Ključni izsledki
- Spotify preizkuša funkcijo Stories na določenih seznamih predvajanja.
- Če se uporablja pravilno, lahko pomaga premostiti vrzel med umetniki in njihovimi poslušalci.
- Nadaljnji razvoj funkcije bi lahko pomagal narediti Spotify bolj aktivno družabno aplikacijo.
Spotifyjeva nova funkcija Stories bi lahko bila dober katalizator, ki bi pomagal potisniti aplikacijo v bolj dejavno družabno središče, ki premosti vrzeli med izvajalci in poslušalci.
Da bi pomagal proslaviti sezono, je Spotify uvedel funkcijo, ki je za zdaj samo v testiranju, podobno kot Instagram Stories, ki poslušalcem ponuja majhno sporočilo nekaterih njihovih najljubših izvajalcev. Strokovnjaki menijo, da bi to lahko pomagalo narediti Spotify bolj aktivno družabno aplikacijo in manj pasivno aplikacijo, ki jo ljudje vklopijo in pozabijo.
"Mislim, da bi Spotify moral in poskuša postati mesto, kjer si lahko ogledate zgodbe vaših najljubših glasbenikov," je po e-pošti povedala Amanda Clark, strateg za digitalne medije pri Charlene Shirk Public Relations. "Izvedite več o novih albumih, datumih turneje, morda celo slišite kratek predogled nove pesmi."
Pasivna proti aktivni uporabi
Dobra stvar pri Spotifyju in velika privlačnost, za katero Clark meni, da ga ima veliko uporabnikov, je pasivna možnost, da preprosto naložite svojo glasbo in pozabite na aplikacijo. Uporaba seznamov predvajanja in albumov omogoča uporabnikom zelo pasiven pristop do tega, kako nadoknadijo najnovejše pesmi.
Daje jim svobodo pri raziskovanju glasbe, ne da bi morali čakati, da se prikaže na radiu, ali brez poslušanja oglasov, če so vrhunski uporabniki. S funkcijo Stories pa bi Spotify lahko nekoliko obrnil tok in na svojo platformo privabil več aktivnih uporabnikov.
"Mislim, da je to pametna/dobra poteza za Spotify," je Clark dejal v našem e-poštnem sporočilu. "Svojo aplikacijo morajo ohranjati svežo in prilagojeno novim trendom in željam ljudi, sicer bi lahko končali kot Glasba Google Play ali Pandora."
Pandora, nekoč kralj med pretočnimi storitvami, je še vedno zelo priljubljena, čeprav je v zadnjih letih zabeležila upad mesečnih aktivnih uporabnikov. Ta sled je dobro dokumentirana v članku, predstavljenem na BusinessofApps, ki razčleni boj aplikacije za kakršen koli dobiček. Sama Pandora je pred kratkim predstavila funkcijo, podobno zgodbam, s hitrimi video posnetki za trženje podcastov in drugih zvočnih storitev v aplikaciji.
Seveda je Glasba Google Play od takrat doživela veliko hujšo usodo, saj jo je podjetje avgusta 2020 zaprlo v korist YouTube Music, še ene storitve pretakanja glasbe pod Googlovim dežnikom.
Če se želi Spotify izogniti podobnim pastem, potem Clark meni, da mora pospešiti in kar najbolje izkoristiti funkcije, ki so na voljo, vključno z nedavno preizkušeno funkcijo Stories.
Moč zgodb
»Obstaja razlog, zakaj nam vse te glavne aplikacije dajejo zgodbe,« je kasneje v našem e-poštnem sporočilu dejal Clark. "To je zato, ker se je čas, porabljen za aplikacijo, povečal zaradi zgodb. Preprosto in preprosto."
To pa ni prvič, da je Spotify v svojo aplikacijo vključil video funkcijo. Letos in v preteklih letih so uporabniki in izvajalci prejeli zavite zgodbe, razčlenitev uporabnikovih najljubših izvajalcev, pesmi in količine glasbe, ki so jo poslušali v aplikaciji. Umetniki prejmejo tudi razčlenitev, koliko so bile njihove pesmi predvajane.
Glede na to, da nekateri uporabniki poročajo o skoraj 16.000 minutah poslušanja vsebine na svojih računih, res ne bi smelo biti presenečenje, da bo Spotify želel razviti aplikacijo in uvesti nekaj podobnega Stories.
Nekateri uporabniki so to funkcijo hitro opustili, medtem ko drugi vidijo vrednost, ki jo prinaša.
"Nameraval sem se pritožiti nad Spotify Stories, vendar so Paula prepričali, da govori o McCartneyju I in II." Uporabnik Twitterja @longhairedladyy je 1. decembra zapisal.
Drugi na Twitterju so delili podobna mnenja o potencialu, medtem ko so nekateri, kot je @TmartTn, tvitnili, da se je treba ustaviti.
"Številni uporabniki pravijo, da ne marajo zgodb ali da jih želijo na Spotifyju," je v elektronskem sporočilu dejal Clark. "Toda podatki močno[ly] kažejo nasprotno." Opozorila je na članek na MediaKixu, ki je podrobno navajal, da je novembra 2018 več kot 400 milijonov ljudi vsak dan uporabljalo Instagram Stories.
Čeprav se morda ne zdi, da so zgodbe tako velik posel, če bo Spotifyju uspelo razviti funkcijo in se osredotočiti na tisto, kar počne najbolje – da svojim uporabnikom ponudi vse, kar je povezano z glasbo – potem lahko vidimo, da aplikacija raste njegovih aktivnih uporabnikov vse več.
