži družbenih medijev, zdaj bolj znani kot ustvarjalci, so letos na nek način zavzeli platforme. Ne morete se pomikati po svojem viru, ne da bi videli kakšnega ustvarjalca, ki govori o svojem najnovejšem najljubšem izdelku za nego kože. Strokovnjaki pravijo, da so ustvarjalci v preteklem letu postali hrbtenica družbenih medijev, platforme pa to upoštevajo in sledijo trendu ustvarjalcev.
"Naslednje leto bomo še naprej videli primere [rastočega gospodarstva ustvarjalcev]; vznemirljivo je videti, da družbeni mediji dajejo ustvarjalcem priložnosti, ki prej morda niso bile povezane z industrijo," Justin Kline, izvršni direktor in ustanovitelj podjetja za vplivno trženje, Markerly, je povedal Lifewire po elektronski pošti.
The Creator Economy
Platforme družbenih medijev vse bolj dajejo prednost ustvarjalcem in vključujejo več načinov za zaslužek in povečanje števila sledilcev, zlasti v zadnjem letu. Spotify je na primer odprl naročnine na poddaje, tako da ima vsak ustvarjalec možnost ustvariti prihodek. Potem sta tu YouTube, ki ustanavlja sklad za ustvarjalce v vrednosti 100 milijonov dolarjev, in TikTokova nova funkcija Creator Next, ki vključuje nasvete, video darila in priložnost za več ustvarjalcev, da se pridružijo TikTok Creator Marketplace in sodelujejo z blagovnimi znamkami.
Zagotovo bomo še naprej videli več vplivnežev na TikTok z vsakim dnem.
»Ustvarjalci na TikToku zabavajo več kot milijardo ljudi po vsem svetu – njihova vsebina nam prinaša veselje, nas nasmeji, nas nauči nekaj novega in nam ponudi občutek skupnosti,« je TikTok zapisal v svoji objavi na blogu o Creator Next. "Vemo, da imajo ustvarjalci različne cilje, motivacije in pričakovanja, od tistih, ki ustvarjajo videoposnetke TikTok 'samo za zabavo', do stranskih prevarantov in tistih, ki nenehno ustvarjajo."
Ni čudno, zakaj platforme, kot je TikTok in druge, vlagajo v funkcije, ki so izrecno namenjene ustvarjalcem. Številke ne lažejo in ustvarjalno gospodarstvo dramatično raste.
Nedavna študija MBO Partners je pokazala, da je 7,1 milijona Američanov v preteklem letu zaslužilo denar kot del »ekonomije ustvarjalcev«. Poleg tega namerava 3,2 milijona ljudi v naslednjih dveh letih postati ustvarjalci vsebin.
Na Instagramu je število objav vplivnežev, ki jih sponzorirajo blagovne znamke, znatno naraslo z 1,26 milijona leta 2016 na 6,12 milijona leta 2020, vse po zaslugi ustvarjalcev na platformi.
Ena velika sprememba, ki se je zgodila letos, je bila, da so ustvarjalci začeli služiti denar neposredno od svojih oboževalcev ali sledilcev in ne zgolj od blagovnih znamk ali platform. Twitter je na primer predstavil neposredne načine dajanja namigov ljudem, ki jih spremljate, s Super Follows in Ticketed Spaces.
»Ustvarjalce je smiselno spodbujati zdaj, ker so v ekonomiji pozornosti ustvarjalci vsebin vratarji pozornosti uporabnikov,« je zapisal Daniele Saccardi, vodja kampanj pri Preply, aplikaciji za učenje jezikov in platformi za e-učenje. v e-poštnem sporočilu Lifewire. "Podjetja lahko vlagajo, kolikor hočejo, v bleščeče oglase in trženjske akcije, vendar nič ne spodbuja angažiranosti uporabnikov bolj kot vsebina, ki jim ustreza."
Prihaja več vsebine
Kline je dejal, da je TikTok letos na prvem mestu pri zagotavljanju ustvarjalcem, kar si želijo, in da bo platforma do leta 2022 samo še rasla.
"Zagotovo bomo še naprej videli več vplivnežev na TikTok z vsakim dnem," je dejal. "To bo vedno prednost TikToka v vsakem letu: vsakdo lahko eksplodira čez noč in od tam naprej so možnosti neskončne, ne glede na to, ali gre za monetizacijo na samem TikToku ali novo odkrito izpostavljenost, ki mu daje priložnosti drugje."
Smiselno je zdaj spodbujati ustvarjalce, ker so v ekonomiji pozornosti ustvarjalci vsebin vratarji pozornosti uporabnikov.
TikTok je zdaj najprimernejša platforma ustvarjalcev, glede na poročilo o gospodarstvu ustvarjalcev za leto 2021 Influencer Marketing Factory. Video aplikacijo ima najraje 30 odstotkov ustvarjalcev, sledita ji Instagram (23 %) in YouTube (22 %).
Poročilo osvetljuje tudi denar, ki se ustvarja v ustvarjalnem gospodarstvu. Skupna velikost trga Creator znaša najmanj 104,2 milijarde USD in raste iz dneva v dan. V poročilu je Jack Conte, izvršni direktor Patreona, dejal, da ni boljšega časa za ustvarjalnost od trenutka, v katerem trenutno živimo.
»Ustvarjalci bodo kmalu imeli vzvod, nadzor ter politični in kulturni vpliv do stopnje, ki je brez primere,« je dejal Conte v poročilu.
"Cenovna dostopnost, dostopnost in vseprisotnost orodij za ustvarjanje, skupaj s stopnjo globalne povezanosti posameznikov, ustvarja nepreklicno gibanje v korist eksplozivne ustvarjalnosti."
