Ključni izsledki
- Netflix je pred kratkim objavil izgubo skoraj milijona naročnikov.
- Prav tako zatira deljenje gesel in razvija načrt, podprt z oglasi.
- Kljub tem spremembam člani ne bi smeli biti preveč zaskrbljeni glede prihodnosti Netflixa.
Netflix je v zadnjem času preživljal težke čase, vendar naročniki ne bi smeli biti pretirano zaskrbljeni glede platforme – vsaj še ne.
Ne glede na to, kako ga odrežete, Netflix ni več pretočna sila, kot je bil pred nekaj leti. Izliva naročnike, zatira gospodinjstva, ki si delijo gesla, in celo načrtuje uvedbo stopnje, podprte z oglasi, kar je bilo leta 2020 nepredstavljivo. Netflix vsekakor čuti pritisk raznolikega trga in tekmecev, kot sta Hulu in Amazon Prime, vendar ni razloga, da bi trenutni naročniki še opustili ladjo.
»Ne, naročniki naj ne bodo zaskrbljeni,« je v elektronskem sporočilu za Lifewire povedal Jason Ruiz, izredni profesor na Notre Dame in strokovnjak za Netflix. "Netflix je vodilni v svetu na področju pretočne televizije in še ne gre nikamor. V prihodnosti bomo morda videli premik v programskih ali distribucijskih poslih, vendar menim, da je mesto Netflixa v hierarhiji pretakanja za zdaj varno."
Naj vas ne bo strah izgube naročnikov
Najnovejše dogajanje pri Netflixu je že prestrašilo legije članov, saj je platforma v drugem četrtletju leta 2022 izgubila 970.000 članov. To je osupljiva številka, vendar je to nekaj, kar je Netflix pričakoval. Pravzaprav je bila izguba naročnikov manj dramatična, kot je bilo pričakovano.
»Drugo četrtletje je bilo glede rasti članstva boljše od pričakovanega,« piše v pismu delničarja Netflixa z dne 19. julija. »V drugem četrtletju smo nekoliko premalo napovedali globalne plačane neto dodane vrednosti (-1,0 milijona v primerjavi z -2,0 milijona napovedano)."
Veliko mlajših gledalcev je postalo polnoletnih po razpadu televizijskih programov in nikoli [niso morali] gledati televizijskih oglasov.
Benji-Sales, neodvisni analitik za igre na srečo, je na Twitterju dejal, da se "podjetje še vedno sooča z izzivi, vendar je [to] pozitiven znak."
Pismo delničarja pravi, da je podjetje v "položaju moči" in si bo prizadevalo "izboljšati svojo osnovno storitev" skozi vse leto 2022. Delnica Netflixa se je po objavi izgube članstva dejansko povečala - kar je dober znak njegove finančne moč in vzdržljivost.
Težava z deljenjem gesel
Upadanje števila naročnikov morda ne skrbi povprečnega gledalca, vendar je zatiranje deljenja gesel druga zgodba. Podjetje eksperimentira z edinstvenimi strategijami skupne rabe gesel v izbranih regijah, kot je omogočanje članom, da v svoj račun dodajo dodatno gospodinjstvo za dodatnih 2,99 $/mesec.
Ni jasno, kako se bo to zatiranje gesel pokazalo v ZDA leta 2023, vendar Ruiz meni, da bo to nekaj, kar bo vplivalo na naročnike in njihove denarnice.
"Mislim, da bo to vplivalo na nas na strani potrošnikov. Podjetje se je šalilo o skupni rabi gesel, vendar je čas, da resno ugotovijo, koliko jih to dejansko stane. Na strani potrošnikov bomo vsi odločiti se moramo, kako dragocen je Netflix za nas. Veliko ljudi, ki že leta gledajo Netflix na "izposojenem" računu, se bo moralo odločiti, ali želijo plačati. To je povezano tudi s programskimi težavami, kot je pomanjkanje živahnega izvirnika oddaje bodo marsikoga odvrnile od tega, da bi izvlekel denarnico in nadaljeval z gledanjem."
Netflix bi bilo pametno naznaniti prihod skupne rabe gesel skupaj z močno ponudbo novih programov. To bi lahko spodbudilo člane, ki so na ograji, da še naprej plačujejo storitev, čeprav bi bila cena še vedno pomemben dejavnik. Torej, če vidite kup odličnih oddaj, razkritih za naslednje leto, bodite pripravljeni na nesrečno nadaljnjo objavo.
Za zdaj pa je za naročnike v ZDA vse kot običajno.
Oglasi na Netflixu so divja karta
Nihče ne mara oglasov, vendar bi njihova vključitev v Netflix lahko koristila nekaterim članom. Ker stroški naročnin še naprej naraščajo (načrt Netflix Premium zdaj znaša 20 USD na mesec), lahko varčni gledalci poiščejo alternative, ki so lažje za njihove denarnice. Netflix je v začetku tega poletja napovedal, da bo prihajajoča stopnja, podprta z oglasi, "nižja cena" od trenutnih načrtov, čeprav ni ponudil določene številke.
Če je ta številka radikalno nižja od trenutnih možnosti, bi lahko privabila nazaj izgubljene stranke. Oglasi morda niso bili v Netflixovih prvotnih načrtih, a če bodo narejeni pravilno, bodo velika zmaga za pretočnega velikana in del njegove skupnosti.
Toda če so storili narobe, bodo gledalci Netflixu sporočili.
"Oglasi se mi zdijo naslednji logičen korak," je Ruiz povedal za Lifewire. "Netflix bo pridobil z oglasi, vendar jih bo tudi stalo, saj mnogi potrošniki ne morejo več prenašati gledanja oglasov. Veliko mlajših gledalcev je postalo zrelo po razpadu televizijskih programov in jim nikoli ni [bilo] gledati televizijskih oglasov. Nekateri morda pripravljeni plačati več, da jih ne bi videli. Drugi bodo odvrgli brisačo in odšli stran od Netflixa."
