Ključni izsledki
- Mladostniki v ZDA podaljšujejo čas pred zaslonom.
- TikTok ima 100 milijonov uporabnikov v ZDA.
- Odraža se družbenoekonomski status.
Tekoči pravni boj TikToka s Trumpovo administracijo je mobilno video platformo postavil v središče globalne pozornosti in razkril korenito spremembo v tem, kako mladi po vsem svetu dobijo svojo zabavo.
Trump je z izvršnim ukazom dejansko prepovedal delovanje platforme v ZDA, podjetje s sedežem na Kitajskem pa je v odgovor vložilo zvezno tožbo. Izvršni direktor TikToka Kevin Mayer je ta teden v izjavi napovedal svoj odstop in dejal, da se je politično okolje "močno spremenilo."
»V zadnjih tednih, ko se je politično okolje močno spremenilo, sem opravil pomemben razmislek o tem, kaj bodo zahtevale strukturne spremembe podjetij in kaj to pomeni za globalno vlogo, ki sem jo sprejel,« je dejal v izjava.
Dodaten nadzor nad TikTokom in drugimi platformami družbenih medijev je poudaril zaskrbljujoč trend v navadah gledanja zaslona med najstniki v ZDA.
Screen Society
TikTokovo občinstvo se nagiba na mlajšo stran – 60 odstotkov uporabnikov TikTok v ZDA je starih med 16 in 24 let, več kot tretjina pa je mlajših od 14 let.
Mladostniki v ZDA vsak dan v povprečju preživijo sedem ur in 22 minut na svojih telefonih, mladostniki, stari od 8 do 12 let, ne zaostajajo veliko, saj porabijo štiri ure in 44 minut na dan, glede na poročilo Common Sense Media, neprofitna organizacija, ki promovira varno tehnologijo in medije za otroke.
Poročilo kaže, da je ogled spletnih videov v porastu. V primerjavi z najstniki leta 2015 zdaj več kot dvakrat več mladih gleda videoposnetke vsak dan, povprečni čas, porabljen za gledanje, pa se je glede na poročilo približno podvojil. To je zagotovo razlog za skrb staršev.
Kakovost pred količino
Avtor poročila Michael Robb ugotavlja, da bi morali starši manj skrbeti za količino časa, ki ga njihovi najstniki preživijo na spletu, in se raje osredotočiti na kakovost vsebine.
"Vsa uporaba zaslona ni enaka, še posebej v času, ko so druge poti povezovanja in učenja zaprte," je v poročilu zapisal Robb.
Rekel je, da se digitalni mediji lahko uporabljajo kot "socialna varnostna mreža" za mladostnike, da komunicirajo s prijatelji in se povezujejo z družinskimi člani, ki jih ne morejo videti osebno.
Ekonomske zadeve
Poročilo je tudi ugotovilo, da ima otrokov socialno-ekonomski status pomembno vlogo pri njihovem duševnem zdravju in sposobnosti interakcije s tehnologijo. Otroci z nižjim socialno-ekonomskim statusom imajo manj podpore staršev, ko gre za krmarjenje po spletnem svetu.
»Naši najbolj ranljivi mladostniki, zlasti tisti, ki so temnopolti ali prihajajo iz gospodinjstev z nižjimi dohodki, nimajo zanesljivega dostopa do podpore in je ne morejo prejeti,« je dejal Robb.
Ujet v navzkrižnem ognju
V politično obremenjeni konvergenci geopolitike in zabave je 100 milijonov ameriških najstnikov in mladih odraslih uporabnikov TikTok ujetih v navzkrižni ogenj med ZDA in Kitajsko.
Ondreaz Lopez, ustvarjalec TikTok z 18 milijoni sledilcev, je na TikTok objavil, da se bo preusmeril na druge platforme, če bo TikTok prepovedan.
»Če te aplikacije ni več, je bilo zabavno, kot lahko vidite tukaj,« je zapisal Lopez pod montažo nekaterih svojih prejšnjih videoposnetkov. "Zabave pa še ni konec," je dodal in svoje sledilce spodbudil, naj si ogledajo njegove druge račune v družabnih omrežjih.
Melissa Narvaez, izvršna direktorica in glavna digitalna strateginja za MPulse Communications, pravi, da bi proizvajalci vsebin najbolj trpeli zaradi prepovedi.
»Proizvajalci vsebin uporabljajo TikTok kot sredstvo za ustvarjanje prihodkov v času, ko je generacija Z izolirana zaradi pandemije. TikTok jim omogoča, da razvijajo svojo blagovno znamko in so ustvarjalni z drugačnim medijem, kot so umetniki. Proizvajalci vizualnih vsebin potrebujejo več medijev za ustvarjanje svoje umetnosti, «je povedala Lifewire v e-pošti.
Ustvarjalci bi lahko izgubili sledilce v naključnem prehodu s TikToka na katero koli platformo, ki ga bo nadomestila.
Priljubljene povezave
Če bo prepoved veljala, bodo milijoni uporabnikov izgubili povezavo z novo generacijo mladih zvezdnikov družbenih medijev, kot so Charli D'Amelio, Zach King, Ariel Martin, Jannat Rahmani in Chase Hudson.
D’Amelio je superzvezda TikTok z 82,9 milijona sledilcev. King (48,6 milijona) je na drugem mestu, sledijo mu Martin (34,6 milijona), Rahmani (28,1 milijona) in Hudson (23,8 milijona).
Več najboljših zvezd TikTok je del Hype House, skupine producentov vsebine, ki živijo in snemajo na isti lokaciji v Los Angelesu.
Ko se ta težava pomika naprej, je treba spremljati več gibljivih delov. Bo uprava izsilila prodajo ali zaprla TikTok v ZDA? Bo povečana količina časa na ekranih škodljiva za ameriške najstnike? Bodo nove mlade megazvezde družbenih medijev morale najti novo platformo? Spremljajte odgovore.
