Ključni izsledki
- Strokovnjaki iz industrije napovedujejo propad kinodvoran.
- Globalni čas, porabljen za gledanje pretočne vsebine, se je aprila, maja in junija v povprečju povečal za 56 odstotkov.
- 74 odstotkov anketirancev Ernst & Young (EY) pravi, da uporabljajo storitve pretakanja.
Ben Smith, medijski kolumnist za New York Times, je ta teden napisal prispevek z naslovom "The Week Old Hollywood Finally, Actually Died."
No, Hollywood še ni umrl, a petmesečno obdobje, ko so Američani ujeti v svojih dnevnih sobah, je industrijo kinematografov postavilo na vzdrževalne funkcije. Pandemija obrača zabavni posel na glavo in spreminja dinamiko gledanja občinstva na vsebino.
»Mislim, da se bo trend [za] pretakanje nadaljeval, ker si kinematografi ne bodo nikoli opomogli,« je v telefonskem intervjuju dejal Howard Suber iz UCLA. "V prihodnosti bo veliko manj možnosti za obisk gledališč."
Strokovni dvomi
Zapiranje filmskih hiš je bilo dobro za pretočne storitve, kot so Netflix, Amazon Prime Video, Hulu in Disney+. Po podatkih Convive, podjetja za obveščanje in analitiko pretočnih medijev, so storitve pretakanja skupaj zabeležile 63-odstotno povečanje časa, porabljenega za gledanje, od drugega četrtletja 2019 do drugega četrtletja 2020.
Suber je dejal, da verjame, da gledališka industrija igra prizor smrti. Prepričan je, da je napredek na področju domačih digitalnih zaslonov in zvočnih sistemov zapolnil vrzel med domačo zabavo in kakovostjo v kinu.
»Včasih sta bila slika in zvok v gledališču veliko boljša kot v katerem koli drugem domu – to preprosto ni več res,« je dejal. Kakovost gledanja na 60-palčnem zaslonu v dnevni sobi je zdaj primerljiva z gledanjem na 80-metrskem zaslonu v kinu.
Bill Demas, izvršni direktor Convive, je enako skeptičen glede preživetja kinodvoran. V telefonskem intervjuju za Lifewire je povedal, da meni, da bodo omejitve, povezane s pandemijo, pri nas še vsaj eno leto in da občinstvo razvija nove gledalske navade.
»Dela na daljavo bo veliko več. Ne vidim sveta, kjer bi se vsi vrnili na delo pet dni na teden. Pretočno predvajanje se zdaj začne prej,” je dejal.
Posledično Demas meni, da se občinstvo ne bo vrnilo v kinematografe tako hitro kot pred pandemijo.
»Trenutno vidimo neposredne izdaje za … pretakanje. Glede na to, da se gledališča verjetno ne bodo mogla znova odpreti šele naslednje leto, menim, da se bodo oblikovale nove navade,« je dejal. "Ni nujno, da mislim, da bodo kinodvorane izginile, vendar mislim, da bo možnost, da si prve predvajanje ogledate doma, nekaj, kar bo ostalo."
Številke se ne seštevajo
Hladna, trda statistika ni obetavna za kinematografe:
- Nedavna študija je pokazala, da potrošniki porabijo 33 ur na teden za internetne dejavnosti doma, medtem ko jih je 48 odstotkov med pandemijo povečalo uporabo internetne povezave.
- 74 odstotkov pravi, da zdaj uporabljajo storitve pretakanja kot dopolnitev pri gledanju televizije, 56 odstotkov pa pravi, da jim storitve pretakanja koristijo več kot oddajanje ali kabelska televizija.
John Harrison, vodja sektorja v podjetju Ernst & Young, ki je naročilo raziskavo, je dejal, da pandemija pospešuje in krepi strukturne spremembe v industriji, ki so že v gibanju.
»Navsezadnje ima potrošnik nadzor in akterji v industriji se bodo morali obrniti, da bodo izpolnili ta nova pričakovanja,« je Harrison povedal Lifewire v elektronskem sporočilu.
Medtem ko se pandemija razteza in se občinstvo še vedno zateče, se smrtna straža v kinematografski industriji nadaljuje. Ostaja vprašanje: ali bo pandemija gledališki industriji prinesla zadnje zasluge? Se bomo še kdaj vrnili na tisto, kar je bilo? Če imajo strokovnjaki prav, verjetno ne bomo.
