Ključni izsledki
- Instagram preizkuša naročnine v aplikaciji za $1 in $5.
- Instagramova mešanica videa/fotografij/trgovine/družabnega omrežja je popolna platforma za plačljive naročnine.
-
Preobremenjenost naročnin in zaklenjenost platforme sta največji slabosti.
Naročnine v slogu Patreona so bile velik trend družbenih medijev leta 2021. Twitter, OnlyFans in celo Tumblr so priljubljeni pri naročnikih, ki bralcem omogočajo plačevanje denarja za podporo ustvarjalcem – pri čemer platforma seveda prevzame svoje.
Toda Instagram je bolj kot katera koli druga družabna mreža kot nalašč za plačano spremljanje, zahvaljujoč svoji edinstveni kombinaciji videa, fotografij, trgovine in je različica LinkedIna za profesionalne ustvarjalce.
"Čeprav Patreon ponuja širšo pokritost družbenih platform, Instagram ponuja neprekosljivo prepoznavnost," je za Lifewire po e-pošti povedal lastnik blagovne znamke e-trgovine Stephen Light.
"Po govoricah naj bi nova naročniška funkcija vključevala ugodnosti, kot je 'posebna članska značka', ko postanete naročnik oboževalcev. Ta vrsta vidne ekskluzivnosti je ljudem zelo privlačna, in glede na to, kako obsežna platforma je Instagram, lahko ima večjo družbeno vrednost kot naročnina na Patreon."
Subnormalno
Maja 2021 je vodja Instagrama Adam Mosseri za The Information povedal, da "raziskuje" naročnine. Glede na dve storitvi za sledenje mobilnim aplikacijam Instagram zdaj preizkuša nakupe v aplikaciji za »naročnine na Instagram« za 4,99 USD in 0,99 USD, kar nakazuje, da bodo te naročnine morda kmalu na voljo.
Čeprav Patreon ponuja širšo pokritost družbenih platform, Instagram ponuja neprimerljivo prepoznavnost.
Kaj lahko uporabniki dobijo za svoj denar? Izključni dostop do videoposnetkov in fotografij se zdi očiten, prav tako do Instagram zgodb, ki združujejo oboje, ali Instagram Live ali dolgih Instagram videoposnetkov (prej IGTV).
Instagramovo bogastvo formatov je lahko zmedeno pri vsakodnevni uporabi, vendar bi lahko bilo idealno za razdelitev in plačevanje medijev. Pridobite izrezek brezplačno, oglejte si enourno različico s sub-om itd. Obstaja veliko, veliko načinov, kako lahko uporabniki pakirajo svoje stvaritve za monetizacijo.
Torej, kaj ponujajo naročniki?
Instagram je edinstvena platforma. Medtem ko nekateri od nas sledimo samo svojim prijateljem in družini, ljudje v kreativnih industrijah to uporabljajo kot platformo za delo. Raje delijo svoj "Insta" ročaj kot URL svojega spletnega mesta. Kontaktirajo drug drugega prek sporočil na Instagramu, objavljajo posnetke o delu v teku in končan projekt ne obstaja, dokler ni deljen v zgodbi.
Obstaja več načinov za izkoriščanje tega prek naročnin. Vplivni bi lahko na primer plačali ekskluzivno vsebino, ki je koristna za PR agencije; modne znamke, ki že lansirajo kolekcije na platformi, bi lahko ponudile ekskluziven ali napreden dostop.
"Piarovci bi to takoj sprejeli," je v intervjuju za Lifewire povedala nemška modna stilistka Nuria Gregori. "Denar ne bi bil pomemben."
Pravzaprav imajo vplivneži največje koristi od naročnikov na Insta. Lahko sesekljajo svojo "vsebino" in jo odložijo v najrazličnejše silose. Novice za piarovce, ekskluzivni poglobljeni videoposnetki za predane sledilce, različice brez oglasov za vse, ki jih želijo gledati brez prekinitev in tako naprej.
Ali kaj pa podjetja? Instagram je že trg s presenetljivo visokimi stopnjami konverzij za svoje oglase. Ponudbe za zgodnje bivanje bi lahko ljudi pritegnile k naročninam.
Tudi za redne ustvarjalce je veliko priložnosti. Namesto da bi ekskluzivne videoposnetke postavili za Patreonov plačilni zid na YouTubu, bi lahko na Instagram dali ocene, lekcije kitare, ekskluzivne pesmi ali karkoli drugega.
Zasebna zabava
Čeprav ima Instagram ogromen doseg in je v veliki meri platforma za vplivneže, je tudi zaseben silos, namenjen samo članom. Medtem ko je Patreon povezan z obstoječimi platformami in omogoča osebi z eno samo naročnino dostop do vse vsebine v YouTubu, podcastov in tako naprej, bi bil Instagram sub samo za Instagram. In to bi lahko bila težka prodaja. Patreonovci bi lahko odtujili svoje najbolj zveste podpornike.
»Vsekakor se zdi, da vsaka platforma družbenih medijev svojim spletnim mestom doda določeno stopnjo plačljive naročnine. Medtem ko je ekskluzivnost tisto, kar je za nekatere tako mamljivo, je lahko tudi tisto, kar ljudi odvrne,« pravi Light. "Vsebina, ki je bila popolnoma brezplačna od začetka platforme in je nenadoma prišla s ceno, bi lahko občinstvo poslala v 'preobremenjenost z naročninami'."
Naročnine na Instagramu pa so videti kot gotova stvar. Samo videti bomo morali, kako jih bodo ljudje na koncu uporabljali.
