Svetilniki so majhne naprave, ki uporabljajo nizkoenergijsko brezžično tehnologijo Bluetooth (BLE) za natančno določanje vaše lokacije in prikazovanje vsebine glede na to, kje ste.
Svetilniki podpirajo trženje v bližini
Svetilniki se uporabljajo v različnih okoljih, kot so maloprodajne trgovine, za sledenje gibanja strank prek njihovih pametnih telefonov ter zagotavljanje ustreznih informacij in ponudb. Ta vrsta interakcije med podjetji in potrošniki je znana kot trženje bližine. Tehnologijo Beacon uporabljajo podjetja v vseh panogah, odkar je bil leta 2013 predstavljen Apple iBeacon.
Razširjena uporaba pametnih telefonov ustvarja te priložnosti za lokacijsko oglaševanje in druge storitve. Na primer, če imate nameščeno aplikacijo Kroger, boste verjetno prejemali obvestila o razprodajah vsakič, ko vstopite na parkirišče Kroger. Ko se premikate po Best Buyu, boste prejeli različne oglase, kupone in druga sporočila, odvisno od tega, ali ste v razdelku naprave ali Blu-ray.
Restavracije uporabljajo svetilnike za dostavo kuponov in promocij. Hoteli jih uporabljajo za odklepanje vrat. Uporabljajo se tudi na športnih prizoriščih, letališčih, sejmih in več.
Omejitve svetilnika
Če se vam to zdi malo preveč Big Brother, ne skrbite. Obstajajo omejitve glede tega, kaj lahko svetilniki naredijo. Prvič, delujejo le, če imate pravo aplikacijo. Svetilniki pri določenem prodajalcu ne morejo pingati vašega telefona, razen če jim daste dovoljenje za seznanitev, kar se izvede z namestitvijo mobilne aplikacije za to trgovino.
Drugič, svetilniki ne delujejo, ko je Bluetooth na vašem telefonu izklopljen, tako da imate popoln nadzor nad tem, ali vaš telefon pinga svetilnike. Tudi če imate nameščeno aplikacijo, lahko izklopite Bluetooth telefona, da prekinete komunikacijo s svetilniki. V napravah Android in iOS lahko onemogočite Bluetooth prek aplikacije Nastavitve.
Tretjič, svetilniki imajo omejen doseg. Če ste kdaj uporabljali napravo Bluetooth, veste, da je doseg omejen na pol milje v najbolj idealnih, neoviranih zunanjih pogojih. Zidovi, blago, drugi signali naprav in druge ovire omejujejo ta doseg na 100 metrov ali manj. Ko se torej oddaljite od maloprodajnega okolja, tamkajšnji svetilniki ne morejo več slediti.
Druge tehnologije bližinskega trženja
Če vas skrbijo težave z zasebnostjo pri bližinskem trženju, morate vedeti, da lahko svetilniki uporabljajo tehnologije, ki niso Bluetooth. V ta namen je mogoče uporabiti tudi podatke o lokaciji GPS, GSM, Wi-Fi in NFC.
Wi-Fi je enostavno najbolj vsiljiv, saj je vaš pametni telefon zasnovan tako, da nenehno išče omrežja Wi-Fi, medtem ko se premikate od kraja do kraja. Podjetja izkoriščajo to funkcijo (skupaj z geofencingom) za sledenje napravam, ki gredo skozi njihova omrežja.
Odlična obramba pred to vrsto sledenja je kombinacija VPN-ja in spodbujevalnika naslovov MAC. VPN šifrira vse podatke, ki jih prenašate, MAC spoofer pa skrije naslov MAC vaše naprave, zato mu je težje slediti. Kljub temu je najboljša obramba pred kakršno koli vrsto sledenja ta, da pametnega telefona sploh ne nosite s seboj. Če ga imate pri sebi, razumejte, da vam lahko tako ali drugače sledijo.
