Ključni izsledki
- Temnopolti TikTokerji se trudijo razumeti morebitno prepoved ZDA, medtem ko uravnotežijo svoje blagovne znamke družbenih medijev.
- Instagram's Reels posnemalec je na udaru kritik kot poskus monopolizacije industrije družbenih medijev.
- Algoritem TikTok se sooča z obtožbami o zatiranju temnopolte vsebine, ustvarjalci pa so ocenjeni kot neokusni za običajni trg.
Ustvarjalci Black TikTok si na novo predstavljajo življenje na platformi družbenih medijev, potem ko je Trumpova administracija zatrdila pozive k prepovedi aplikacije zaradi varnostnih pomislekov glede njene morebitne povezave s kitajsko vlado.
Temnopolti ustvarjalci, ki so v aplikaciji opisani kot oblikovalci okusa, so zaslužni za začetek številnih najbolj obstojnih družbenih trendov platforme, od plesnih norčij, kot je »Renegade«, do priljubljenih zvokov, ki vključujejo videokomentarje zasilnice Nicki Minaj.
Predsednik Trump je 6. avgusta izdal izvršni ukaz, ki bo priljubljeni aplikaciji za družbene medije prepovedal delovanje v Združenih državah do 15. septembra, če kitajski vodstveni delavci ne bodo uspeli skleniti posla z ameriškimi kupci. Odredba je namenjena matičnemu podjetju TikTok, ByteDance Ltd., s sankcijami, ki prepovedujejo »kakršno koli transakcijo katere koli osebe ali v zvezi s katero koli lastnino, ki je pod jurisdikcijo Združenih držav, z ByteDance Ltd.«
Ta objava je prišla teden dni po tem, ko je prva grožnja predsednika Trumpa s prepovedjo povzročila hrup, ki je odjeknil po platformah družbenih medijev.
»Najprej nisem razumel, zakaj se to dogaja,« je po telefonu za Lifewire povedal ustvarjalec TikToka Loren Montgomery. »Ko sem slišal, da to izginja, medtem ko postajam vedno večji v svoji blagovni znamki … bil sem razburjen.«
Montgomery, bolj znana pod svojim uporabniškim imenom AuntieLoren, je v aplikaciji zaslovela s svojo edinstveno mešanico ritmičnih melodij R&B in udobne kuhinje. Z zbiranjem več kot 320.000 sledilcev je sklenila dogovore o blagovnih znamkah s Krogerjem in Home Shopping Network – kar ponazarja uspeh, ki so ga nekateri dosegli na relativno mladem omrežju družbenih medijev.
The Reel Deal
Glede na grozečo ukinitev platforme so ti ustvarjalci prisiljeni ponovno razmisliti o svoji prisotnosti v družbenih medijih in o tem, kako sloves TikToka spremeniti v uspeh na drugih platformah. Po izjavi predsednika Trumpa je Instagram sprostil svojo vertikalo Reels, ki ima neverjetno podoben videz in občutek kot kitajska aplikacija. Predstavljen z vsemi poslovnimi finesami, ki jih je industrija pričakovala od Facebooka, je Reels morda faksimile in ustvarjalci, kot je Montgomery, pravijo, da je bled v primerjavi z izvirnikom.
»Po objavi prepovedi TikToka sem okrepila prizadevanja, da bi svoje sledilce preusmerila na svojo stran na Instagramu,« je rekla.»Z Reels se res ne ukvarjam toliko. Poskušam se prilagoditi temu, če TikTok res izgine, vendar se zdi, kot da je bilo nekaj, kar je bilo pohiteno samo kot nadomestek za primer, če bi bila prepoved na koncu uspešna – samo zdi se mi naglo.«
Reels je več kot le poskus kopiranja uspešnega poslovnega modela TikTok, pravi 29-letni pedagog in politik George Lee. Skrbi ga, da Facebook, lastnik Instagrama, nenehno poskuša uničiti obetavne aplikacije, da bi monopoliziral industrijo. Nadalje pojasnjuje nevarnost monopolizacije družbenih medijev, ki lahko vodi v dobo, ko bo eno samo podjetje izvajalo popoln nadzor nad tem, kaj se lahko in kaj ne sme objaviti na spletu.
»Samo želim slišati o črnskem ritmu, nočem slišati o črnem bluesu.«
Ustvarjalci TikTok že dolgo lobirajo proti tem, kako aplikacija obravnava temnopolte talente in Lee je med najglasnejšimi kritiki. Z več kot 750.000 sledilci v dveh profilih v aplikaciji, ConsciousLee in ConsciousLeeSpeaks, si je ustvaril nišo na TikToku kot pro-črnski zagovornik socialne pravičnosti, ki svojo blagovno znamko privlačnih kulturnih komentarjev opisuje kot izobraževalno zabavo – in se ne trudi tehnološki konglomerat.
»Eden od kompromisov s TikTokom, ki vam omogoča toliko izpostavljenosti in dostopnosti do različnih trgov in različnih delov sveta, je, da imajo zelo poljubne standarde za nadzor svojih smernic. V zadnjem letu sem bil v tej aplikaciji prepovedan in suspendiran več kot na vseh drugih platformah skupaj.« Lee je rekel.
Zatiranje vsebine
Shadowbanning je orodje, ki ga uporabljajo platforme družbenih medijev za omejitev dostopa skupnosti do določenega ustvarjalca z zatiranjem vsebine brez popolne prepovedi ali začasne izključitve uporabnikov.
Tudi to ni samo Lee. Po protestih Georgea Floyda in množičnem gibanju Black Lives Matter v začetku tega poletja so črnski ustvarjalci na Twitterju in drugih platformah izrazili zaskrbljenost, da TikTok zatira obseg priljubljenih hashtagov, ki se množijo v aplikaciji, in sicer BlackLivesMatter in GeorgeFloyd. Lee meni, da je to zahtevna, čeprav razložljiva poslovna poteza.
»Če sem John Doe sredi Idaha, mi je vseeno za Življenja črncev so pomembna, rad bi samo videl nekoga plesati. Samo želim slišati o črnskem ritmu, nočem slišati o črnem bluesu,« je dejal Lee. "Torej, zatiranje temnopoltih ustvarjalcev se zgodi, ko poskušate kot nastajajoča platforma prodreti na glavne trge."
Ustvarjalnost in edinstvene perspektive teh kreativcev daleč prekašajo katero koli posamezno platformo družbenih medijev. In to vedo. Izvršni ukaz predsednika Trumpa se na prvi pogled morda zdi kot grožnja njihovi ustvarjalni viziji, vendar ga vidijo le kot še eno piko na i v tem, da so temnopolti ustvarjalci v okolju družbenih medijev, ki ni vedno naklonjeno njihovemu uspehu.
»To me ne ogroža. To me zabava … družbenih omrežij je veliko,« je dejal Lee. »je skoraj kot kontinuum – vedno bo obstajala druga platforma.«
