Ključni izsledki
- Apple in Spotify sta objavila plačljive naročnine za poddaje, ki ustvarjalcem omogočajo zaračunavanje svoje vsebine.
- Čeprav bi ustvarjalcem lahko pomagale pri pridobivanju denarja, bi po mnenju strokovnjakov lahko naročnine spremenile pristop podcasterjev in poslušalcev do industrije.
- Nekateri strokovnjaki menijo, da bi lahko naročnine in druge storitve podcastov vodile do tega, da se ustvarjalci osredotočajo na številke namesto na to, kar proizvedejo.
Plačljive naročnine bi lahko povzročile manjšo razpoložljivost podcastov za uporabnike in manjšo rast za ustvarjalce, opozarjajo strokovnjaki.
Podcasti še naprej pridobivajo na priljubljenosti, zlasti v zadnjem letu. Zdaj tako Apple kot Spotify ustvarjalcem ponujata načine, kako zaslužiti nekaj dolarjev s svojim trdim delom prek naročniških načrtov za poslušalce. Čeprav so koristi od vašega dela odlične, nekateri menijo, da bi lahko ta prehod k sistemu, ki bolj temelji na naročnini, na koncu škodoval skupnosti podcastov.
»Ena od prednosti formata podcastov je, da ne predstavlja tveganja za poslušalca,« je med pogovorom za Lifewire povedal Aaron Bossig, ki je že več kot 13 let močno vpleten v industrijo podcastov. "Ko nekdo želi poslušati vaš podcast, da ga preizkusi, mu ni treba storiti ničesar, razen pritisniti gumb. Ničesar mu ni treba plačati. Dajo vam nekaj minut svojega časa. Morda celo uro."
Teža mogočnega dolarja
Bossig, ki je začel s podcasti leta 2008, je v zadnjem desetletju vodil lastne podcaste in pomagal drugim avtorjem podcastov. V tem času pravi, da je skupnost podcastov še naprej rasla zaradi tega, kako enostavno je sodelovati in kako malo stane poslušalce, da poskusijo te podcaste.
"Podcasting se je začel kot nekakšen underground radio na internetu," je pojasnil Bossig. »Vse, kar so ljudje morali storiti, je bilo, da so nekam naložili nekaj MP3-jev, dali vir RSS in kdorkoli na internetu – ne glede na to, ali ga dobi s Kitajske, Evrope ali Južne Amerike – potrebuje le vašo povezavo in lahko pridobite svojo vsebino."
Ko nekdo želi poslušati vaš podcast, da ga preizkusi, mu ni treba narediti ničesar, ampak pritisniti gumb.
S podjetji, ki zdaj ponujajo naročnine, je Bossig zaskrbljen, da bi lahko videli veliko podcastov, ki poskušajo monetizirati svojo vsebino, čeprav za to niso dovolj zgrajeni. Če se to zgodi, bi lahko pripeljalo do tega, da številni podcasti ne bodo uspeli ali pa se bodo poslušalci odvrnili, ker ne želijo redno plačevati za dostop do njih.
Federica Bressan, izvajalka podcastov in znanstvena raziskovalka, pravi, da jo skrbi normalizacija podcastov in uvedba novih storitev, ki bi lahko privedla do tega, da bi se podcasters počutili, kot da se morajo prilagoditi določenim parametrom, da bi bila njihova vsebina sprejemljiva.
"Ljudje porabijo veliko te vsebine, so jo videli in pomislili, zakaj bi jim jo dali brezplačno? Torej so zgradili to novo platformo, ki vam na strani ustvarjalca ponuja kot novo izkušnjo, " Bressan nam je povedal med klicem.
"[Podjetja, kot sta Apple in Spotify] vam ponujajo platno in orodja ter način, kako narediti stvari, na primer vse vadnice, ki pravzaprav ne govorijo o tem, kako narediti podcast, ampak o tem, kako narediti podcast, če želite biti v Applu ali kateri koli drugi skupini."
Bressan meni, da bi lahko način, kako se podcasting skupnost spreminja, povzročil, da bi se podcasterji počutili manj svobodne pri ustvarjanju svoje vsebine, kot si želijo. Namesto tega se bodo poskušali prilagoditi temu, kar je že finančno uspešno.
Spremenljivi vetrovi
Tako Bressan kot Bossig pravita, da ne krivita nikogar, ki se odloči za plačljivo naročnino. Preprosto menijo, da to ni prava pot za njihove podcaste ali za splošno prihodnost skupnosti.
"Ljudje pravijo, če je vaša vsebina priljubljena in ima vrednost za ljudi, potem bi morali plačati zanjo. Če je vrednost, zakaj jo dajete brezplačno? To je en način razmišljanja o tem in ni narobe, " je pojasnil Bressan.
Ena od prednosti formata podcasta je, da ne predstavlja tveganja za poslušalca.
"Toda," je nadaljevala, "to, kar počnejo, je ustvarjanje pogojev za spodbujanje podcasterjev, da dajo svojo vsebino v zameno za nekaj denarja. In pri tem si prizadevajo zakleniti vsebino."
Namesto da bi se podcasti nadaljevali kot kreativno brezplačna industrija, v katero je zrasel, je Bressan zaskrbljen, da bi prehod k naročninam lahko spodbudil idejo, da morajo ustvarjalci slediti drugim najuspešnejšim podcastom. To bi v bistvu spremenilo v tekmo za čim večji zaslužek, kar bo dolgoročno nedvomno škodilo ustvarjalcem in poslušalcem.
