Ključni izsledki
- Snapchat Spotlight je zasnovan tako, da posnema priljubljenost TikTok-a, hkrati pa se poskuša postaviti kot mesto za razcvet ustvarjalcev z novimi možnostmi financiranja.
- Zmožnost Snapchata, da poveže mlajšo publiko s prijatelji in interesi, postane glavno sredstvo za izziv TikTok.
- Nekatere spremembe, ki jih želi uvesti Spotlight, so v nasprotju z modelom družbenih medijev in bi lahko vplivale na potencialno rast.
TikTokovo prevlado med mladimi je težko ponoviti, toda z edinstveno rastjo Snapchata strokovnjaki menijo, da ima Snapchat potencial, da odvzame tržni delež virusni video aplikaciji.
Snapchat je predstavil svoj najnovejši podvig, posnemovalca TikTok, imenovanega Spotlight, v upanju, da bo povečal svoj delež vsebine, ki temelji na zabavi. Nova funkcija bo uporabnikom omogočila pošiljanje posnetkov za skupno rabo z 249 milijoni dnevnih uporabnikov podjetja (čeprav je bila od 3. decembra uvedena le v 11 državah).
Ti posnetki bodo vključevali vsebino po meri, podobno kot TikTok in Instagram Reels, skupaj z zvoki, neumnimi plesi in memi, ki jih je mogoče deliti. Pravi preizkus pa je, ali se bo lahko kosal z večjimi konkurenti, namreč TikTokom.
»TikTok je zgradil močno blagovno znamko z edinstveno ponudbo … preprosto ujemanje s funkcionalnostjo TikTok ne bo dovolj za krajo pomembnega deleža,« je v intervjuju po elektronski pošti za Lifewire dejal Tim Calkins, profesor trženja na univerzi Northwestern.
"Snapchat je očitno zaskrbljen zaradi rasti TikTok-a in mora biti. Da bi napredoval, mora Snapchat ponuditi nekaj drugačnega in privlačnega."
Motnje trga mladih
Kako bo konkuriral Snapchat? Z denarjem: Snapchat ponuja izplačilo v skupnem znesku 1 milijon dolarjev na dan trendovskim uporabnikom, ki so izbrani za njegovo novo funkcijo Spotlight. Znesek, ki ga prejme vsak uporabnik, bo odvisen od angažiranosti in edinstvenih ogledov.
TikTok in Snapchat sta z leti doživela eksplozivno rast, zlasti med mlajšimi uporabniki. Medtem ko sta Twitter in Instagram zavila v smer Snapchata s Fleets in Stories, podjetje s sedežem v Santa Monici izvaja lastno različico posnemanja z modelom TikTok, da bi izkoristilo svoje novo odkrito zanimanje založnikov.
Skupnost na TikTok je del etosa, izkušenj in živahnega vzdušja. In zato TikTok poganja kulturo in meme na tako edinstven način.
Velikost občinstva Snapchata navidezno zaostaja za TikTokovim, s približno 249 milijoni aktivnih uporabnikov na dan proti ocenjenim 800 milijonom aktivnih uporabnikov na mesec TikTok, vendar je bila aplikacija redka svetla točka za izdajatelje, ki so opazili povečanje RPM (prihodek na tisoč prikazov). Povečana prepoznavnost Snapchata in angažiranost občinstva sta založnikom omogočila, da vidijo povrnitev svojih naložb, saj je vsebina platforme Discover uspešna pri mlajših uporabnikih.
Izvršni direktor Snap Inc. Evan Spiegel je dejal, da podjetje doseže več 13- do 34-letnikov v ZDA kot Facebook ali Instagram. Glede na številke iz tretjega četrtletja 2020 je platforma dosegla 90 % 13- do 24-letnikov. Vodstvo meni, da je to rast delno mogoče pripisati uspehu Snap Originals, kjer so filmske zvezde, kot je Will Smith, debitiral na platformi s svojo serijo "Will From Home."
Spiegel pravi, da so letos "dosegali več kot 75 % prebivalstva generacije Z v ZDA" (približno 35 milijonov ljudi), pri čemer jim je Snap Originals pomagal podvojiti uspeh pri mladih. Poleg tega njegovo zaželeno stran Discover uporablja več kot polovica Gen Z, kar nakazuje željo, da bi založniki sodelovali s Snapchatom.
Podjetje beleži rekordno rast uporabnikov in prihodke iz leta v leto, kar mu pomaga zmanjšati prevlado TikToka z mlajšim trgom, ki sta ga oba velikana našla način, kako ga zavzeti.
Obrnite skript
Snapchat že dela korake, da bi zagotovil, da bo njegova rast vidna in manj podobna triku, ki je bil poskus Instagram Reels za motnjo TikTok. Za razliko od Instagram Reels, ki uporabnikom omogoča deljenje videoposnetkov TikTok z vodnim žigom TikTok, Spotlight ne dovoljuje takšne deljenja med platformami. Popolnoma onemogoča nalaganje videoposnetkov z vodnimi žigi.
Namesto tega se uporabniki soočajo z izzivom, da ustvarijo edinstveno vsebino za aplikacijo za deljenje videa: iznajdljiv način za zaščito svojega tržnega deleža in bolj poudarjeno njeno sposobnost preživetja kot alternative TikTok.
Ena opazna razlika je, da Snapchat odstrani sistem komentarjev. Morda gre za poskus ohranjanja varnosti blagovne znamke in zmanjšanja stroškov moderiranja komentarjev in virov.
Model sodelovanja brez skupnosti bo treba predelati, če podjetje upa, da bo imelo znaten vpliv. Del tega, zaradi česar je TikTok kljukica, je sistem komentarjev, kjer se ljudje zbirajo v memejih, polnih emodžijev, in plamenskih vojnah s preverjenimi uporabniki in računi blagovnih znamk.
Razdelek za komentarje je sestavni del izkušnje družbenih medijev in pomaga graditi skupnost na sicer izoliranih platformah. Od Instagrama in Facebooka do YouTuba in Reddita je vidik skupnosti del poslovnega modela in tisto, zaradi česar se uporabniki vračajo.
Da bi napredoval, mora Snapchat ponuditi nekaj drugačnega in privlačnega.
Na nekaterih videoposnetkih TikTok boste celo našli komentarje z več všečki kot videoposnetek in podobno angažiranost. Vztrajanje Spotlighta pri izkušnji brez komentarjev, zlasti za platformo družbenih medijev, ki je tako povezana z intimnim povezovanjem uporabnikov, je lahko po mnenju strokovnjakov kratkovidno.
»[Zaradi tega] se Spotlight počuti kot izolirana izkušnja v primerjavi s skupnostno. Predvidevam, da to odmeva korenine platforme za sporočanje ena na ena,« je povedala strokovnjakinja za digitalno trženje in avtorica Ann Handley v e-poštnem intervjuju za Lifewire. »Skupnost na TikTok je del etosa, izkušenj in živahnega vzdušja. In zato TikTok poganja kulturo in meme na tako edinstven način."
