Oglasi in prodajni letaki so običajni dokumenti, objavljeni na namizju. Ne glede na to, ali oblikujete oglase za stranke ali za lastno podjetje, lahko izboljšate učinkovitost teh oglasov s samo nekaj časovno preverjenimi strategijami oblikovanja.
Ko bralci pogledajo vaš oglas, kaj najprej vidijo? Raziskave kažejo, da si bralci običajno ogledajo:
- Vizualno
- Napis
- Naslov
- Kopiraj
- Podpis (ime oglaševalca, kontaktni podatki)
Eden od načinov, kako zagotoviti, da bo vaš oglas prebran, je razporeditev elementov v tem vrstnem redu, od zgoraj navzdol. Kljub temu mora vaš oglas voditi tudi s svojim najmočnejšim elementom. Včasih je vizualni element lahko sekundarni glede na naslov. V tem primeru se lahko odločite, da naslov postavite na prvo mesto. Napis morda ne bo vedno potreben in pogosto boste želeli vključiti dodatne elemente, kot so sekundarne ilustracije ali polje s kuponi.
Čeprav to ni edini način oblikovanja oglasa, je to preprosta in uspešna formula za številne vrste izdelkov ali storitev. Tukaj boste videli osnovno postavitev in tri različice tega formata, imenovanega tudi Ogilvy po strokovnjaku za oglaševanje Davidu Ogilvyju, ki je to formulo postavitve uporabil za nekaj svojih najuspešnejših oglasov.
Programska oprema za oblikovanje oglasov
Prikazne oglase je mogoče oblikovati v kateri koli programski opremi za namizno založništvo, vključno z Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus ali Serif PagePlus. Programi za vektorsko risanje, kot je Adobe Illustrator, so priljubljeni tudi za postavitve ene strani, kot so oglasi.
Osnovna postavitev oglasa Ogilvy
Strokovnjak za oglaševanje David Ogilvy je izdelal formulo za postavitev oglasov za nekaj svojih najuspešnejših oglasov, ki so postali znani kot Ogilvy. Tukaj prikazana ilustracija je osnovna zasnova, ki sledi klasični vizualni obliki, naslovu, napisu, kopiji, podpisu. Iz te osnovne postavitve oglasa so izpeljane druge različice.
Poskusite spremeniti robove, pisave, vodilo, velikost začetne kapice, velikost vizualnega elementa in umestiti kopijo v stolpce, da prilagodite osnovno obliko te postavitve oglasa.
- Visual na vrhu strani. Če uporabljate fotografijo, jo zamaknite do roba strani ali oglasnega prostora za največji učinek.
- Za fotografije spodaj dodajte opisni napis.
- Postavite svoj naslov poleg.
- Sledite s svojo glavno oglasno kopijo. Razmislite o kapici kot o uvodu, ki bo pomagal pritegniti bralca v izvod.
- Vstavite svoje kontaktne podatke (podpis) v spodnji desni kot. To je na splošno zadnje mesto, kamor bralčevo oko gravitira, ko bere oglas.
Različica kupona postavitve oglasa Ogilvy
Kuponi pritegnejo pozornost in lahko povečajo odziv na vaš oglas. Že samo videz kupona - z uporabo znane črtkane črte okoli dela vašega oglasa - ima lahko enak učinek. Tukaj prikazana ilustracija je osnovna zasnova postavitve oglasa Ogilvy, vendar s kopijo v obliki treh stolpcev, ki v zunanji kot postavi kupon.
Dodatno spremenite to postavitev oglasa tako, da spremenite robove, pisave, vodilo, velikost začetne kapice, velikost vizualnega elementa in spremenite postavitev stolpca. Preizkusite različne sloge kuponov.
- Visual na vrhu strani.
- Napis pod fotografijo.
- Naslov naslednji.
- Postavite glavno oglasno besedilo v prva dva stolpca mreže s tremi stolpci ali v drugo različico. Svoje kontaktne podatke (podpis) postavite na dno srednjega stolpca.
- V tretji stolpec vnesite kupon ali lažni kupon. Če kupon postavite v zunanji kot vašega oglasa, ga boste lažje izrezali
Naslovna prva različica postavitve oglasa Ogilvy
Včasih ima naslov večjo težo od vizualnega. Na tej ilustraciji je osnovna zasnova postavitve oglasa Ogilvy, vendar je naslov premaknjen nad sliko. Uporabite to različico, ko je naslov pomembnejši element sporočila.
Za več različic poskusite spremeniti robove, pisave, vodilo, velikost začetne kapice, velikost vizualnega elementa in spremenite postavitev stolpcev v tej postavitvi oglasa.
- Naslov najprej. Ko ima vaš naslov večjo moč ali je pomembnejši od fotografije, ga postavite na vrh, da bo prvi pritegnil bralca. Dajte naslovu lasten prostor ali ga prekrijte z glavnim umetniškim delom.
- Visual naslednji.
- Caption pod fotografijo. Čeprav to ni vedno potrebno, ne spreglejte tega mesta, da razložite svoj vizualni prikaz in pred bralca dobite še eno oglasno sporočilo.
- Postavite glavno oglasno besedilo v enega ali dva stolpca. Ali pa uporabite postavitev s tremi stolpci in v tretji stolpec vstavite kupon.
- Postavite svoje kontaktne podatke (podpis) na dno drugega stolpca v spodnjem desnem kotu.
Naslovna desna ali leva različica postavitve oglasa Ogilvy
Tukaj je ilustrirano osnovno oblikovanje Ogilvy, vendar je naslov premaknjen ob stran slike. Lahko je levo ali desno (predloge so za naslov desno in kopijo v dveh stolpcih). Ta oblika postavitve oglasa izenači vizualno podobo in naslov ter naredi več prostora za daljše naslove ali navpične slike.
Če želite dodatno prilagoditi videz te postavitve oglasa, spremenite robove, pisave, vodilo, velikost začetne kapice, velikost vizualnega elementa in spremenite postavitev stolpca. Lahko poskusite z robom do roba slike, vendar postavite naslov čez sliko na eno ali drugo stran, kot je primerno za ozadje (ne pozabite na kontrast med besedilom in ozadjem!).
- Visual najprej, levo ali desno. Če je vizualna podoba primerna za bolj navpično razporeditev ali če želite izenačiti pomembnost vizualne podobe in naslova, poskusite to.
- Naslov poleg, desno ali levo od slike. Ko svoj naslov razdelite na več vrstic, kot je ta, se boste verjetno želeli izogniti predolgim naslovom.
- Napis pod fotografijo.
- Postavite glavni oglasni tekst v dva stolpca. Morda boste želeli uporabiti kapico kot uvod.
- Postavite svoje kontaktne podatke (podpis) na dno drugega stolpca v spodnjem desnem kotu.
