Ključni izsledki
- Fujifilmov novi objektiv XF 50 mm f1.0 je hkrati impresivna tehnološka predstavitev in resničen izdelek za dostavo.
- Koncepti so redko izdelani samo za namene blagovne znamke.
- Celo Apple je izdeloval konceptualne modele.
Fujifilmov novi objektiv je pošast, ki zbira svetlobo in vidi v temi. Videti je fantastično, lahko pa je tudi kamera, ki je enakovredna konceptnemu avtomobilu.
Mnoga podjetja razkazujejo konceptualne zasnove ali izdajajo izdelke, za katere je malo verjetno, da bodo prodani v velikih količinah. Ti "halo" izdelki so lahko fantastični, kot je Fujifilmov novi 50 mm objektiv ƒ1.0, ali pa so lahko ponosni beli sloni, kot je Mac ob 20. obletnici. Skoraj vedno so zanimivi, toda zakaj jih izdelujejo podjetja?
"Na splošno sta zasnova in proizvodnja halo izdelka preračunljiva poteza za napredovanje tehnološke zmogljivosti in podobe blagovne znamke, " John Carter, nekdanji glavni inženir pri Boseju in izumitelj Bosejevih slušalk za dušenje hrupa, povedal Lifewire po e-pošti. "Toda le redko, zelo redko, je to samo zaradi privlačnosti blagovne znamke. To je pogosta napačna predstava."
Koncepti in halos
Čeprav se morda zdi, da so konceptualni dizajni narejeni izključno za pozitivno oglaševanje, je veliko bolj zapleteno. Proizvajalci avtomobilov so morda odvisni od razkazovanja vročih modelov, ki so videti, kot da so prišli iz najstniških skicirnih knjig, toda celo konceptni dizajni imajo lahko nekaj pametnega inženiringa pod pokrovom.
"Fujifilm 50 mm 1. Objektiv 0 bo optično tehnološko platformo Fujifilma premaknil naprej zaradi pritiska na inženirje, ki so bili deležni inovacij pri ustvarjanju tako hitrega objektiva," pravi Carter. "To bodo uporabili za spodbujanje zmogljivosti (v inženirstvu in proizvodnji) za vse izdelke.."
Včasih so konceptualni izdelki samo to: koncepti ali ideje, zasnovani za preizkušanje odziva potrošnikov.
»V živilski tehnologiji so včasih konceptualni/halo izdelki koristni iz več razlogov,« je po e-pošti za Lifewire povedal Morgan Oliveira iz agencije Grounded PR. "Na primer, lahko pomagajo oceniti zanimanje javnosti za nov, nenavaden prehrambeni izdelek."
Izdelek halo ali celo javni koncept je prav tako odlično demonstracijsko orodje, pravi.
Ko se dobri izdelki pokvarijo
Niso vsi halo izdelki dobri. Eden odličnih primerov konceptnega oblikovanja, ki nikoli ne bi smel priti v trgovine, je Macintosh Twentieth Anniversary Macintosh (TAM) iz leta 1997, absurdna izmišljotina, ki jo je potisnil Applov takratni izvršni direktor John Scully. Za začetek je končno šel v prodajo eno leto po dejanski 20. obletnici ustanovitve Apple Computer.
TAM je imel nekaj resnično impresivne tehnologije v notranjosti. Imel je ploski LCD-zaslon, dolgo preden so bili običajni, nizkotonec, vgrajen v prevelik napajalnik, in hladno visokotehnološko oblikovalsko vzdušje iz devetdesetih.
Ampak imel je tudi navpične disketne in optične enote, ki takrat niso dobro delovale, radijski in TV sprejemnik ter smešno ceno. Ko je bil objavljen, je TAM stal 9.000 $. Ko je šel v prodajo, je ta cena padla na samo 7.499 $, priložena pa je bila tudi dostava vratarja, ki je vključevala popolno namestitev na vašem domu.
Applovi laboratoriji so zagotovo še vedno polni konceptnih zasnov, a dandanes jih javnost še nikoli ne vidi.
Na splošno sta zasnova in proizvodnja halo izdelka preračunljiva poteza za napredovanje tehnološke zmogljivosti in podobe blagovne znamke.
Izgleda dobro
V primeru Fujifilma je podjetje že impresivna oblikovalska in inženirska sila. V zadnjem desetletju je dosledno šlo svojo pot in ustvarilo veliko nišo dobro oblikovanih fotoaparatov in objektivov, ki so jih oboževali fotografi in ocenjevalci.
Ta nova leča, ki lahko zbere več svetlobe kot večina tekmecev, a kljub temu ne zamenja za kakovost slike, je videti enako inovativna. Ta inovacija lahko poveča ugled podjetja in pritegne bodoče zaposlene.
"[Prim objektivi] (brez zmožnosti zooma) so priljubljeni med fotografskimi navdušenci, vključno z recenzenti. Tisk je pozitivno ocenil ta vrhunski izdelek in to bo zares vrglo legitimen avreol na blagovno znamko, " pravi Carter. "Drugi razlog za to je zaposlovanje inženirjev. Inženirji za podjetja za potrošniške izdelke so pogosto navdušenci in jih bodo pritegnila podjetja, ki izdelujejo najnaprednejše izdelke."
Fujifilmov objektiv je še bolj impresiven, ker se zdi tudi pristen izdelek, ki je že na voljo v običajnih trgovinah. "Če bi bila samo izstrelitev na CES," pravi Carter, "je to lahko ribiška odprava."
