Ovira za vstop v ekosistem Peloton je bila že precej visoka pri 2000 $ za kolo in 40 $ mesečno za dostop do predavanj, zdaj pa te cene naraščajo.
Podjetje je pravkar objavilo, da zvišuje nakupno ceno svojih dveh vodilnih izdelkov. Peloton Bike+ se bo zvišal za 500 $ na 2.500 $, cena Peloton Tread pa se bo zvišala za 800 $ na 3.500 $.
Izvirno kolo Peloton in pomožni trenažer za moč Peloton Guide ostajata pri 1500 $ oziroma 300 $. Poleg tega tudi cene naročnin za zdaj ostajajo enake.
Zdi se, da je to del obsežne prenove blagovne znamke za proizvajalca vadbene opreme, ki temelji na naročnini, kot pravi podjetje v sporočilu za javnost, ki napoveduje povišanja, »cena je le eden od mnogih vzvodov, ki jih bomo še naprej raziskovali kot del naše poslovne strategije preobrazbe.”
Druge komponente te strategije preobrazbe? Peloton postopoma opušča fizične lokacije in zapira nerazkrito število svojih 86 trenutnih maloprodajnih ponudb, čeprav je to odvisno od pogajanj z različnimi najemodajalci. Prav tako opuščajo veliko večino internega pošiljanja in se selijo k tretjim podjetjem, da bi kolesa in tekalne steze dobili v roke potrošnikov.
Kot bi pričakovali, so te poteze povzročile tudi znatna odpuščanja. Peloton prepolovi svojo ekipo za pomoč strankam, odpravlja številna skladiščna dela in predaja proizvodne dolžnosti tretji osebi. To pomeni približno 1000 delovnih mest, potem ko je podjetje februarja že odpustilo 3000 ljudi.
Zakaj toliko hrupa? Peloton se vse leto sooča s padanjem cen delnic in je v zadnjih 12 mesecih izgubil 90 odstotkov vrednosti. Zvišanje cen pri Bike+ in Tread je prišlo po tem, ko je podjetje aprila znižalo cene, da bi povečalo svoj tržni delež.
