Ključni izsledki
- Google bo prenehal uporabljati piškotke za sledenje vašim navadam brskanja po internetu.
- Sledil vam bo z uporabo vašega brskalnika.
- Oglaševalci bodo morda še lažje prepoznali in sledili posameznim uporabnikom.
Google namerava prenehati uporabljati piškotke za sledenje po internetu in to prodaja kot način zaščite vaše zasebnosti v spletu. Toda – presenečenje – to bo malo spremenilo in bi lahko celo olajšalo vašo identifikacijo oglaševalcem.
Piškotki tretjih oseb so način, kako Amazon postavlja oglase za predmete, ki ste si jih ogledovali, na spletna mesta, ki niso Amazonova. Oglasi lahko naložijo Amazonov piškotek, tudi če niste na spletnem mestu maloprodajnega velikana, in vas identificirajo kot vi. Ta isti trik se lahko uporabi za sledenje po spletu in zbiranje informacij o vaših brskalnih navadah. Google bo prenehal s tem, vendar to ne pomeni, da vam ni mogoče slediti. To samo pomeni, da bo postopek deloval drugače in da ga bo sprva težje blokirati.
"Zaradi manjše skupine uporabnikov v primerjavi s celotnim internetom bo prepoznavanje enega določenega uporabnika v kohorti, recimo tisoč uporabnikov, še lažje," je za Lifewire po e-pošti povedal programski inženir Peter Thaleikis. "Potrebnih je manj edinstvenih identifikatorjev, da se doseže enako, če je nabor možnosti bistveno manjši."
Piškotki in FLoC
Piškotke tretjih oseb lahko blokirate tako, da odprete nastavitve v svojem spletnem brskalniku in jih onemogočite. To bo samo spletnim mestom, ki jih obiščete, omogočilo shranjevanje piškotkov v vaš računalnik, kar pomeni, da si vas lahko spletno mesto zapomni in se vam ne bo treba prijaviti ob vsakem obisku.
Oglaševalcem ni treba slediti posameznim potrošnikom po spletu, da bi izkoristili prednosti digitalnega oglaševanja.
Googlova zamenjava piškotkov se imenuje FLoC ali Federated Learning of Cohorts. FLoC vas združuje z drugimi uporabniki, ki imajo podobne brskalne navade. Oglaševalci lahko nato uporabijo te združene podatke za prikazovanje ustreznih oglasov. Namesto piškotkov bo vaš brskalnik sledil vašemu vedenju in ponudil anonimizirano blob podatkov, ki se združi s podobnimi blob-i.
Sliši se dobro, kajne? Nikoli vas osebno ne spremljajo in oglaševalci še vedno prikazujejo ustrezne oglase. Ampak ne tako hitro; s kombinacijo FLoC z drugimi že razširjenimi metodami sledenja vas bodo oglaševalci dejansko lažje prepoznali.
Odvzem prstnih odtisov
Vaš brskalnik, ko ga uporabljate, razkrije vse vrste informacij, kot so pisave, ki ste jih namestili, vaš naslov IP, naprava, ki jo uporabljate itd. S kombiniranjem teh izrezkov podatkov ustvarite presenetljivo individualen profil lahko ustvarite in nato uporabite za sledenje po spletnih mestih. Applov brskalnik Safari že omejuje večino teh podatkov, vendar ne vseh. Drugi brskalniki morda dajejo več.
Ljudem ne bi bilo treba sprejeti sledenja po spletu, da bi izkoristili prednosti ustreznega oglaševanja.
»Založniki in oglaševalci že uporabljajo nekaj zelo pametnih metod prstnih odtisov, kjer so piškotki regulirani,« je po e-pošti za Lifewire povedal samozavestni podjetnik na področju oglasne tehnologije Jake Lazarus. "Ker se ti preračunavajo samo tedensko, se lahko FLoC uporabi za sestavljanje obstoječih tehnik prstnih odtisov, da postanejo natančnejše, pa tudi za povezavo tega, kar je psevdoanonimiziran ID uporabnika, z demografskimi podatki, kar je sicer precej težko narediti."
S kombinacijo snopov FLoC in posameznih prstnih odtisov lahko sledilnik hitro ugotovi posameznika. Vaš brskalnik mora le razlikovati od tisočev drugih v vašem svežnju FLoC in ne od stotin milijonov uporabnikov na splošnem spletu.
Sledenje ni pravica
V objavi v spletnem dnevniku, ki podrobno opisuje načrt, David Temkin, Googlov direktor za upravljanje izdelkov, zasebnost oglasov in zaupanje, citira študijo Pew, ki je pokazala, da 72 % anketirancev meni, da jim sledijo, 81 % pa pravi, tveganja sledenja niso vredna koristi. In vendar Temkin nadaljuje, kot da splet ne more delovati brez neke vrste sledenja uporabnikom, tudi če Google tega ne želi imenovati sledenje.
»Ljudem ne bi bilo treba sprejeti sledenja po spletu, da bi izkoristili prednosti ustreznega oglaševanja,« pravi Temkin, »In oglaševalcem ni treba slediti posameznim potrošnikom po spletu, da bi dosegli uspešnost prednosti digitalnega oglaševanja."
Tudi če se strinjate, da mora biti splet podprt z oglasi, lahko oglasi dobro delujejo brez sledenja. Podcasting je deloval brez kakršnega koli sledenja. Njegov oglasni model uporablja številke za prenos. In pred internetom je ves svet oglasov deloval brez sledenja.
Zdi se, da je argument, da imajo oglaševalci pravico, da nam sledijo, od tod hrup o Applovem blokiranju sledilnikov v prihajajočem iOS 14.5.
Oglaševanje se bo nadaljevalo v redu brez kakršnega koli sledenja, tako kot do zadnjih dni interneta. Odrežite jih vse.
