Ključni izsledki
- Nova pogodba TikTok z Universal Music Group bo uporabnikom omogočila dostop do več pesmi, ne da bi jim bilo treba skrbeti za obvestila o avtorskih pravicah.
- TikTok ima zdaj sklenjene pogodbe s tremi velikimi glasbenimi založbami.
- Strokovnjaki pravijo, da je to dobra poteza za uporabnike, ki tako TikTokerjem kot izvajalcem daje več možnosti.
Zahvaljujoč novemu dogovoru med TikTok in Universal Music Group vzemite svoj telefon in se pripravite, da boste uživali ob še več svoji najljubši glasbi.
TikTok širi količino glasbe, ki je na voljo svojim uporabnikom v skladu s to pogodbo, za katero aplikacija družbenih medijev pravi, da bo pomagala ustvarjalcem vsebin pri uporabi licenčne glasbe in bi lahko vodila celo do bolj "ambicioznega eksperimentiranja, inovacij in sodelovanja" v prihodnost. To je pametna poteza za TikTok in UMG, čeprav strokovnjaki pravijo, da so ustvarjalci vsebin pravi zmagovalci.
"To je dobra stvar za uporabnike TikTok," je za Lifewire v elektronskem sporočilu povedal Adam Chase, predsednik Music Minds. "Ta posel bo uporabnikom omogočil uporabo skladb UMG brez omejitev. Prej so obstajale stroge omejitve glede tega, kako dolgo lahko dejansko uporabljate [avtorsko zaščiteno glasbo], in še vedno lahko ostanete pri obvestilu o avtorskih pravicah, čeprav ne presegate časovne omejitve."
Na vrhovih lestvic
Razlog za sklenitev takšnih sporazumov je v tem, kako velik vpliv ima aplikacija za skupno rabo videa na glasbeno industrijo.
Junija 2019 se je The Ringer pogovarjal s Suecom the Childom, reperjem, ki se je več let trudil, da bi izbruhnil in postal viralen, da bi lahko svojo ljubezen do glasbe in hip-hopa spremenil v kariero. Samo dva meseca pred tem se je Suecovo življenje za vedno spremenilo, ko je videl, kako hitro je reper Lil Nas X skočil na vrh lestvice s svojo pesmijo "Old Town Road", ki je našla občinstvo v aplikaciji prek različnih izzivov in plesov priljubljenih TikTokerjev.
Po navedbah The Ringer je bil to trenutek, ko je žarnica ugasnila in Sueco se je obrnil na prijatelja – ki je imel takrat na sto tisoče sledilcev na TikToku – in ga prosil, naj vključi njegovo pesem »Fast« v enega njegovih videov. Rezultat je bil več kot 3,2 milijona videoposnetkov TikTok s to pesmijo in več kot 16 milijonov predvajanj pesmi na Spotifyju.
Sueco ni edini izvajalec, ki je doživel uspeh zaradi narave videoposnetkov TikTok, ki jih je mogoče deliti. Tudi drugi, kot je Benee, so videli, kako so njihove pesmi eksplodirale, pri čemer je bila »Supalonely« prikazana v videih priljubljenih TikTokerjev, kot je Charli D’Amelio. Od tam so stvari še naprej skokovito rasle in pesem je leto 2020 končala na 88. mestu Billboardove lestvice Hot 100.
TikTok ima več kot 689 milijonov aktivnih uporabnikov mesečno po vsem svetu, poroča DataReportal. Tovrstni posli so tako pomembni ravno zaradi tega, ker platforma in njeni ustvarjalci vsebin spodbujajo uspeh teh izvajalcev.
Pametne poteze
TikTok si je ustvaril edinstven položaj, saj lahko s svojim ogromnim občinstvom hitro popularizira glasbo. Aplikacija za družabne medije, ki temelji na deljenju kratkih videoposnetkov, je novembra 2020 podpisala tudi pogodbo s Sony Music Entertainment, kar pomeni, da je ta pogodba z UMG le zadnji pokazatelj, kako pomemben je postal TikTok za glasbeno industrijo.
Sporazum TikToka s temi založbami bo ustvarjalcem vsebin pomagal, da se izognejo pastem, ki so doletele druge na spletnih mestih, kot sta YouTube in Twitch, kjer so uporabnike slednjega prizadela obvestila o avtorskih pravicah iz več let starih posnetkov.
To je dobra stvar za uporabnike TikTok. Ta dogovor bo uporabnikom omogočil uporabo pesmi UMG brez omejitev.
"Mislim, da gredo vsa ta spletna mesta skozi fazo, ko se lahko nekako izognejo več kot svojim predhodnikom," je za Lifewire v E-naslov."Toda sčasoma, ko veliki imetniki pravic to upoštevajo, pogosto pridejo do zelo podobnih struktur, s katerimi zagotovijo, da so imetniki pravic ustrezno plačani in imajo ustrezen nadzor nad njihovim delom."
V primeru TikTok-a pa podjetje cocompany prehiteva težavo in si prizadeva zagotoviti svojim uporabnikom – in izvajalcem, katerih glasba se uporablja – da dobijo vse, kar potrebujejo za uspeh.
