Ključni izsledki
- Apple zdaj pospešuje svoje ogrodje App Tracking Transparency, ko se izdaja iOS 14.5 bliža.
- Ogrodje ATT bo popolnoma spremenilo, kako aplikacije zbirajo uporabniške podatke.
- Strokovnjaki pravijo, da te spremembe pomagajo poudariti bistveni del zaščite vaših spletnih podatkov: vedeti, kaj je na kocki.
Strokovnjaki pravijo, da Applov novi App Tracking Transparency okvir ni zasnovan tako, da bi oglaševalcem preprečil sledenje; spremeni samo delovanje sledenja.
Apple je pridobil veliko pozornosti zaradi številnih prizadevanj za boljšo zasebnost uporabnikov v zadnjih nekaj iteracijah iOS-a. Ena najbolj omembe vrednih sprememb, ki si jih podjetje prizadeva, je popolna uvedba okvira App Tracking Transparency (ATT).
Medtem ko vam sistem ATT omogoča, da razvijalcem aplikacij ne dovolite, da vas spremljajo v več aplikacijah, strokovnjaki pravijo, da to ni popoln konec sledenja v sistemu iOS. Namesto tega Apple spreminja način, kako vam oglaševalci sledijo, hkrati pa ščiti vaše zasebne podatke.
»Nove funkcije preglednosti sledenja aplikacijam v sistemu iOS 14.5 zahtevajo, da aplikacije pridobijo dovoljenje, preden sledijo uporabnikom v drugih aplikacijah in na spletnih mestih z uporabo kode IDFA,« je v e-poštnem sporočilu pojasnil Ray Walsh, strokovnjak za zasebnost pri ProPrivacy.
"To ima za posledico višjo raven zasebnosti za uporabnike in možnost zavrnitve [posameznega] sledenja od trenutka, ko namestijo aplikacijo."
Ni ravno smrt mobilnih oglasov
Če je misel na oglaševalce, ki spremljajo vaše premike v več aplikacijah, zaskrbljujoča, potem bi lahko bil okvir ATT odgovor na te skrbi.
ATT zahteva, da vsi razvijalci aplikacij pridobijo izrecno dovoljenje uporabnikov, ko prvič zaženejo aplikacijo, ki jim želi slediti. Če dovolite sledenje, bodo oglaševalci videli podatke, ki so neposredno povezani z načinom uporabe drugih aplikacij. Če se odločite za onemogočanje sledenja, vas lahko podjetja še vedno spremljajo, vendar le z veliko širšimi informacijami.
Največja prednost funkcije 'Transparentnost' je morda preprosto izobraževanje potrošnikov o načinih, na katere aplikacije komercializirajo osebne podatke.
»Apple je ustvaril alternativno metodo za ohranjanje zasebnosti, ki omogoča razvijalcem aplikacij, da sledijo pogostosti namestitve aplikacije po tem, ko so bili izpostavljeni oglasom za to aplikacijo z uporabo svojega omrežja SKAdNetwork, « nam je povedal Walsh.
Omenjeni SKAdNetwork Walsh je aplikacijski programski vmesnik (API), ki oglaševalcem omogoča ogled podatkov o konverzijah, ne da bi razkrili kakršne koli podatke na ravni uporabnika ali specifične naprave. Meri število klikov in prikazov oglasov za te aplikacije in daje oglaševalcem široko definicijo, kako uspešne so bile te akcije.
Apple ga je sprva predstavil leta 2018, vendar sistem nikoli ni bil široko sprejet. Zdaj, ko Apple spodbuja ogrodje ATT, se bo veliko razvijalcev morda zanašalo na SKAdNetwork, da bodo sledili analitiki, ki obdaja njihove aplikacije.
Popoln obseg vpliva tega na mobilne oglase je še vedno nejasen, vendar ni treba zanemariti pozitivnih učinkov, ki bi jih ta poteza lahko prinesla zasebnosti uporabnikov v napravah Apple.
Spremembe na površini
Medtem ko večina sprememb v zakulisju merjenja oglaševalskih kampanj ne bo nujno v središču pozornosti uporabnikov, je pomembno razumeti celoten obseg tega, kar okvir ATT prinaša na mizo. Poleg teh sprememb sledenja ATT uvaja tudi "oznake hranilne vrednosti" za aplikacije.
»Apple zdaj od vseh razvijalcev aplikacij zahteva, da zagotovijo 'oznako hranilne vrednosti', ki uporabniku daje informacije o njegovih praksah glede zasebnosti, vključno s praksami podatkov vseh partnerjev tretjih oseb, katerih kodo integrirajo v aplikacijo,« je pojasnil Walsh.
Uporabniki že lahko najdejo te oznake v številnih aplikacijah v trgovini App Store in te bodo še naprej pomemben del Applovih novih sprememb glede zasebnosti. Podrobno opisujejo različne vrste podatkov, ki se uporabljajo za sledenje, kot tudi podatke, ki jih aplikacija lahko zbira in povezuje z vašo identiteto.
To je ključni del sistema za zavrnitev, saj vam lahko natančno vedenje, čemu lahko aplikacija sledi, pomaga ugotoviti, ali ji zaupati ali ne.
Applove spremembe zasebnosti in pritisk na ATT bi lahko res nekoliko pretresli stvari, ko gre za to, kako mobilni oglaševalci sledijo vam in uspehom svojih kampanj. Vendar pa Rob Shavell, izvršni direktor in soustanovitelj DeleteMe, podjetja, ki se osredotoča na zasebnost, pravi, da nekateri oglaševalci že iščejo načine, kako zaobiti nove pravilnike, varstvo podatkov pa je lahko odvisno od izobraževanja.
"Največja prednost funkcije 'Transparentnost' je morda preprosto izobraževanje potrošnikov o načinih, na katere aplikacije komercializirajo osebne podatke. Dejanska raven zasebnosti, ki je zagotovljena, morda ni tako visoka, kot je obljubljeno," je Shavell povedal za Lifewire v e-pošti.
