Ključni izsledki
- Applov vdelani predvajalnik vam omogoča skupno rabo skoraj vseh obstoječih podcastov.
- Trenutni odprti ekosistem podcastov ogrožajo ekskluzivni posli in invazivna oglasna tehnologija.
- »Podcast« ni samo zvok na spletu.
Zdaj lahko kateri koli podcast vdelate v spletno stran z uporabo novega spletnega predvajalnika podjetja Apple. To je podobno Spotifyjevemu gumbu za predvajanje, le da je močnejši in osredotočenejši. Lahko pa pomaga Applu v njegovi nepričakovani podcasting vojni.
Imenik podcastov iTunes je de facto univerzalni katalog podcastov. Vsak lahko odda svojo oddajo in vsak razvijalec lahko dostopa do kataloga in ga vključi v svojo aplikacijo za poddaje. To je fantastičen vir, ki ga Apple že leta pušča pri miru. Zdaj pa Spotify v veliki meri posega po podcastingu – in oglaševanju podcastov – in Apple se je končno začel upirati. In to je zelo dobra stvar.
»Spotify je že bil največja grožnja podcastom…,« je na Twitterju zapisal podcaster in razvijalec aplikacij za podcaste Marco Arment. »Podcaste delijo na dva svetova – Spotifyjev obzidan vrt z ekskluzivnimi vsebinami in sledenjem oglasov ter odprt ekosistem od vseh ostalih – vključiti 'poddaje' v navedbo 'na Spotify'."
Kaj je pravzaprav podcast?
Morda se zdi neumno vprašanje, vendar ima podcast precej specifično definicijo. Ne gre samo za "zvok v spletu", sicer bi bil celo zvočni YouTube videoposnetek podcast. Natančneje, podcast je zvočni program, ki ga lahko samodejno in občasno prenese aplikacija za podcast. To je to. Če se ne morete naročiti nanj in na nove oddaje, ko so izdane, to ni podcast.
To pomeni, da zvočne oddaje Spotify niso podcasti, čeprav jih Spotify tako imenuje. Morda se ne zdi pomembno, a zagotovo je; podcasting je odprta platforma, ki se ji lahko pridruži vsak. Zvočne oddaje Spotify niso. Zmedeno je, da je še vedno mogoče poslušati običajne poddaje prek spletnega predvajalnika Spotify.
Spotify prav tako namerava v svet podcastov vnesti oglaševalske meritve. V začetku tega meseca je Spotify kupil Megaphone, podjetje, ki v poddaje vstavlja dinamične oglase. Trenutno je skoraj edino sledenje, ki ga lahko izvedete za podcast, to, ali je bil prenesen ali ne. Oglaševalci želijo poddaje napolniti s toliko sledilne kode kot splet.
»Vsak podcast oglas, ki ste ga slišali v zadnjih 15 letih, je bil večinoma ali v celoti prodan brez vrst 'podatkov', za katere veliki založniki in tisk kar naprej trdijo, da jih industrija 'potrebuje' za prodajo oglasov,« pravi Arment.
Kako deluje Applov vdelani predvajalnik podcastov
Če želite vdelati epizodo podcasta, pojdite na Applovo stran z orodji za trženje podcastov in poiščite podcast, ki ga želite. Lahko je vaš podcast, vendar lahko vdelate ali povežete kateri koli podcast, ki vam je všeč. Ko dobite rezultat, lahko izberete slog – od vdelane celotne epizode do preproste povezave – ter prilagodite videz, jezik in ikono. Obstaja celo možnost ustvarjanja kode QR.
Od tam lahko bralci/poslušalci enostavno predvajajo oddajo, se naročijo ali oboje. Ko kliknete Predvajaj, se zvok pretaka neposredno iz vira podcasta.
Kaj je smisel?
To se zdi kot majhen dodatek k svetu podcastov, vendar bi lahko bil ogromen. S tem novim predvajalnikom lahko vdelate in pretakate skoraj vsak podcast na svetu (razen ekskluzivnih zvočnih oddaj Spotify), kar pomeni, da bo Applov predvajalnik verjetno postal privzeta izbira za vdelave podcastov.
»Postati privzeti vdelani predvajalnik na spletnih mestih je spodobna pridobitev za igralce in Apple bi lahko pomagal ostati pred Spotifyjem v smislu pridobivanja poslušalcev na svoji platformi,« piše Ashley Carman za The Verge."Več ko ljudje pretakajo iz Appla in manj jim je treba razmišljati o tem, kam bodo pretakali, bolje je za Apple."
Ne samo to, do zdaj ni bilo spodobne, univerzalne možnosti vdelave podcastov. Applov predvajalnik ima priložnost postati YouTube vdelani zvok. To je seveda dobro za Apple, vendar je dobro tudi za podcasting, saj pomeni, da bodo ljudje še naprej motivirani, da svoje oddaje dodajajo v Applov odprti imenik, namesto da bi se odločili za ekskluzivne platforme, kot je Spotify.
Da, tehnično je prostora za več kot eno platformo, v resnici pa imamo raje eno samo možnost. Vimeo je odličen, YouTube pa je tam, kjer so gledalci. Amazon ni edina spletna trgovina, je pa prva, ki jo preverite.
Upajmo, da je to znak, da se je Apple prebudil iz benignega zanemarjanja svoje ogromne ponudbe podcastov. To bi lahko bil prvi strel v vojni na Spotifyju in to je dobro za vse nas.
