Tim Cook je bil imenovan za izvršnega direktorja Apple, Inc. 24. avgusta 2011 in je nasledil Steva Jobsa na tej vlogi, potem ko je soustanovitelj Appla umrl 5. oktobra 2011. V veliki meri zaslužen za izgradnjo in optimizacijo V Applovi dobavni verigi je Cook deloval kot izvršni direktor, ko je Steve Jobs v začetku leta 2011 vzel bolniški dopust.
Timothy D. Cook se je rodil 1. novembra 1960. Obiskoval je univerzo Auburn in diplomiral iz industrijskega inženiringa. Šolanje je nadaljeval na univerzi Duke in pridobil magisterij iz poslovne administracije. Marca 1998 ga je Apple zaposlil kot višji podpredsednik za svetovne operacije.
Cook je bil najet za optimizacijo Applove dobavne verige, ki je trpela zaradi slabih proizvodnih in distribucijskih kanalov. Njegova sposobnost optimizacije dobavne verige je Applu omogočila, da je ponudil izdelke s konkurenčnimi cenami. To se je najbolje pokazalo z izdajo iPada, ki je debitiral z vstopno ceno 499 USD. Ta zmožnost prodaje naprave za tako nizko ceno in še vedno ustvarjanje dobička je pomagala obdržati konkurenco na trgu tabličnih računalnikov prvo leto, pri čemer so se konkurenčni proizvajalci trudili doseči tako tehnologijo kot ceno.
Postati CEO…
Cook je prevzel vsakodnevne operacije družbe Apple januarja 2011, Steve Jobs pa je vzel bolniški dopust. Potem ko je Steve Jobs podlegel raku trebušne slinavke, je bil Cook uradno imenovan za izvršnega direktorja Apple, Inc.
Poleg izdelave novih različic iPhona, iPada, iPoda in Maca je Tim Cook vodil več velikih dogodkov, odkar je prevzel mesto izvršnega direktorja. Apple je objavil denarno dividendo v višini 2,65 USD na delnico in vložil 100 milijonov USD v prizadevanja za začetek izdelave nekaterih računalnikov Mac v ZDA. Cook je tudi prestrukturiral višje osebje, vključno z odhodom Scotta Forstalla, ki je bil višji podpredsednik platforme iOS. ki poganja iPad in iPhone.
Cook je vodil podjetje tudi v najtežjih vodah v več kot desetletju. Razhod z Googlom je privedel do tega, da je Apple zamenjal Google Zemljevide z Applovo lastno aplikacijo za zemljevide, kar je podjetje ocenilo kot veliko napako. Aplikacija Apple Maps je bila prepredena s slabimi podatki, kar je povzročilo nekaj zmede pri uporabi aplikacije zemljevidov in Tima Cooka prisililo, da se je opravičil za težave. Upočasnjena prodaja iPadov je povzročila, da je Apple zgrešil napovedi industrije, in potem ko je dosegel najvišje vrednosti vseh časov, je cena delnice družbe Apple strmo padla od konca leta 2012 do dna sredi leta 2013. Delnica se je od takrat ponovno povečala.
V času, ko je bil izvršni direktor, je Cook razširil linijo iPhone in iPad. IPhone ima zdaj model običajne velikosti in model "iPhone Plus", ki poveča velikost zaslona na 5,5 palca, merjeno po diagonali. Linija iPad je predstavila 7,9-palčni iPad "Mini" in 12,9-palčni iPad "Pro". Toda Cookovo največje razkritje je bila Apple Watch, pametna ura, za katero se je nekaj let govorilo, da je v razvoju.
Apple Watch je naletela na mešane odzive medijev, a čeprav ni deležna tako velike pozornosti kot iPhone, je Apple Watch tiho postala najbolje prodajana pametna ura, saj predstavlja več kot polovico vseh prodanih pametnih ur. globalno v letu 2017.
2. avgusta 2018 je Apple postal prvo bilijonsko podjetje na svetu.
Ob izidu…
Med nenehnim bojem za istospolne poroke in enake pravice na delovnem mestu je Tim Cook 30. oktobra 2014 v uvodniku, objavljenem v Bloombergu, razkril, da je gej. Čeprav je bila v tehnoloških krogih splošno znana, je odločitev Tima Cooka postala eden najbolj odmevnih gejev na svetu.
