Ključni izsledki
- Spotify vstopa v igro zvočnih knjig.
- Glasbeniki dobijo majhen del denarja, zasluženega s pretakanjem.
- Spotify ima rad poddaje in zvočne knjige, ker mu ni treba plačati na pretakanje.
Spotify je prišel po vašo glasbo, nato pa po vaše poddaje. Sledi za vašimi zvočnimi knjigami.
Spotify nadaljuje svojo misijo pretakanja vseh vrst zvoka, zlasti tistih, ki ne zahtevajo plačila licenčnin založbam. V predstavitvi prejšnji teden je izvršni direktor Spotifyja Daniel EK predstavil načrte podjetja za širitev v zvočne knjige. Ta poteza bo temeljila na Spotifyjevem lanskem prevzemu Findawaya - platforme za zvočne knjige. To se sliši kot dobra novica za poslušalce, kaj pa za avtorje?
"Spotify po mojem mnenju nima dobrih izkušenj pri skrbi za ustvarjalce. Zato bi me kot avtorja skrbel model nadomestila," je avtor in podcaster Todd Cochrane povedal za Lifewire po elektronski pošti.. "Kako pavšalna mesečna platforma nadomesti avtorja, podobnega Audibleu, ki je očiten kralj zvočnih knjig?"
Avdio Vse
Kot je podrobno opisano v Ekovi predstavitvi, je naloga Spotifyja omogočiti vse vrste zvoka na voljo povsod. Politika podjetja je "vseprisotnost" ali omogoča enostavno poslušanje Spotifyja na telefonu, v avtu ali celo na zvočniku z vgrajeno storitvijo. Začelo se je z glasbo, zdaj pa vaša mesečna naročnina zajema poddaje in ekskluzivne zvočne programe Spotify, ki jih Spotify prav tako nekoliko zmedeno imenuje poddaje.
Za Spotify je prednost podcastov pred glasbo ta, da so cenejši. Spotify mora založbam plačati pristojbino za vsako pretočno skladbo. Tega ni treba storiti, ko poslušate podcast, zato je vsaka ura, ki jo poslušalec porabi za poslušanje neglasbe, vredna ene ure skladb, ki jih Spotifyju ni treba plačati.
"Spotify je vstopil na trg zvočnih knjig z nakupom Findawaya, namesto da bi neposredno kupoval vsebino od založnikov," je avtorica Sarah Prince povedala Lifewire po elektronski pošti. "To je bila pametna poteza s strani Spotifyja, še posebej, če upajo, da bodo kdaj tekmovali z Amazonom. V bistvu Findaway daje Spotifyju prednost pri vsebini zvočnih knjig na enak način, kot je Anchor dal Spotifyju prednost pri podcastih."
V tem kontekstu je zlahka opaziti privlačnost zvočnih knjig, tako za Spotify kot za poslušalce. Imeti ves zvok na enem mestu je priročno, če ne nujno boljša izkušnja. Namensko izdelane aplikacije za poddaje imajo na primer več možnosti prilagajanja in podcastom prijaznih funkcij. Nasprotno pa mora aplikacija Spotify narediti vse. In če se odločite, da želite Spotify samo zaradi glasbe, boste obtičali z njegovimi pasicami za promocijo podcastov v celotni aplikaciji.
Zvočne knjige
Če želite poslušati zvočne knjige, verjetno uporabljate Audible (v lasti Amazona) ali Kobo. Zvočne knjige je mogoče kupiti neposredno pri založnikih, enako kot je mogoče kupiti e-knjige neposredno, a kdo to počne? Če imate Kindle, kupite pri Amazonu. Če poslušate zvočne knjige v telefonu, je verjetno Audible.
Če se Spotify lahko uveljavi pri zvočnih knjigah, lahko spremeni razmerje moči – čeprav samo zato, ker je trg bolj enakomerno razdeljen.
Nobeno drugo podjetje se ni moglo kosati z Amazonovimi zvočnimi knjigami (Amazon ima v lasti Audible), vendar je Spotify morda prvi. Predvidevam, da bo Spotify ponudil višje licenčnine kot Audible, da bi na platformo pritegnil več avtorjev in s tem več poslušalci, «pravi Prince.
Avtorjem lahko koristi na več načinov. Eno je, da si jih lahko ogledajo uporabniki Spotifyja, ki še nikoli niso poskusili zvočnih knjig. Drugo je, da jim povečana konkurenca lahko zagotovi boljše ponudbe.
Po drugi strani pa je povečano poslušanje glasbe, ki je prišlo z revolucijo pretakanja, koristilo založbam, pri čemer so izvajalci prejemali le delčke penija na predvajanje na Spotifyju, Apple Music itd. Tudi če Spotify zviša svoje naročnine, bodo avtorji dobili le delček iste pogače, ki si jo zdaj deli še več ljudi.
"Tako kot smo storili v podcastingu," je dejal Ek v svoji predstavitvi, "pričakujte, da bomo igrali za zmago. In z enim glavnim igralcem, ki dominira v prostoru, verjamemo, da bomo razširili trg in ustvarili vrednost za uporabnike in ustvarjalce."
Kot vedno, ko se velika podjetja zaradi lastnih poslovnih razlogov podajo na področja, ki jih ustvarjajo umetniki, gre lahko za te ustvarjalce in njihove oboževalce v obe smeri. Zvočne knjige so lahko fantastične, a če je njihov uspeh posledica ljudi, ki ustvarjajo knjige, ki jih omogočajo, je to grozna novica.
